手機視頻難產(chǎn)生短信所創(chuàng )造的奇跡
2007/03/02
隨著(zhù)3G時(shí)代的日益臨近，人們對手機各種新的應用也充滿(mǎn)了期待。近日有消息傳出，手機視頻的高速發(fā)展將重新造就手機短信的奇跡，并最終會(huì )取代短信，成為手機增值服務(wù)中最大的一塊蛋糕。對于這樣的觀(guān)點(diǎn)，部分業(yè)界專(zhuān)家并不認可，他們認為，手機視頻使用的諸多限制以及消費習慣將使其很難攀越短信達到的高峰。
視頻流媒體大勢所趨
手機視頻流媒體是如今最火的話(huà)題之一。其簡(jiǎn)單理解就是通過(guò)無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò )實(shí)現的手機電視，可以實(shí)現交互功能。2006年是中國移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)高速發(fā)展的時(shí)期，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通兩大運營(yíng)商均推出手機流媒體付費業(yè)務(wù)。至2006年8月份，手機流媒體付費用戶(hù)已達到28萬(wàn)，其中移動(dòng)的“東方手機電視”用戶(hù)18萬(wàn)，聯(lián)通用戶(hù)10萬(wàn)，不過(guò)由于中國聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)信息費的單價(jià)高于中國移動(dòng)，致使中國聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)每月信息費的總收入已接近200萬(wàn)元。2006年9月份，由于上海東方龍公司改變市場(chǎng)策略，將原包月信息費300元降至每月10元，使用戶(hù)數量獲得較大提升。
近日，數字音樂(lè )網(wǎng)站娛樂(lè )基地與美國B(niǎo)rainMedia公司簽署合作協(xié)議，開(kāi)始手機流媒體試運行服務(wù)，讓中國用戶(hù)在2.5G網(wǎng)絡(luò )上提前享受到3G業(yè)務(wù)。娛樂(lè )基地CEO吳端平表示，中國是全球最大的電信市場(chǎng)，擁有約5億的手機用戶(hù)，達到全球份額的40%以上，手機影音視聽(tīng)市場(chǎng)預計每年將遞增上百億元。
隨著(zhù)3G的日益臨近，國內會(huì )有越來(lái)越多的廠(chǎng)商殺入該市場(chǎng)，競爭勢必更加激烈。而B(niǎo)rainMedia公司首席執行官JimHerbert則表示，手機已經(jīng)成為個(gè)人多媒體娛樂(lè )終端，手機視頻流媒體業(yè)務(wù)是當今無(wú)線(xiàn)增值行業(yè)的發(fā)展方向。
手機視頻挑戰短信
目前有業(yè)界分析師認為，隨著(zhù)3G手機價(jià)格和服務(wù)費用的下滑，更高級的無(wú)線(xiàn)內容服務(wù)遲早要取代文字短信。他們認為，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)不同于PC互聯(lián)網(wǎng)的地方就是顯示屏幕小，手機上網(wǎng)時(shí)無(wú)法多視窗切換，文字圖片瀏覽功能也較差，用戶(hù)初次操作很復雜。由于大部分手機上只有通往移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的快捷鍵，如果想上其他WAP網(wǎng)站或查找希望看到的內容，要在菜單里找很久，來(lái)回翻頁(yè)，而手機音視頻流媒體的圖像播放對用戶(hù)而言更加直截了當，非常直觀(guān)。
有關(guān)專(zhuān)家預測，手機視頻的傳媒屬性，方便視頻廣告的播放和廣告用戶(hù)的定向營(yíng)銷(xiāo)，也是目前免費WAP視頻門(mén)戶(hù)未來(lái)的重點(diǎn)盈利模式。另外手機視頻具有影視節目播放中的交互性，包括評論、投票和游戲，這也是與廣播式手機電視模式的重要區別。最后視音頻節目的訂閱及定時(shí)推送，如上海移動(dòng)在去年世界杯期間精彩入球片斷的手機視頻夜間推送業(yè)務(wù)非常成功，大大緩解了對運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )傳輸壓力。將來(lái)也可推送財經(jīng)新聞、MTV、英語(yǔ)教學(xué)短片等。因此，有市場(chǎng)價(jià)值的新手機業(yè)務(wù)包括音頻和視頻的直播；隨時(shí)隨地的視音頻內容的在線(xiàn)點(diǎn)播；家居手機視頻監控、視音頻的“短信”業(yè)務(wù)等個(gè)性化應用等等。
手機視頻尚難成氣候
據最新的IDC數據顯示，目前只有不到10%的用戶(hù)使用文字短信以外的其他高級無(wú)線(xiàn)內容，而其余用戶(hù)仍在使用文字短信，有65%的用戶(hù)幾乎每天都要發(fā)送短信。
消費者王先生告訴記者，移動(dòng)運營(yíng)商手機數據流量費偏貴，大大影響了其使用無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的熱情。另外他認為，從內容方面手機視頻也很難取代手機短信，雖然手機視頻在動(dòng)漫和多媒體效果具有很大的誘惑力，但它最大的可能取代的是用于簡(jiǎn)單娛樂(lè )與問(wèn)候的節日短信，但日常短信所表達的豐富文字內容與概念卻很難被其取代。
IDC分析師Karen Rondon稱(chēng)：“到目前為止，盡管無(wú)線(xiàn)內容層出不窮，但無(wú)線(xiàn)支付、在線(xiàn)游戲和移動(dòng)郵件等高級服務(wù)的使用率仍很低。要想使更高級的無(wú)線(xiàn)服務(wù)盡早普及，首先要使支持這些服務(wù)的手機產(chǎn)品盡快普及，同時(shí)還要做到易于使用。因此，問(wèn)題在于服務(wù)運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商，手機和服務(wù)價(jià)格一定要讓用戶(hù)承擔得起。”
北京商報
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