孫朝暉：移動(dòng)多媒體廣播的發(fā)展戰略
2008/05/26
大家上午好！應組委會(huì )的邀請我們向各位介紹的是移動(dòng)多媒體廣播電視。
移動(dòng)多媒體廣播電視，首先這個(gè)名詞是比較生疏的，首先給各位朋友介紹一下，移動(dòng)多媒體廣播電視是移動(dòng)電協(xié)條件下廣播電視新型的服務(wù)形態(tài)，是填補廣播電視服務(wù)空白的有效手段。這樣的一個(gè)手段是通過(guò)衛星和無(wú)線(xiàn)的數字廣播電視網(wǎng)絡(luò )向七寸以下的小屏幕的手持終端提供電視廣播服務(wù)。7寸以下的手持廣播電視終端，包括手機、PDA、MP4、數碼相機、筆記本電腦、車(chē)載電視等等，這些都是手持的小屏幕的移動(dòng)接受終端。移動(dòng)多媒體廣播電視就像這樣的手持的移動(dòng)顯示終端來(lái)隨時(shí)隨地提供廣播電視的服務(wù)。
這樣的一個(gè)系統，我們的建設目標分為這樣兩個(gè)目標，第一個(gè)目標是建立一個(gè)天地一體的新網(wǎng)結合的統一標準，能夠實(shí)現全國漫游的一套移動(dòng)廣播電視系統，同時(shí)建立一個(gè)移動(dòng)廣播電視的公共服務(wù)和市場(chǎng)服務(wù)的體系，為流動(dòng)人群以及移動(dòng)的顯示終端提供全國性的和地方性的視頻、音頻和綜合的信息服務(wù)，這是移動(dòng)多媒體廣播電視的兩個(gè)目標。
圍繞這樣一個(gè)體系，今天向各位朋友從五個(gè)方面介紹一下移動(dòng)多媒體的廣播電視：
一、全國的覆蓋網(wǎng)絡(luò )
全國覆蓋網(wǎng)絡(luò )從網(wǎng)絡(luò )體系剛才已經(jīng)說(shuō)天地一體、新網(wǎng)結合，統一的標準和全國的漫游，以較短的時(shí)間迅速實(shí)現全國領(lǐng)域的覆蓋。這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò )系統的框圖是說(shuō)從廣播電視、人民廣播電臺、電視臺所傳送的廣播電視的節目以及信息多媒體的服務(wù)，通過(guò)S波段的衛星，手持終端可以直接接受衛星多媒體的廣播服務(wù)，同時(shí)在城市的密集區域通過(guò)U段的地面網(wǎng)絡(luò )也可以接受移動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò )電視的服務(wù)。這樣衛星和地面相結合的天地一體，新網(wǎng)結合的統一機制體制的接受的和發(fā)送的廣播電視網(wǎng)絡(luò )。
所以這個(gè)網(wǎng)絡(luò )的結構是大功率的S波段衛星直接覆蓋整個(gè)國土，通過(guò)U段的地面網(wǎng)絡(luò )實(shí)現全國密集區域覆蓋，通過(guò)無(wú)線(xiàn)移動(dòng)雙向網(wǎng)絡(luò )構建雙向的互動(dòng)通道。
提供全國37個(gè)直轄市、省會(huì )城市和計劃單位市的移動(dòng)多媒體廣播電視的覆蓋，近期這個(gè)工程就將完成，按照這個(gè)工程的結束就意味著(zhù)我們在奧運期間將實(shí)現移動(dòng)多媒體廣播電視的在奧運期間提供的服務(wù)。從目前的試驗效果來(lái)看，整個(gè)系統能夠穩定的工作，并且實(shí)現了良好的覆蓋效果，同時(shí)手持的終端能夠清晰、流暢的接收到移動(dòng)多媒體的廣播信號、數據信號、多媒體的電視信號。通過(guò)這樣一個(gè)全國覆蓋網(wǎng)絡(luò )，使得移動(dòng)多媒體的廣播信號能夠在一期覆蓋全國37個(gè)網(wǎng)絡(luò )。
二、運營(yíng)支撐體系
如何能夠實(shí)現業(yè)務(wù)精準的運營(yíng)和管理靠這樣的運營(yíng)支撐體系。運營(yíng)支撐體系的目標是一個(gè)安全性和可持續性以及經(jīng)濟性的目標所建立的。這個(gè)系統將支持一級用戶(hù)量的控制和管理，支持單向的、雙向的授權管理方式，同時(shí)也支持中央和地方相結合的加密授權的管理體系，支持用戶(hù)的全國漫游。同時(shí)，移動(dòng)的手持現實(shí)終端有非常重要的功耗，大家知道電池是非常大的問(wèn)題，終端的功耗是一個(gè)非常關(guān)注的問(wèn)題。現在通過(guò)實(shí)際的測試，實(shí)際的手機、MP4的測試，現有的手機電池能夠連續支撐4個(gè)半小時(shí)的收看，已經(jīng)使得我們功耗的水平達到了世界領(lǐng)先的水平。
