首頁(yè)>>>行業(yè)應用>>>移動(dòng)　　　　　[相關(guān)廠(chǎng)商信息]

評論：移動(dòng)廣告盛宴尚未到來(lái)

2008/01/02

　　移動(dòng)廣告收入并未像人們期待的那樣發(fā)展迅速，這一新興行業(yè)已開(kāi)始面臨殘酷競爭

　　很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)都被看作是下一個(gè)重頭戲。但并非所有人都這么看，去年5月被微軟收購的一家移動(dòng)廣告公司首席執行官迪迪爾·庫恩(Didier Kuhn)就認為這種看法過(guò)于樂(lè )觀(guān)。庫恩表示，“一些研究機構的預測太超前了，我不大相信這些預測數字。”

　　市場(chǎng)研究公司Gartner預測稱(chēng)，雖然全球移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規模去年預計還不到10億美元，但到2011年將達110億美元。美國知名高科技市場(chǎng)調研機構Strategy Analytics的預測更加樂(lè )觀(guān)：2011年將高達144億美元，約為互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的20%。庫恩表示，這些預測數字“令人難以置信”，“移動(dòng)廣告業(yè)還需要更長(cháng)的時(shí)間來(lái)發(fā)展”。

　　運營(yíng)商態(tài)度曖昧

　　諾基亞公司負責廣告業(yè)務(wù)的副總裁邁克·貝克爾(Mike Baker)表示同意庫恩的觀(guān)點(diǎn)，“近期的發(fā)展情況還不太明朗。”他說(shuō)，移動(dòng)廣告業(yè)的高速發(fā)展尚待時(shí)日，行業(yè)年收入達到100億美元至少還需要五年時(shí)間。

　　實(shí)際上，無(wú)論你看到有多少人在使用黑莓手機收發(fā)電子郵件或是用iPhone手機瀏覽網(wǎng)頁(yè)，絕大多數用戶(hù)還是只將手機當作通訊工具，除了接打電話(huà)和收發(fā)短信，對移動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用的其他功能才剛剛開(kāi)始開(kāi)發(fā)。Jupiter Research研究公司的調查結果顯示，在美國，每月至少使用手機上網(wǎng)一次的手機用戶(hù)，目前只有大約16%。

　　與此同時(shí)，移動(dòng)運營(yíng)商對移動(dòng)廣告的態(tài)度也沒(méi)有以前那么積極，他們擔心用戶(hù)會(huì )對小小的手機屏幕上“泛濫成災”的短信廣告感到厭煩。Jupiter Research去年曾對近2000名美國手機用戶(hù)進(jìn)行調查，結果只有10%的人收到過(guò)商業(yè)廣告短信。

　　考慮到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了十年才完全贏(yíng)得廣告商的信賴(lài)，移動(dòng)廣告的探索可能還要持續一段時(shí)間。貝克爾說(shuō)，“廣告商還在探索和學(xué)習”。看來(lái)，這種探索還要持續一段時(shí)間，畢竟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了十年才完全贏(yíng)得廣告商的信賴(lài)。

　　雖然移動(dòng)廣告業(yè)的黃金時(shí)代還有待時(shí)日，但這仍擋不住風(fēng)險投資商們的高漲熱情。去年11月，一家名為Amobee的移動(dòng)廣告公司獲得了移動(dòng)運營(yíng)商沃達豐和西班牙電信企業(yè)Telefonica的贊助。同月，Millennial Media也獲得了查爾斯河風(fēng)險投資團隊(Charles River Ventures)的1500萬(wàn)美元。

　　潛在的殘酷競爭

　　大量資本的注入很有可能加劇這一行業(yè)的并購，使得這一新興行業(yè)開(kāi)始面臨殘酷競爭。去年9月，諾基亞收購了手機平臺服務(wù)商Enpocket。5月，美國在線(xiàn)(AOL)收購了移動(dòng)廣告經(jīng)紀商Third Screen Media，微軟收購S(chǎng)creenTonic也是在這個(gè)月。這些交易的具體財務(wù)細節均未對外公布。

　　此外，還有更多的潛在收購者。Google產(chǎn)品管理總監迪利普·文卡塔恰里(Dilip Venkatachari)表示，Google目前還不具備向手機發(fā)送文字短信和多媒體短信廣告的技術(shù)，“我們還需要繼續投資”。

　　這種情況也同樣會(huì )出現在其他一些傳統的廣告代理商和傳媒公司身上。但貝克爾認為，很多這類(lèi)公司可能不會(huì )通過(guò)收購進(jìn)入該領(lǐng)域，他們正準備自行開(kāi)發(fā)所需的技術(shù)。

