移動(dòng)商圈=廣告+訂閱+增值+娛樂(lè )
2009/04/08
筆者在日本CA.Mobile中國公司工作了幾年，對日本的增值行業(yè)略有了解;如果將日本的模式直接復制到中國，相信，我們的失敗模式就是一個(gè)很好的例子;
因此，如何變通，借鑒，將國內的實(shí)際需求發(fā)展成實(shí)際的應用，則是當務(wù)之急;
下面敘述一下日本的增值應用：
日本是世界上手機媒體起步最早也是最為發(fā)達的國家，他們通常通過(guò)手機廣告、訂閱、增值和娛樂(lè )等服務(wù)等方式盈利，值得我們借鑒。
日本手機網(wǎng)站多屬于3G網(wǎng)站型，這為手機廣告和其他增值業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了必要條件。手機廣告就是讓用戶(hù)免費閱讀信息與使用服務(wù)，借以擴大訪(fǎng)問(wèn)量，通過(guò)手機廣告獲得收益。
日本的手機廣告居于世界領(lǐng)先地位，2006年日本基于I-mode的廣告收入已經(jīng)超過(guò)100億日元。I-mode的優(yōu)勢在于用戶(hù)無(wú)論何時(shí)何地都可以隨身攜帶、使用頻率高，是高便利性的媒體;當場(chǎng)可以網(wǎng)上確認與收發(fā)E-mail;手機廣告回應率高，是高效的媒體;手機的高度普及使得手機成為互動(dòng)性的大眾媒體，也是適時(shí)適地的個(gè)人信息交流媒體。可以吸引非PC用戶(hù)的網(wǎng)民;對于出門(mén)在外的用戶(hù)，還可將用戶(hù)吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷(xiāo)的作用。
日本手機是單向收費的，用戶(hù)無(wú)須為手機廣告增加經(jīng)濟負擔。手機廣告形式多樣，如通過(guò)手機送虛擬優(yōu)惠券、有獎應征。手機廣告可以分為旗幟型(圖片型)廣告、郵件型廣告、網(wǎng)站型廣告等。I-mode廣告具體做法有：在適當的時(shí)機發(fā)送手機電子郵件，吸引顧客;通過(guò)網(wǎng)絡(luò )游戲吸引用戶(hù);在網(wǎng)絡(luò )游戲中打出企業(yè)標志LOGO等。
訂閱收費也是日本手機報盈利的一個(gè)重要渠道。I-mode的手機都非常輕巧方便，顯示屏比一般的移動(dòng)電話(huà)的顯示屏要大，有些能顯示256色。絕大多數的I-mode手機能夠顯示活動(dòng)畫(huà)面，還可以播放音樂(lè )。I-mode的操作簡(jiǎn)便，基本操作可以通過(guò)4個(gè)鍵來(lái)完成：游標前移、游標后移、選擇和退回。只需按一下手機上的i鍵，10秒鐘就可以連上一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè)。用戶(hù)還可以通過(guò)I-mode定制個(gè)性化主頁(yè)，打開(kāi)手機就可以進(jìn)入到自己定制的服務(wù)內容中。
I-mode推動(dòng)了日本手機媒體的崛起，不僅使各種網(wǎng)站與之聯(lián)盟，還促使傳統媒體與之相結合。在日本報紙發(fā)行量飽和并走下坡路之時(shí)，《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟新聞》等報社紛紛通過(guò)手機媒體傳送新聞，日本手機用戶(hù)可以菜單式地選擇網(wǎng)絡(luò )信息服務(wù)。例如，有的手機用戶(hù)需要每天通過(guò)手機閱讀《日本經(jīng)濟新聞》，每月增交200日元的手機費。這些收費由NTT DoCoMo公司與各報社分成。后來(lái)，《讀賣(mài)新聞》還和《朝日新聞》、《每日新聞》一起與奧林巴斯合作推出"M-Studio"，向手機用戶(hù)傳送各大報紙新聞的語(yǔ)音版。
另外，在3G時(shí)代，手機增值行業(yè)應該開(kāi)展多種服務(wù)。其中開(kāi)展增值服務(wù)，獲取經(jīng)濟效益，是手機增值實(shí)現盈利的重要途徑。
因此，需要這么一個(gè)切合實(shí)際的應用，而移動(dòng)商圈則是糅合了這些方面的想法的一個(gè)產(chǎn)物，從筆者自身考慮，覺(jué)得還是一個(gè)不錯的功能，經(jīng)濟危機，更是實(shí)惠。
上方網(wǎng)
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