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手機電視：美國1年后手機可向家庭電視發(fā)內容

2007/03/05

　　美國移動(dòng)運營(yíng)商，包括弗萊森無(wú)線(xiàn)（Verizon Wireless）和美國電話(huà)電報（AT&T）公司，都準備銷(xiāo)售電視節目，但消費者愿意購買(mǎi)嗎？過(guò)些時(shí)候弗萊森無(wú)線(xiàn)將首次推出允許用戶(hù)通過(guò)手機觀(guān)看電視節目的服務(wù)。如果手機電視服務(wù)真能起飛，移動(dòng)運營(yíng)商和手機生產(chǎn)商們將大勝。不過(guò)即使經(jīng)過(guò)了多年的開(kāi)發(fā)和進(jìn)行了大量的廣告宣傳，手機電視依然還只是一個(gè)很大的設想。弗萊森無(wú)線(xiàn)也不是唯一一家把賭注放在手機電視上的公司，美國電話(huà)電報公司也將在今年下半年推出自己的手機電視服務(wù)。另外冠城國際（Crown Castle International）的子公司Modeo，正在紐約試運行手機電視服務(wù)。三星、LG電子和宏達電（HTC）已經(jīng)開(kāi)始向美國出售電視手機，芯片生產(chǎn)商高通公司在該技術(shù)開(kāi)發(fā)上投入了8億美元左右的資金。

　　電視王國

　　像美國這樣一個(gè)非常沉迷電視的國家，渴求在手機上看電視是自然的事情。根據Nielsen Media Research的數據，約46%的美國家庭擁有3臺以上的電視機。在黃金時(shí)間里，美國家庭在電視前消耗的時(shí)間平均接近每戶(hù)每天2小時(shí)。咨詢(xún)公司Telephia透露，2006年初有250萬(wàn)美國人通過(guò)手機觀(guān)看視頻剪輯，現在這個(gè)數字已經(jīng)提高到了620萬(wàn)。看到這種需求后，弗萊森無(wú)線(xiàn)將提供8個(gè)電視頻道，包括新聞集團的福克斯電視臺、維亞康姆的喜劇中心（Comedy Central）和MTV以及迪斯尼的ESPN電視臺。以后用戶(hù)還可收看到收費直播頻道。弗萊森無(wú)線(xiàn)和美國電話(huà)電報都將通過(guò)高通的MediaFLO網(wǎng)絡(luò )提供服務(wù)。

　　價(jià)格因素

　　值得注意的是該服務(wù)在測試階段應該免費，另外就如何吸引用戶(hù)購買(mǎi)電視手機和支付包月費。還有手機電視無(wú)法與居室里的電視相比。預計美國電報電話(huà)公司每月會(huì )收取15-20美元，不過(guò)分析師們認為這超出了普通用戶(hù)的承受能力。其他運行手機電視服務(wù)已2年之久的市場(chǎng)，如歐洲市場(chǎng)，根據 M：Metrics的調查，手機電視用戶(hù)數下降了19%，主要原因是價(jià)格高、服務(wù)質(zhì)量差和頻道有限等。不過(guò)美國的運營(yíng)商自信能避免出現這種局面，IDC預計，2010年美國將有2400萬(wàn)的用戶(hù)會(huì )使用手機電視和視頻剪輯服務(wù)。當手機電視與照相和MP3等一樣成為標準功能后，利潤也將隨之而來(lái)，根據Frost & Sullivan估計，2009年可達15億美元。

　　競爭網(wǎng)絡(luò )

　　手機電視不僅可提供給手機也可向筆記本電腦、超級移動(dòng)PC和掌上媒體播放器發(fā)布。Modeo的總裁邁克爾-蘭克（Michael Ramke）稱(chēng)，他們正在開(kāi)發(fā)專(zhuān)為手機電視使用的設備，因為很多用戶(hù)并不希望他們的手機成為瑞士軍刀。美國市場(chǎng)也可能從競爭和手機電視技術(shù)的不同上獲益，除MediaFLO外還有歐洲流行的DVB-H.而Sprint Nextel正在測試自己的無(wú)線(xiàn)寬帶技術(shù)WiMAX.新興公司Sling Media允許用戶(hù)在手機上看家庭電視頻道和TiVo錄象。分析師認為，通過(guò)競爭可推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展。德儀（TI）正在開(kāi)發(fā)支持畫(huà)中畫(huà)技術(shù)的芯片，用戶(hù)可在同一屏幕上看2個(gè)頻道。在韓國三星公司已經(jīng)銷(xiāo)售允許用戶(hù)一邊打電話(huà)一邊看電視的手機。

　　只是開(kāi)頭

　　最終手機可向PC和電視發(fā)送電視內容，1-2年后手機將通過(guò) Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )向家庭電視發(fā)送內容。

　　一些用戶(hù)甚至可取消有線(xiàn)電視，或者使用手機電視服務(wù)增加頻道。哥倫比亞廣播公司（CBS）在2月組建新的CBS移動(dòng)部門(mén)，為手機電視服務(wù)制作電視節目。交互和定制內容也將是手機電視的重要組成部分。2月28日Modeo展示了一種被稱(chēng)為媒體投放（media-casting）的技術(shù)，用戶(hù)可事先通知Modeo明天希望看到的內容，如當地天氣、高爾夫球賽和當地新聞等。在晚上Modeo可預先將視頻剪輯上傳到用戶(hù)的手機上，早上一起來(lái)就可像看直播一樣看電視。

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