整個(gè)管理是通過(guò)條件接收系統的實(shí)現的，主要是通過(guò)BOSS系統實(shí)現，分為用戶(hù)管理，用戶(hù)管理分中央運營(yíng)支撐系統功能管理，一個(gè)是衛星平臺和地方平臺運營(yíng)支撐系統的管理，他的功能包括了客戶(hù)資源的管理、業(yè)務(wù)產(chǎn)品的管理、結算的管理、合作伙伴以及渠道的管理、運營(yíng)統計的管理、設備資源的管理和客戶(hù)服務(wù)的管理，由這樣一些模塊來(lái)共同組成的客戶(hù)管理的系統。在BOSS系統之后是一個(gè)CALL CENTER提供人工服務(wù)，為客戶(hù)消費者提供一個(gè)到位的高水平的客戶(hù)服務(wù)。
有了這樣的覆蓋網(wǎng)絡(luò )，整個(gè)運營(yíng)支撐體系，這個(gè)系統能夠向消費者提供什么樣的業(yè)務(wù)，能夠提供什么樣的功能？我們搭建了一個(gè)通用的業(yè)務(wù)平臺。這個(gè)業(yè)務(wù)平臺的目標是應該打造一個(gè)面向全社會(huì )的廣播式的業(yè)務(wù)平臺，同時(shí)也是打造一個(gè)面向未來(lái)的廣電業(yè)務(wù)新的服務(wù)體系。
我們現在所做的一個(gè)業(yè)務(wù)并不只是說(shuō)這只能做一個(gè)讓各位朋友了解，移動(dòng)電視廣播可以做什么東西，并不是說(shuō)他只能做一些。按照這樣的業(yè)務(wù)演示，現在的移動(dòng)多媒體廣播有這樣八個(gè)功能組成：第一個(gè)是傳統的電視，傳統電視分為全國頻道、地方頻道、專(zhuān)業(yè)頻道，是傳統廣播電視的產(chǎn)品的一種方式。第二個(gè)是廣播，全國頻道、地方頻道和專(zhuān)業(yè)頻道的廣播。從國外很多運營(yíng)經(jīng)驗來(lái)看，在移動(dòng)的接受終端來(lái)看，廣播是具有非常廣闊前景的，美國的一家運營(yíng)商提供了400套的廣播頻道，應該說(shuō)他的收益是非常理想的，所以移動(dòng)多媒體廣播除了感受到的電視之外還提供了廣博的頻道。
政務(wù)主要是作為公共服務(wù)的一個(gè)體系，隨時(shí)可以把黨政要聞，包括公告公示的內容。可能大家感覺(jué)到是多媒體信息服務(wù)的概念，我們做這樣一個(gè)功能的演示，大家早上出來(lái)的時(shí)候都感覺(jué)到路上非常堵塞，但并不是非常清楚北京哪一條馬路是堵塞的，哪一條馬路是暢通的，可以通過(guò)移動(dòng)多媒體廣播電視每?jì)煞昼姲l(fā)布整個(gè)北京道路的擁塞情況，這一點(diǎn)兒大家可能都比較清楚，比如說(shuō)紅色代表道路堵塞，黃色表示一般堵塞，綠色表示道路暢通。通過(guò)這樣的方式就可以非常方便的知道，我現在出去要選擇時(shí)間最短最不堵塞的馬路，這一點(diǎn)目前我們也正在跟GPS機構聯(lián)動(dòng)，實(shí)現最短路徑的信息，因為現在沒(méi)有辦法獲得道路的擁塞情況，這只是我們道路擁塞的項目。同時(shí)可以通過(guò)交通的預報清楚的知道整個(gè)是什么情況，可以非常方便的時(shí)時(shí)的收看到交通情況。還包括股票行情、外匯交易等等，對所有人都可以實(shí)現統一同樣的手段來(lái)把股票各種信息進(jìn)行傳遞；包括生活的信息，可以非常方便的把大家公共的信息通過(guò)這樣的一些手段進(jìn)行傳遞，包括醫療的，比如說(shuō)北京哪個(gè)專(zhuān)科怎么樣，具體的可以通過(guò)雙向通道實(shí)現互動(dòng)的功能。這些只是我們現在所做的一些演示，演示的目的是讓大家知道這些東西能夠做什么。
還有一個(gè)重要功能是緊急廣播，這是國外在突發(fā)事件的時(shí)候所有的終端會(huì )直接切到突發(fā)事件的播報上。這也是在世界廣播各國非常關(guān)注的緊急廣博的功能。同樣還有互動(dòng)的作用，可以把音樂(lè )的下載、短篇的下載，包括各種商務(wù)的預定，可以讓我們知道，因為現在移動(dòng)的雙向網(wǎng)絡(luò )，只要一開(kāi)始點(diǎn)播就開(kāi)始既定，因為對這種消費有一種恐懼感，我還不知道點(diǎn)擊什么東西，但是一點(diǎn)擊就已經(jīng)發(fā)生費用，這就阻礙了雙向移動(dòng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，而廣播和雙向網(wǎng)絡(luò )的結合，可能會(huì )非常有利的使得我們很多新的商業(yè)模型會(huì )建立出來(lái)。
