IPTV: 交互性新媒體
顧亞 2007/06/01
IPTV業(yè)務(wù)有兩個(gè)鮮明的特征，它首先是新媒體，其次具有交互性，這就決定了IPTV的展現形式和業(yè)務(wù)承載能力將依托與傳統媒體不同的技術(shù)手段；同時(shí)，IPTV的成熟也帶動(dòng)了其他相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)拓了更寬的領(lǐng)域。本期我們將圍繞IPTV交互性新媒體的特征，介紹其技術(shù)走向和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。
2007年4月1日，北京中國廣播電視網(wǎng)絡(luò )博覽會(huì )上IPTV電視展臺。2011年IPTV用戶(hù)將達到1億，收入增長(cháng)40倍。
市場(chǎng)調研機構Multimedia Research 公布的調查報告顯示，在全球IPTV市場(chǎng)，歐洲、亞洲的IPTV用戶(hù)和服務(wù)提供商的收入將穩定增長(cháng)，北美地區也將出現適度增長(cháng)，到2011年預期全球IPTV服務(wù)提供商的收入將從今年的36億美元增長(cháng)到203億美元。
2006年下半年，隨著(zhù)有三張IPTV牌照的發(fā)放，IPTV開(kāi)始出現迅猛發(fā)展的勢頭。隨著(zhù)移動(dòng)運營(yíng)商在傳統通信領(lǐng)域給固網(wǎng)運營(yíng)商的壓力進(jìn)一步加大，固網(wǎng)運營(yíng)商業(yè)務(wù)轉型的需求也越發(fā)迫切，IPTV已經(jīng)成為固網(wǎng)運營(yíng)商業(yè)務(wù)轉型的主要方向之一。
計世資訊(CCW Research)數據也顯示， 2005 年中國IPTV 安裝用戶(hù)數達到28.2 萬(wàn)，2006 年為57.1 萬(wàn)，到2007
年預計中國IPTV 安裝用戶(hù)數將達到154.3萬(wàn)，2007年將成為中國IPTV市場(chǎng)發(fā)展的真正騰飛之年。
IPTV業(yè)務(wù)有兩個(gè)鮮明的特征，首先IPTV是新媒體，其次它具有交互性。之所以說(shuō)IPTV是新媒體，是因為IPTV與傳統媒體相比具有如下幾個(gè)方面的本質(zhì)差異：
- 媒體內容接受方式不一樣，因為IPTV的交互性，IPTV是一種受眾可以主動(dòng)參與的媒體，而不是被動(dòng)接受。
- 媒體展現形式不一樣，圖文、音樂(lè )、視頻等，既可以綜合，也可以單一。
- 業(yè)務(wù)分發(fā)的方式不同，不僅可以是運營(yíng)商內容到用戶(hù)，點(diǎn)到群的方式，而且可以用戶(hù)到用戶(hù)，即點(diǎn)到點(diǎn)的方式；因此點(diǎn)播、直播、廣播、通信、會(huì )議等各種類(lèi)型的業(yè)務(wù)方式都可以是IPTV業(yè)務(wù)中的一種，IPTV是全業(yè)務(wù)的新媒體。
- IPTV業(yè)務(wù)承載能力也與其他傳統媒體不同，與傳統廣播網(wǎng)絡(luò )相比，IPTV的頻道數量理論上是無(wú)限的，其在線(xiàn)內容突破了時(shí)間的限制，包含了地理上的分布，理論上也是無(wú)限的。傳統的廣播內容受到每天24小時(shí)的時(shí)間限制，在線(xiàn)內容最多24小時(shí)。報紙則受到了頁(yè)面的限制，也不能無(wú)限拓展。
在這么多的差異中，IPTV業(yè)務(wù)所天然具備的業(yè)務(wù)分發(fā)和內容傳輸的能力，即內容渠道聚合的能力是IPTV新媒體自身最大優(yōu)勢之一，也是IPTV被認為是新媒體的關(guān)鍵理由之一。
IPTV的交互性是IPTV業(yè)務(wù)被提及最多的特征，但是實(shí)際上歐洲數字電視通過(guò)回傳通道也是具備交互能力的。所以IPTV的交互性與其他具有交互能力的傳統媒體相比，雖然具備較多優(yōu)勢，但并非在交互性方面與傳統媒體具備根本差異，更不用說(shuō)因為交互性就能完全替代傳統媒體了。
從業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，交互性業(yè)務(wù)是媒體的一種業(yè)務(wù)形式，不是一種媒體形式與其他媒體形式相互區分的本質(zhì)特征，就如同電視、報紙、雜志這些不同的媒體形式的區別一樣。從媒介和媒介經(jīng)濟學(xué)的角度出發(fā)，IPTV和它們之間的區別就是內容渠道的差異。
與IPTV比較類(lèi)似的業(yè)務(wù)是Internet TV，但兩者的主要差異仍然在網(wǎng)絡(luò )本身和傳輸渠道方面。IPTV的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )是可管理、可運維，有服務(wù)質(zhì)量控制的網(wǎng)絡(luò )，而Internet
TV業(yè)務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)，并不具備一個(gè)可運維業(yè)務(wù)支撐網(wǎng)絡(luò )，因此兩者在內容渠道聚合能力上有著(zhù)明顯的差異。
相對于電視用戶(hù)，寬帶PC用戶(hù)具有VOD和下載播放的使用習慣，這兩種方式都具備實(shí)時(shí)控制的功能。下載新片和電視節目VOD點(diǎn)播是寬帶PC用戶(hù)對音視頻娛樂(lè )業(yè)務(wù)最強烈的需求，觀(guān)看實(shí)時(shí)電視直播頻道不是當前寬帶PC用戶(hù)最多的音視頻娛樂(lè )方式，因此PC時(shí)移需求就相對更少。
目前大部分的媒體播放器終端都具備邊接收媒體流邊存儲的軟件功能，因此一定程度上又降低了對服務(wù)器提供時(shí)移需求的依賴(lài)。
IPTV作為一種新媒體，規模經(jīng)濟是降低IPTV業(yè)務(wù)邊際成本的重要途徑之一。IPTV業(yè)務(wù)最重要的用戶(hù)群體就是電視用戶(hù)和家庭用戶(hù)，從差異性的內容服務(wù)入手發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)用戶(hù)將會(huì )帶來(lái)事半功倍的效果。
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