從美國VON和CTIA Wireless看中國TMT行業(yè)發(fā)展方向
In-Stat China總經(jīng)理 殷建松 2007/07/06
最近一段時(shí)間，在大大小小的行業(yè)會(huì )議上，遇到很多老朋友，都問(wèn)我：“怎么最近看不到你的博客了？”確實(shí)有一段時(shí)間，我沒(méi)有更新自己的博客了，不是因為懶而堅持不下去，而是因為出差太多，馬不停蹄地在世界各地的城市穿行，在很多國際性的TMT(Technology、Media & Telecom的技術(shù)/媒體/通訊三個(gè)行業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)，)行業(yè)的高峰會(huì )議中作演講或者主持圓桌討論。我深深感受到古人所：“行萬(wàn)里路、讀萬(wàn)卷書(shū)“的道理所在，紙上得來(lái)終覺(jué)淺；走的路越多，對自己的祖國就越熱愛(ài)，越是希望中國的的TMT行業(yè)能夠早日發(fā)展起來(lái)。
3月中旬的時(shí)候，我在美國圣何塞，硅谷的中心城市，參加了VoIP行業(yè)的盛會(huì )---VON。VON原來(lái)是代表Voice Over Network，現在他們已經(jīng)把這第一字的V擴展成為了Voice、Video、Vision，即更多得往Video Over Network的方向發(fā)展。美國的會(huì )議一般都是在周二舉行的，因為把周一留出來(lái)，可供參會(huì )者從美國各地飛到這個(gè)會(huì )議地點(diǎn)。因為這個(gè)原因，有些組織就會(huì )利用這樣的行業(yè)大會(huì )的前面的這一天，即周一的時(shí)間，來(lái)召開(kāi)各種Pre-Show的活動(dòng)，也能吸引到不少的參會(huì )者。這個(gè)現象，有點(diǎn)像大會(huì )身上寄生了很多小會(huì )，大會(huì )給提供地點(diǎn)、小會(huì )來(lái)吸引人氣，互惠互利。
我在VON的前一天，就參加了兩個(gè)Pre-Show活動(dòng)，一個(gè)是Telephony雜志所辦的IPTV Workshop，另一個(gè)則稱(chēng)為New Media Summit。基本上美國的IPTV市場(chǎng)的進(jìn)展，和中國的差不多。大家都認識到IPTV是電信三重播放的重要一環(huán)。我們現在能夠看到越來(lái)越的機頂盒是多種連接方式的，比如可以同時(shí)通過(guò)DSL、Cable或者衛星來(lái)接收電視節目。技術(shù)上的挑戰是Best effort（盡最大努力）的IP網(wǎng)絡(luò )傳輸視頻內容的時(shí)候，如何來(lái)保證效果質(zhì)量。
但是更大的、更加深層次的挑戰是人們的媒體消費習慣的遷移給整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局所帶來(lái)的影響。過(guò)去人們只能從兩種視頻欣賞的方式中進(jìn)行選擇：要么是躺在沙發(fā)上被動(dòng)地欣賞電視臺編排好的節目，要么是趴在電腦前面不斷地搜索和標注符合自己口味的內容，這兩者之間有著(zhù)鴻溝。古人所說(shuō)：魚(yú)和熊掌不能兼得也，就是在描述這種現象吧。IPTV的到來(lái)，讓我們能實(shí)現這兩者的統一的夢(mèng)想，這就是TMT行業(yè)所經(jīng)常講的“融合”。這讓我想起來(lái)，In-Stat就是定位在成為全球最好的研究“融合”的市場(chǎng)研究公司。
從接下來(lái)三天的VON大會(huì )中，我聽(tīng)到了很多關(guān)于Voice 2.0的論述。在Voice 1.0時(shí)代，人們想的是如何能夠節省話(huà)費，像Vonage就是一個(gè)典型的例子；在Voice 2.0時(shí)代，更重要的是把語(yǔ)音服務(wù)與各種企業(yè)的IT應用結合起來(lái)。這方面的例子層出不窮，比如RingCentral.com，完全可以幫你host一個(gè)企業(yè)的所有通訊需求；比如MobiVox.com，可以通過(guò)語(yǔ)音互動(dòng)實(shí)現你辦公室中PC上所能實(shí)現的所有通訊功能，比如撥1就可以進(jìn)行skype通話(huà)、撥2就可以進(jìn)行辦公室分機的通話(huà)等。