同時(shí)還有奧運頻道，這是我們專(zhuān)門(mén)做的奧運賽事的情況。當然這些從剛才的介紹可以看到，我們是作為傳輸的體系，本身的業(yè)務(wù)和內容并不是我們的，我們這個(gè)體系是一個(gè)傳輸和運營(yíng)的體系。談到運輸和運營(yíng)體系，作為內容的提供者、業(yè)務(wù)的提供者會(huì )非常關(guān)注你是如何管理和如何計費的，再一個(gè)他在用戶(hù)程度上是非常完整的計費測定。
以上是對于業(yè)務(wù)的演示，這樣的通用業(yè)務(wù)平臺是說(shuō)，建立這樣的通用業(yè)務(wù)平臺之上的移動(dòng)多媒體廣播電視，可以向消費者提供一個(gè)高性能的、低成本的豐富功能。為什么說(shuō)是高性能和低成本，首先在實(shí)現方式上不僅僅是傳統的電視、廣播，實(shí)際上是多媒體的方式。為什么說(shuō)是低成本？一旦發(fā)射出來(lái)的話(huà)，一個(gè)人的接收和一萬(wàn)人的接收和一百萬(wàn)人的接收是同樣的成本，但覆蓋的效果要遠遠超過(guò)原來(lái)的，他不是簡(jiǎn)單的線(xiàn)性關(guān)系，能夠提供低成本高性能的通用業(yè)務(wù)平臺。為什么搭建這樣一個(gè)通用業(yè)務(wù)平臺，我們秉承愿意與全世界的資金共同合作，形成移動(dòng)多媒體的業(yè)務(wù)鏈，這個(gè)業(yè)務(wù)鏈并不是說(shuō)我們就只能做這些，只是向各位新聞媒體的朋友向大家展示，我們這個(gè)平臺可以做這樣的事情，可能要依靠全社會(huì )的創(chuàng )意、全社會(huì )的投入共同形成一個(gè)移動(dòng)多媒體廣播電視健壯的產(chǎn)業(yè)鏈、健壯的產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)鏈條。
三、項目商業(yè)模式
按照現在的業(yè)務(wù)規劃，整個(gè)項目將分為公共服務(wù)類(lèi)和市場(chǎng)服務(wù)類(lèi)兩大體系。作為公共服務(wù)類(lèi)主要是承擔公共服務(wù)的責任，確保國家的政令暢通。作為市場(chǎng)是滿(mǎn)足消費者差異化的需求。按照這一點(diǎn)我們會(huì )分為公共服務(wù)的高級包、基本包、推動(dòng)包，公共服務(wù)包是提供推動(dòng)的服務(wù)，作為其他是提供市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的體系。
四、系統推進(jìn)的原則是合作共贏(yíng)
這一體系是一個(gè)傳輸的運營(yíng)體系，這個(gè)體系是垂直建設的，內容是層級提供的。系統自上而下，每級廣電部門(mén)都是鏈條中不可替代的重要緩解。系統上下共同構成一個(gè)整體，擁有共同的目標、責任和利益。大家知道廣電業(yè)務(wù)有著(zhù)非常明確的政策框架，所以第一部分是針對廣電系統的。
第二是面向全社會(huì )的，我們的原則是要打造一個(gè)以滿(mǎn)足客戶(hù)需求為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，與社會(huì )各界廣泛的合作、資源的互補，締造一個(gè)良性互動(dòng)、利益共享的價(jià)值鏈條，只有這樣建造一個(gè)由全社會(huì )廣泛參與的良性互動(dòng)，利益共享的良性產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而成為一個(gè)良性的價(jià)值鏈，這才能成為移動(dòng)多媒體廣播電視長(cháng)久發(fā)展的方向。
按照這樣的方向我們將在國家政策允許的框架下進(jìn)行最廣泛的合作，這個(gè)合作按照目前的推進(jìn)分為這樣四個(gè)層面：包括資本層面合作、業(yè)務(wù)層面合作、技術(shù)層面合作、市場(chǎng)運營(yíng)層面合作，這四個(gè)層面的合作將按照國家對于不同領(lǐng)域的政策框架來(lái)推進(jìn)最廣泛的合作。
我們一直秉承的移動(dòng)多媒體廣播發(fā)展的原則是開(kāi)放、融合、合作、共贏(yíng)，隨著(zhù)技術(shù)的開(kāi)放使得終端、功能、用戶(hù)使用的融合，在這樣的基礎上，按照合作共贏(yíng)的原則和方針來(lái)推進(jìn)移動(dòng)多媒體廣播電視。所以，我們也愿意和在座的各位新媒體領(lǐng)域實(shí)現廣泛的合作，能夠推動(dòng)我們在整個(gè)移動(dòng)多媒體廣播電視的業(yè)務(wù)鏈條和價(jià)值鏈條中的共贏(yíng)和多贏(yíng)的方向。
以上就是多媒體廣播電視的介紹，謝謝各位！
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