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電信大重組IPTV向左還是向右

2008/07/21

　　作為固網(wǎng)轉型以及網(wǎng)絡(luò )融合的代表性業(yè)務(wù)——IPTV，自誕生之日起就屢經(jīng)磨難，歷經(jīng)數載，跨越諸多門(mén)檻，一路磕磕絆絆走到了今天，雖然已在若干地區實(shí)現規模商用，仍是前有堵截（數字電視），后有追兵（基于P2P的互聯(lián)網(wǎng)電視）。部委調整，電信業(yè)大重組，又為IPTV的發(fā)展憑空增添了一大變數。在電信業(yè)全業(yè)務(wù)競爭的新態(tài)勢下，IPTV是像一些專(zhuān)家所說(shuō)的那樣浴火重生，實(shí)現全面轉型和突破；還是像某些專(zhuān)家所預測的那樣將會(huì )被互聯(lián)網(wǎng)電視取代或消失?本刊特邀了多方專(zhuān)家對此進(jìn)行了深入辨析。

　　特邀專(zhuān)家： 　　 　　電信專(zhuān)家：IPTV是互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)中重要一環(huán)，前景正在明朗。

　　記者：基于信息通信網(wǎng)絡(luò )實(shí)現互動(dòng)媒體已成為業(yè)界共同關(guān)注的話(huà)題，IPTV在其中將扮演什么角色？

　　楊崑：IPTV是互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，也是最早進(jìn)入規模化商業(yè)運營(yíng)的互動(dòng)媒體服務(wù)之一，它的發(fā)展對于整個(gè)互動(dòng)媒體服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展、服務(wù)形式的豐富和產(chǎn)業(yè)的建立都具有極其重要的作用。目前的IPTV業(yè)務(wù)系統已經(jīng)具備了門(mén)戶(hù)、內容加工、分發(fā)三項基本功能，隨著(zhù)IPTV業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，現有的IPTV業(yè)務(wù)系統將逐步轉化成未來(lái)支撐信息通信網(wǎng)絡(luò )的基礎平臺。

　　黃鐵軍：雙向網(wǎng)絡(luò )與數字媒體的結合代表了當今信息技術(shù)領(lǐng)域的主色調，互動(dòng)媒體和IPTV是從不同側面對這一主色調的描述，沒(méi)必要對這兩個(gè)概念進(jìn)行辨析，也許將來(lái)還會(huì )出現更通俗的稱(chēng)呼來(lái)描述基于雙向網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)媒體。

　　記者：隨著(zhù)數字電視、P2P技術(shù)的發(fā)展，對IPTV未來(lái)發(fā)展空間和定位的看法如何?

　　楊崑：數字電視是數字內容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，但很長(cháng)一段時(shí)期內其服務(wù)的重點(diǎn)依然圍繞廣播電視，而對其他信息服務(wù)的支持能力仍有很大局限。P2P本身是一種技術(shù)而不是獨立的解決方案，在目前的IPTV業(yè)務(wù)系統中也有P2P技術(shù)的應用，在很多互聯(lián)網(wǎng)應用中同樣存在P2P技術(shù)。IPTV的發(fā)展方向是綜合化的基礎信息傳播平臺，這一點(diǎn)和數字電視有本質(zhì)區別。

　　黃鐵軍：數字電視是廣播電視的延伸，在技術(shù)上更強調音視頻等媒體的數字化。P2P更強調以用戶(hù)為主體的對等傳輸技術(shù)，目前大家很關(guān)注在互聯(lián)網(wǎng)上采用P2P技術(shù)提供音視頻服務(wù)。IPTV顯然不應該把自己的發(fā)展空間局限在二者剩余的空間中，而應該從三網(wǎng)融合的高度創(chuàng )造寬帶互動(dòng)媒體的新時(shí)空。

