Google與電信運營(yíng)商大戰在即
Howard Anderson 2007/12/27
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隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域將是下一個(gè)市場(chǎng)機會(huì )。Google已經(jīng)蓄勢待發(fā)，進(jìn)入無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域大展拳腳，而傳統運營(yíng)商也決不會(huì )就此作罷，新的戰爭即將爆發(fā)。
在動(dòng)物的世界里，為爭搶食物的戰斗總是最慘烈的，而在各個(gè)行業(yè)中，這樣精彩的食物大戰同樣是業(yè)內人士最喜歡看的。過(guò)去，思科與朗訊、Google與微軟、英特爾與AMD、有線(xiàn)電視與衛星、SAP與甲骨文等，都是IT領(lǐng)域的著(zhù)名“戰役”，而未來(lái)之戰將發(fā)生在你的手機和你的家中。
幾年之前，我曾應邀到比爾·蓋茨的家中吃飯。由于蓋茨不善于聊家常，于是我們的話(huà)題轉移到了他如何在這個(gè)價(jià)值超過(guò)7000萬(wàn)美元的豪宅中鋪設線(xiàn)路。這個(gè)問(wèn)題相當于未來(lái)之家需要多大的寬帶。2兆位？6兆位？蓋茨對此侃侃而談，家中要用100兆位。100兆位！
幾年之后，關(guān)于網(wǎng)絡(luò )我們知道了四個(gè)永恒的事實(shí)。第一，它一直在擴大; 第二，它越來(lái)越復雜; 第三，內容的數量和形式不斷擴展以填充不斷增長(cháng)的寬帶; 最后，寬帶成本的下降比摩爾定律還快。
一方面，將光纜拉到家中是野蠻的做法——投入金錢(qián)，換來(lái)帶寬。不過(guò)，另一方面，采用這種方法，建立新的大型管道是相對容易的，只要砸錢(qián)就能解決問(wèn)題。這就是Verizon的戰略，就好比復制國家的公路系統，把高速公路鋪到家家戶(hù)戶(hù)的門(mén)口。
直到3年前，人們才假設家庭或消費者可能——只是可能需要高速輸入，但人們從未想過(guò)我們會(huì )需要高速輸出。我們開(kāi)始做廣播郵件，再做圖片，接著(zhù)做視頻。然后我們想做無(wú)線(xiàn)。當然，我們也這樣做了。CNN有一項新服務(wù)，電視用戶(hù)將他們的視頻上傳到CNN總部，然后再轉播到世界各地。
我的妻子想將她的種植視頻寄給她的花園俱樂(lè )部; 我女兒想和她的同學(xué)討論新的針灸技術(shù)。是的，有了無(wú)限免費的寬帶，我們將從博客轉變?yōu)榧彝V播。內容的數量將繼續增長(cháng)，填充廉價(jià)的寬帶。
這就是為什么大型電話(huà)公司具有優(yōu)勢，因為它們仍然是壟斷企業(yè)，它們擁有網(wǎng)絡(luò )。
現在，想像一下寬帶是免費的，那么你將如何做生意？你會(huì )在一個(gè)頻道上播放所有的電視，還是會(huì )向不同的用戶(hù)播放個(gè)性化內容？
當然，所有正常的人都會(huì )選擇后者。你會(huì )知道何人、何時(shí)、何地在看什么。然后你就可以用各種方式把完全個(gè)性化的信息出售給他人。比如，你在123大街有一個(gè)客戶(hù)，他在看某個(gè)節目。你還知道這個(gè)客戶(hù)有一輛使用了4年的車(chē)。然后你就可以插播汽車(chē)的廣告了，因為這個(gè)觀(guān)眾很有可能購買(mǎi)或租賃一輛新車(chē)。
現在，有一家公司已經(jīng)這樣做了——它就是Google。
Google喜歡有線(xiàn)世界，而它也已經(jīng)擁有了; 它的下一個(gè)侵略目標就是無(wú)線(xiàn)世界。Google相信在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)世界中，它一定能夠做到無(wú)處不在。所以Google已經(jīng)準備好了要投入這場(chǎng)戰爭，因為它有大量的資金。你將看到的是Google和Verizon、AT&T等為了開(kāi)放而談判，AT&T將宣布電話(huà)會(huì )獨立于運營(yíng)商。Google還會(huì )爭取消費者直接獲取服務(wù)的權利，無(wú)論是在家中還是通過(guò)無(wú)線(xiàn)頻道。
現在Verizon和AT&T有一個(gè)選擇，他們會(huì )適應半路殺出的Google，還是會(huì )希望擁有所有進(jìn)行搜索的權利？因為是他們出資建立了這個(gè)100兆位的頻道。
新的食物大戰即將爆發(fā)了，你賭誰(shuí)贏(yíng)？
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