相比中國的VoIP行業(yè)，正好上周我剛剛在北京主持了一場(chǎng)關(guān)于企業(yè)IP通訊的圓桌討論。智能終端在企業(yè)辦公環(huán)境中的應用、多屏顯示的web視頻會(huì )議很受中國用戶(hù)歡迎、還有眾多的中國企業(yè)在開(kāi)放源碼的Asterisk上面開(kāi)發(fā)自己的IP PBX都是積極的進(jìn)展。這個(gè)行業(yè)在中國最大的挑戰，還是在政策層面。中寬網(wǎng)信的于輝總經(jīng)理，在回答我關(guān)于何時(shí)政策能夠開(kāi)放的問(wèn)題時(shí)，他說(shuō)在3月20日參加了中國電信業(yè)政策通報會(huì )。整個(gè)環(huán)境中，政府對VoIP是很支持的，運營(yíng)商受到了開(kāi)放的壓力。外資也在爭取，大概還需要一年到一年半的時(shí)間。可是后來(lái)我在深圳，又參加了一個(gè)同樣的會(huì )議，業(yè)內的老經(jīng)驗告訴我：這樣的話(huà)聽(tīng)了n多遍了，長(cháng)城寬帶當年的意氣風(fēng)發(fā)和后來(lái)的風(fēng)雨飄搖，就是聽(tīng)信了這樣的話(huà)。
在VoIP方面，我既不是多頭也不是空頭。我們In-Stat作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，對局勢會(huì )保持關(guān)注和冷靜。VoIP本身不會(huì )成為一個(gè)電信業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，但是它若和其他企業(yè)的IT應用結合起來(lái)，能夠讓企業(yè)用戶(hù)感受到完全不同的新體驗，加快企業(yè)反應速度，應該還是很有機會(huì )的；尤其是看3G的到來(lái)，中國的固網(wǎng)運營(yíng)商已經(jīng)完全放棄了用固網(wǎng)去追趕移動(dòng)的想法，將會(huì )轉而進(jìn)攻移動(dòng)市場(chǎng)，自己放水去做VoIP來(lái)革自己的命，也是完全有可能的。放眼量，長(cháng)江后浪推前浪，VoIP的同志們還是要咬牙堅持。
3月下旬的時(shí)候，我又飛越了美國大陸，到達了西海岸的奧蘭多。這是一個(gè)典型的美國人造公園化程度很高的城市，作為來(lái)自古老文明和現代建筑交相輝映的首都北京的中國人，我并不是太喜歡這些人造化的美國式娛樂(lè )方式，不過(guò)對其熱帶的氣候還是覺(jué)得很舒服。不過(guò)CTIA Wireless開(kāi)會(huì )所在地的Orange County Conventure Center還是很整潔舒服的。CTIA Wireless是全球最大的無(wú)線(xiàn)技術(shù)年度盛會(huì )，我們In-Stat China也組織了一些中國無(wú)線(xiàn)行業(yè)中的朋友來(lái)這次大會(huì )上觀(guān)摩學(xué)習。
同樣是在周一的Pre-Show活動(dòng)上，我參加了美國音樂(lè )排行榜雜志BillBoard所舉辦的移動(dòng)娛樂(lè )峰會(huì )。該會(huì )的主辦者告訴我，移動(dòng)音樂(lè )雖然現在僅僅占到美國整體音樂(lè )銷(xiāo)售額的1/10不到，但是她的這個(gè)會(huì )議，是她一年所辦的30多個(gè)會(huì )議中最熱鬧的。我告訴她，中國的音樂(lè )市場(chǎng)早就被盜版沖擊得不行了，所以音樂(lè )人都關(guān)心手機上的音樂(lè )應用；她馬上說(shuō)，中國的今天就是美國的未來(lái)，美國音樂(lè )人也已經(jīng)感受到了同樣的行業(yè)變遷的壓力。她在我的建議之下，對中國很是向往，打算過(guò)幾個(gè)月來(lái)看看。
中午吃飯的時(shí)候，我遇到我們美國的無(wú)線(xiàn)分析師Bill Hughes，我稱(chēng)贊了他在上午Smart Phone Summit上面的精彩主持；他告訴我下午要去參加一個(gè)Emerging Technology Forum，是一個(gè)In-Stat前同事在那里組織的，我就跟著(zhù)他一起去和那個(gè)老同事打了招呼。同時(shí)，我發(fā)現他們會(huì )議的旁邊，一個(gè)Mobile Advertising Forum的會(huì )議非常熱鬧，就溜了進(jìn)去，發(fā)現沒(méi)有空位，只能走到前排就地坐下來(lái)聽(tīng)。在那里還巧遇了一位在微軟負責Windows Mobile的產(chǎn)品經(jīng)理，是中國人，我們倆聊得很開(kāi)心。