　　陳峰：現階段，IPTV作為數字電視的一種補充為用戶(hù)提供了開(kāi)放、互動(dòng)、體驗性強的服務(wù)。隨著(zhù)三網(wǎng)的融合，IPTV和數字電視將探索共同發(fā)展、共同增長(cháng)的運營(yíng)模式，最終為用戶(hù)提供全方位的享受。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )融合的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的視頻資源將可能成為IPTV的重要節目源。

　　記者：IPTV最初是出于家庭娛樂(lè )需求推出的，目前業(yè)界有一種看法認為，IPTV重點(diǎn)應放在ICT方面，應服務(wù)于企業(yè)、政府信息化方面，如基于IPTV發(fā)展視頻監控業(yè)務(wù)，如何看待這種觀(guān)點(diǎn)？這種思路對IPTV的發(fā)展是否會(huì )有幫助？

　　黃鐵軍：IPTV是一個(gè)提供雙向媒體服務(wù)的平臺，比傳統的廣播電視更能滿(mǎn)足企業(yè)和政府信息化的要求，視頻監控也是一個(gè)具有廣闊應用空間的領(lǐng)域。IPTV網(wǎng)絡(luò )能夠深入到社會(huì )的各個(gè)層次和角落，在內容上能支持視頻服務(wù)，發(fā)展空間十分廣闊，應該多開(kāi)辟新的應用領(lǐng)域，多創(chuàng )造新的應用模式。IPTV發(fā)展到今天，目光不應該僅局限于家庭娛樂(lè )的需求，而應該有一種平臺化的思想。

　　楊崑：IPTV發(fā)展的最終目標就是一個(gè)基礎信息傳播平臺，家庭娛樂(lè )是其可以承載的業(yè)務(wù)內容，ICT同樣也是其可以承載的內容，這并不矛盾。未來(lái)的基礎平臺不但像IPTV一樣要把信息傳播出去，還要具有視頻監控這樣的信息搜集能力，當然信息搜集功能不僅僅是視頻監控一種。

　　記者：工業(yè)和信息化部的成立對IPTV未來(lái)的發(fā)展是否會(huì )產(chǎn)生影響？IPTV的發(fā)展政策環(huán)境是否能改變？

　　黃鐵軍：從用戶(hù)需求的角度看，電信運營(yíng)商發(fā)展視頻業(yè)務(wù)是必然的。IPTV發(fā)展的目標是提供一個(gè)雙向媒體平臺，這也是與運營(yíng)商的發(fā)展思路相吻合的。無(wú)論這個(gè)業(yè)務(wù)將來(lái)是叫IPTV還是叫寬帶綜合服務(wù)，需求是存在的，其發(fā)展前景是比較明朗的，在這方面政府應該早做規劃并積極引導發(fā)展。

　　楊崑：工業(yè)和信息化部的成立對推動(dòng)互動(dòng)媒體平臺向多內容承載平臺的方向和ICT的方向發(fā)展將起到重要的作用，IPTV的政策影響是多方面的，包括廣電部門(mén)、文化部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)都會(huì )有一定的影響，從更高的角度講，工業(yè)和信息化部的成立將使得IPTV得到更為有利的政策環(huán)境。

　　記者：電信業(yè)重組完成后運營(yíng)商將實(shí)現全業(yè)務(wù)運營(yíng)，屆時(shí)運營(yíng)商的關(guān)注焦點(diǎn)是否會(huì )轉移？對IPTV的關(guān)注和投入是否會(huì )減少？

　　黃鐵軍：從短期看，電信業(yè)重組和全業(yè)務(wù)運營(yíng)的實(shí)現會(huì )使三大運營(yíng)商爭搶移動(dòng)通信等熱門(mén)業(yè)務(wù)。但對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，決定勝負的關(guān)鍵是差異服務(wù)而不是同質(zhì)化競爭。從長(cháng)期看，運營(yíng)商要想在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，必須考慮如何充分發(fā)揮固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的綜合優(yōu)勢，提供以視頻業(yè)務(wù)為代表的綜合信息服務(wù)，這將決定運營(yíng)商的長(cháng)期競爭力。