　　現在的問(wèn)題是，這樣的“大玩家”進(jìn)入市場(chǎng)，將會(huì )大大壓縮其他小型移動(dòng)廣告商的生存空間。“很多公司在技術(shù)上大同小異”，貝克爾說(shuō)，這些技術(shù)無(wú)非是讓廣告商向移動(dòng)用戶(hù)發(fā)送文字短信或多媒體短信廣告，還有很多公司承諾，可以在手機音樂(lè )、手機游戲或是視頻服務(wù)中插入廣告。

　　他們必須與涉足這一領(lǐng)域已久的手機制造商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正面搏殺，雅虎就是其中之一。擁有5億在線(xiàn)用戶(hù)的雅虎目前已經(jīng)在全球16個(gè)國家推出了移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，與沃達豐這樣的移動(dòng)通信巨頭開(kāi)展合作。雅虎負責手機廣告和出版業(yè)務(wù)的副總裁加里·羅莎克(Gary Roshak)表示，“對我們來(lái)說(shuō)，手機廣告業(yè)是一個(gè)戰略型的領(lǐng)域，我們會(huì )投入大量的人力和資金。”

　　貝克爾認為，由于移動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展速度沒(méi)有預期的快，“許多新興的移動(dòng)廣告公司已經(jīng)開(kāi)始遇到麻煩了，他們必須確保他們的資金鏈在短時(shí)間內不會(huì )出現問(wèn)題。”還有些業(yè)內人士預測，一兩年內將會(huì )有很多移動(dòng)廣告公司堅持不住，被低價(jià)轉手。

　　移動(dòng)新技術(shù)帶來(lái)新機遇？

　　但很多新創(chuàng )立的移動(dòng)廣告公司對此說(shuō)法不以為然，他們認為Verizon Wireless的網(wǎng)絡(luò )開(kāi)放服務(wù)計劃就是一大潛在的良機。此外，像iPhone這樣的觸屏手機的出現使廣告瀏覽變得更加簡(jiǎn)單。

　　基于Google新移動(dòng)軟件平臺Android而設計的手機將使應用變得更加便捷、成本更低。Millennial Media首席執行官保羅·帕爾梅利(Paul Palmieri)稱(chēng)，“毫無(wú)疑問(wèn)，更多的開(kāi)放將帶來(lái)更多的良機。”Millennial Media的移動(dòng)廣告客戶(hù)中已包括福特汽車(chē)、寶潔這樣的大牌公司了。

　　不過(guò)，網(wǎng)絡(luò )開(kāi)放和手機革新能夠在多大程度上促進(jìn)移動(dòng)廣告的發(fā)展目前還難以預料。正如微軟在線(xiàn)服務(wù)主管菲爾·霍登(Phil Holden)說(shuō)的那樣，“目前移動(dòng)廣告業(yè)還處于打基礎的階段，未來(lái)究竟如何發(fā)展，現在還不得而知。”

新京報


相關(guān)鏈接:
東方通信CS21-IPS打造一流的SCP信令前臺 2007-12-28
打造移動(dòng)電子商務(wù) 分四步走 2007-12-26
CCTIME飛象網(wǎng)總裁項立剛:3G通信與增值應用 2007-12-25
評論：SP代碼統一下的理性回歸 2007-12-25
黑莓的快與慢 2007-12-25

分類(lèi)信息:  移動(dòng)增值_與_市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  市場(chǎng)動(dòng)態(tài)_與_移動(dòng)     熱點(diǎn)專(zhuān)題_移動(dòng)增值_文摘   市場(chǎng)動(dòng)態(tài)   行業(yè)_移動(dòng)_文摘
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩 衢州市| 民权县| 舟曲县| 牙克石市| 文登市| 清新县| 新干县| 皮山县| 古丈县| 彰化市| 罗源县| 英德市| 泸西县| 泰州市| 德兴市| 禄丰县| 克东县| 庆云县| 临澧县| 剑川县| 龙里县| 西宁市| 长汀县| 南昌县| 枞阳县| 呈贡县| 库伦旗| 石景山区| 额尔古纳市| 邳州市| 肥西县| 嘉定区| 呼伦贝尔市| 南召县| 西丰县| 托克托县| 博爱县| 禄劝| 西丰县| 扎兰屯市| 鹤岗市| http://444 http://444 http://444 http://444 http://444 http://444