運營(yíng)商應在復雜的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中找準切入點(diǎn)

溫鋒 2007/05/31

• 拉動(dòng)寬帶需求：目前寬帶業(yè)務(wù)依靠個(gè)人電腦PC發(fā)展，但PC普及率很低，如果能通過(guò)（機頂盒＋電視）發(fā)展，則電視龐大的用戶(hù)量將大大增加使用寬帶的用戶(hù)數。



• 提供內容消費、拓展增值業(yè)務(wù)，提高寬帶ARPU值：在電視業(yè)務(wù)的基礎上，電信運營(yíng)商將通過(guò)（機頂盒＋電視）發(fā)展內容消費和寬帶增值業(yè)務(wù)，真正實(shí)現寬帶用戶(hù)從量到質(zhì)的飛躍。



• 通過(guò)Voice＋Data＋Video增加用戶(hù)的忠誠度：已有的研究顯示，TriplePlay（三重播放）將大大增加電信業(yè)務(wù)對用戶(hù)的吸引力，增加對用戶(hù)的粘著(zhù)度。



• 促進(jìn)電信運營(yíng)商向服務(wù)提供商、信息提供商轉型:電信運營(yíng)商通過(guò)發(fā)展寬帶TV和寬帶增值業(yè)務(wù)，真正實(shí)現從傳統電信運營(yíng)商向服務(wù)提供商、信息提供商的轉型。

• 內容運營(yíng)商和業(yè)務(wù)運營(yíng)商建立信任關(guān)系，內容審核作為相對獨立的功能存在。



• 在該模式下，內容審核在內容提交到業(yè)務(wù)運營(yíng)平臺前完成，同時(shí)，面向業(yè)務(wù)運營(yíng)平臺的內容提供者只能是具有內容運營(yíng)牌照的企業(yè)。當然，電信運營(yíng)商也可以根據內容運營(yíng)商的要求，建立專(zhuān)門(mén)的內容審核系統，CP提交的內容通過(guò)了內容運營(yíng)商的審核后才能進(jìn)入后續流程。



• 內容運營(yíng)商和業(yè)務(wù)運營(yíng)商互不信任。



• 在該模式下，內容運營(yíng)商和業(yè)務(wù)運營(yíng)商各自建立自己的業(yè)務(wù)平臺，接口、交互流程和收入模式通過(guò)協(xié)商解決。

• 電信運營(yíng)商和內容運營(yíng)商可能在初期無(wú)法直接建立信任關(guān)系，但一定要在合作的過(guò)程中推動(dòng)與內容運營(yíng)商之間的信任關(guān)系，這樣才能減少重復工作，節省運維總成本。



• 電信運營(yíng)商在發(fā)展電視類(lèi)業(yè)務(wù)時(shí)，需要在業(yè)務(wù)功能方面進(jìn)一步細化，最終通過(guò)談判與內容運營(yíng)商在權、責、利方面達成一致。



• 電信運營(yíng)商可以以終端的管理維護和業(yè)務(wù)QoS端到端保證為籌碼，爭取在談判中處于更主動(dòng)的地位。



• 在手機廣播電視和CATV+寬帶IP模式中，由于廣播網(wǎng)絡(luò )一般不會(huì )由電信運營(yíng)商建設和運營(yíng)，內容具有直接審核發(fā)送的需要，可以讓電視業(yè)務(wù)和寬帶業(yè)務(wù)有所分離，將直播電視等業(yè)務(wù)放給廣電發(fā)展，并通過(guò)反向通道給廣電部門(mén)做好業(yè)務(wù)支撐。

• 業(yè)務(wù)運營(yíng)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵，是電信運營(yíng)商必爭的環(huán)節，運營(yíng)商需要通過(guò)在業(yè)務(wù)引擎和業(yè)務(wù)管理方面的技術(shù)能力，保持自身的優(yōu)勢和主導權。



• 通過(guò)業(yè)務(wù)運營(yíng)平臺和終端的緊耦合，構建安全、靈活、有質(zhì)量保證的業(yè)務(wù)環(huán)境，取得業(yè)務(wù)運營(yíng)的主導權。



• 通過(guò)與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)的緊密結合，保障業(yè)務(wù)的質(zhì)量，降低整體運維成本。

計算機世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)