　　楊崑：電信業(yè)重組和全業(yè)務(wù)運營(yíng)的實(shí)現將為互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的空間，從重組前運營(yíng)商的發(fā)展重點(diǎn)來(lái)看，無(wú)論是移動(dòng)網(wǎng)還是固定網(wǎng)都在從承載單純的語(yǔ)音業(yè)務(wù)向承載多媒體方向轉移，也就是業(yè)界廣為關(guān)注的手機電視和IPTV。重組初期運營(yíng)商的重點(diǎn)是整合現有資源，但這和長(cháng)遠的發(fā)展目標并不矛盾，應該說(shuō)在運營(yíng)商完成對現有資源的整合后，IPTV會(huì )繼續發(fā)展。

　　陳峰：隨著(zhù)電信重組以及奧運的到來(lái)，2008年對于IPTV將是不平靜的一年，帶來(lái)了機遇也帶來(lái)了壓力。2008年將是IPTV證明自己生命力的一年，也可以說(shuō)是IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵的一年。2008年內容提供商和電信運營(yíng)商將更加堅定合作、共贏(yíng)的姿態(tài)，可預期在增值業(yè)務(wù)方面上將有更多的合作和探索。隨著(zhù)IPTV用戶(hù)逐漸規模化，類(lèi)似游戲、卡拉OK等互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)將在這一年浮現出來(lái)，這將吸引更多的CP/SP參與到IPTV的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上來(lái)。

　　記者：對中國IPTV未來(lái)發(fā)展作何預測，對IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有何建議？

　　黃鐵軍：IPTV是信息產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟與社會(huì )信息化未來(lái)發(fā)展的重要組成部分，建議相關(guān)部門(mén)進(jìn)行長(cháng)遠規劃。從時(shí)間上看，經(jīng)過(guò)三年多的實(shí)踐，IPTV基本的技術(shù)條件已經(jīng)成熟，建議電信運營(yíng)商廣開(kāi)合作之路，建立綜合信息服務(wù)基礎設施，通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng )新創(chuàng )造未來(lái)。

　　楊崑：IPTV是未來(lái)基礎信息傳播平臺的基礎，目前我們只看到了其中和文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的一小部分，單純從這一小部分來(lái)判斷整個(gè)產(chǎn)業(yè)的全貌是不合適的。

　　陳峰：應該說(shuō)目前國內最為成功的IPTV商用是上海電信，目前上海的IPTV用戶(hù)規模已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)戶(hù)，而且增長(cháng)態(tài)勢良好。中興通訊作為上海電信IPTV項目的主要合作伙伴，感受到了IPTV良好而迅猛的發(fā)展勢頭。IPTV的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)模式也在不斷的摸索中并逐漸形成一些明確的思路，相信在產(chǎn)業(yè)中各方的積極合作下會(huì )形成一個(gè)良性發(fā)展的應用模式。

　　針對IPTV的未來(lái)角色、定位、前景，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家候自強、IT界代表企業(yè)微軟電視大中華區業(yè)務(wù)拓展總經(jīng)理唐俊毅看法有所不同。

　　候自強：IPTV是在運營(yíng)商可管理的IP網(wǎng)絡(luò )上，提供電視廣播、點(diǎn)播和時(shí)移功能。近期的發(fā)展趨勢有兩個(gè)：一是提高質(zhì)量以支持高清電視；另外一個(gè)就是與Web2.0技術(shù)結合，發(fā)展交互式新媒體業(yè)務(wù)，其中比較有代表性的是思科提出的Video2.0。IPTV業(yè)務(wù)的局限性在于它是運營(yíng)在運營(yíng)商的專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò )上，而基于Web2.0技術(shù)的交互式媒體業(yè)務(wù)是在公共互聯(lián)網(wǎng)上。IPTV開(kāi)放連接公共互聯(lián)網(wǎng)就成為互聯(lián)網(wǎng)電視，所以未來(lái)IPTV的范圍可能會(huì )更廣泛，互聯(lián)網(wǎng)電視也會(huì )成為其中重要的一支力量，雖然我們現在并不稱(chēng)之為IPTV。目前我國視頻網(wǎng)站內容每天被收看1億次，P2P下載也是每天1億次，而IPTV用戶(hù)僅100多萬(wàn)。從用戶(hù)規模來(lái)看，目前IPTV的競爭力遠不如互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　電信重組后運營(yíng)商的重點(diǎn)肯定是發(fā)展全業(yè)務(wù)，追求重組帶來(lái)的協(xié)同效應。目前寬帶是固網(wǎng)運營(yíng)商的主要業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，IPTV的貢獻微不足道。未來(lái)IPTV在某些時(shí)間、某些地區會(huì )有一定市場(chǎng)，總體發(fā)展趨勢是傳統電視媒體與網(wǎng)絡(luò )融合產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò )新媒體。