這個(gè)為時(shí)四天的CTIA Wireless真是很熱鬧。我和我們公司從世界各地來(lái)的分析師穿梭在不同公司的大大小小的招待會(huì )中，有各種各樣吃的東西（這對于我們來(lái)自飲食文化的文明古國的人來(lái)說(shuō)很重要），度過(guò)了一段歡樂(lè )時(shí)光。最讓我印象深刻的是，在環(huán)球影城的硬石酒店里，高通的人邀請我們共進(jìn)午餐。在一個(gè)非常傳統的西餐廳里，我都不期待那里面有WiFi覆蓋，我們四五個(gè)人圍繞著(zhù)小圓桌，等我們要的牛排上來(lái)。高通的朋友掏出他的手機，竟然可以讓我們看電視；這個(gè)效果儼然比我們在展會(huì )中看到演示，要更加讓人心動(dòng)。那一時(shí)刻，我就毫不懷疑手機電視未來(lái)的用戶(hù)需求了，因為當時(shí)我就想要一個(gè)。
整個(gè)大會(huì )中，當然參差著(zhù)各種不同的聲音，比如WiMax、比如4G、比如移動(dòng)應用等等。我在大會(huì )待了三天，沒(méi)有等到周四美國兩位前總統到來(lái)作演講，就離開(kāi)了奧蘭多，也算是給他們騰了位置。我覺(jué)得今年的CTIA中最響亮的聲音，是移動(dòng)廣告。每個(gè)人都在談移動(dòng)廣告，從基礎設施廠(chǎng)商，比如Alcatel-Lucent在說(shuō)他們的IMS將會(huì )如何支持移動(dòng)廣告；到媒體內容公司，比如Viacom的老總說(shuō)，今天他們看移動(dòng)頻道就像十年前看有線(xiàn)頻道，有大把的廣告機會(huì )。
隨著(zhù)美國3G寬帶和智能手機使用越來(lái)越普及，8-13歲的小孩們都開(kāi)始用手機，他們在質(zhì)問(wèn)父母為什么看與自己毫不相干的電視；In-Stat的調研顯示，愿意接受廣告而看免費內容的人是那些愿意買(mǎi)付費內容的4倍，所以產(chǎn)業(yè)的方方面面都對移動(dòng)廣告充滿(mǎn)了遐想。更為重要的是，圈內人士告訴我：美國人民還沒(méi)有培養出來(lái)抵御移動(dòng)廣告的技能，所以這個(gè)市場(chǎng)還有利可圖。
很快我就從美國的這些行業(yè)會(huì )議，轉戰到了中國的行業(yè)會(huì )議中。當然這一段電信的熱點(diǎn)是關(guān)于TD-SCDMA和運營(yíng)商重組。剛參加完C114的中小電信企業(yè)總經(jīng)理論壇，我又到了深圳，在一個(gè)有關(guān)黑手機的座談會(huì )上，深圳人民告訴我現在最有效的黑手機的出路是與電視購物結合。橡果國際馬上要在紐約證券交易所上市了；他們基于自己最迅速的對市場(chǎng)的理解，告訴手機廠(chǎng)商應該生產(chǎn)什么樣的手機，比如老人手機、超長(cháng)待機、休閑手機等。手機這個(gè)小小的平臺上，技術(shù)的創(chuàng )新已經(jīng)讓門(mén)檻很低了，但是面向消費者的創(chuàng )新還方興未艾，你方唱罷我方上，呈現一派繁榮景象。
所有的這些繁榮后面，最牽動(dòng)國人神經(jīng)的還是知識產(chǎn)權。我在深圳開(kāi)會(huì )期間，正好遇到深圳的藍牙聯(lián)盟在和美國藍牙SIG在叫板。我個(gè)人認為，對國外公司來(lái)說(shuō)，識時(shí)務(wù)者為俊杰。君不見(jiàn)ADI公司是多么能夠把握中國自主創(chuàng )新的主流政策精神，在TD-SCDMA通過(guò)支持大唐已經(jīng)獲得先機的情況下，現在又投資地面數字電視標準知識產(chǎn)權擁有者的凌訊公司。希望能夠有更多的海外掌握核心技術(shù)的公司，能夠看重中國這個(gè)巨大潛力的市場(chǎng)，來(lái)幫助中國而不是阻撓我們的自主創(chuàng )新。畢竟技術(shù)越來(lái)越普及，，讓“市場(chǎng)”成為了一個(gè)標準啟動(dòng)的時(shí)候最重的砝碼。
中國通信網(wǎng)(www.c114.net)
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