　　唐俊毅：內容是電視的核心競爭力，不管是模擬電視、數字電視還是IPTV，在微軟看來(lái)，對于電視未來(lái)的發(fā)展方向，IPTV并不是一個(gè)非常適合的提法，它可能有一定的誤導性，因為人們認為IPTV只是電信運營(yíng)商的事情，我們更愿意稱(chēng)之為“互動(dòng)互聯(lián)電視”。“互動(dòng)互聯(lián)電視”代表了電視未來(lái)發(fā)展的整體方向，即逐漸從用戶(hù)單向被動(dòng)地收看電視臺安排的節目向用戶(hù)與電視節目提供者互聯(lián)互動(dòng)的方向發(fā)展。在這種情況下，到底由哪個(gè)機構去運營(yíng)電視業(yè)務(wù)其實(shí)已變得不重要，因為所有的網(wǎng)絡(luò )都在向IP化的方向發(fā)展。“互動(dòng)互聯(lián)電視”成功的關(guān)鍵就是內容。當前人們已經(jīng)生活在一個(gè)數字環(huán)境中，每個(gè)人身邊都有很多數字內容，文檔、照片，音樂(lè )等都是數字化的，而這些信息是相關(guān)聯(lián)的。要實(shí)現內容信息的分享和互動(dòng)，最關(guān)鍵的工具就是軟件。微軟提供的是一個(gè)開(kāi)放的軟件平臺，任何用戶(hù)都可以用這個(gè)平臺制作自己的節目?jì)热荨睦碚撋现v，任何人都可能成為內容提供者。這將極大地豐富“互動(dòng)互聯(lián)電視”的節目?jì)热荩訌娖浜诵母偁幜Α?008年微軟的重點(diǎn)仍然是致力于提供開(kāi)放的軟件平臺，讓廣大內容提供者更方便地制作自己的數字化內容。

　　電視不是電腦，電視一定要好用，用起來(lái)很開(kāi)心，這樣電視力才能吸引人去看。即使電視與電腦變得十分相像，也不意味著(zhù)就可以讓用戶(hù)像操作電腦一樣使用電視，那樣用戶(hù)的體驗質(zhì)量會(huì )非常差。因此，電腦上的交互式應用并不能直接照搬到電視上，而應該有更適合未來(lái)電視使用的軟件及平臺，開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的電視互動(dòng)應用。互聯(lián)網(wǎng)視頻也不是電視，電視應該是有監管的、安全的、防進(jìn)攻、防侵害的。IPTV的發(fā)展有兩個(gè)關(guān)鍵因素：第一是電視怎么才能變成互聯(lián)互動(dòng)的，從而體現出嶄新的電視觀(guān)看體驗，而不是像現在這樣簡(jiǎn)單地把原來(lái)的電視內容換一個(gè)形式播放出來(lái)；第二就是怎么在電視上播放一些其他的媒體、終端里的內容，包括我們自己制作的內容以及一些從網(wǎng)上下載的、從CD上取下來(lái)的音樂(lè )，也就是如何實(shí)現電視與電腦、互聯(lián)網(wǎng)以及其他媒體、終端的互聯(lián)互動(dòng)。

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