如何搭建移動(dòng)娛樂(lè )各方良好溝通平臺
2009/07/27
ChinaJoy進(jìn)行到第四天，“中國移動(dòng)娛樂(lè )發(fā)展論壇”在上海國際會(huì )議中心舉行。網(wǎng)易科技作為首要合作媒體進(jìn)行全程報道。
論壇下午第一場(chǎng)出題對話(huà)的主題是“如何搭建移動(dòng)娛樂(lè )各方良好溝通平臺”，以下為實(shí)錄：
主持人：
接下來(lái)有兩個(gè)對話(huà)環(huán)節，第一個(gè)對話(huà)主題是“如何搭建移動(dòng)娛樂(lè )各方良好溝通平臺”，我們很榮幸的請到了電腦報副總編張曉明張總作為我們這一節對話(huà)主持人，有請張總上臺。
跟我們一塊兒對話(huà)的嘉賓有四位，請他們分別上來(lái)：
英特爾(博客)中國手持設備業(yè)務(wù)部市場(chǎng)經(jīng)理沈彤；
百閱網(wǎng)副總裁葉逸飛；
千尺無(wú)限CEO馮文杰；
啟明創(chuàng )投副總裁胡斌；
接下來(lái)把時(shí)間交給張總，有請張總！
張曉明：
下面由我來(lái)主持論壇，主題是“如何搭建移動(dòng)娛樂(lè )各方良好溝通平臺”，這個(gè)題目來(lái)看是政策性的論壇，顯得有一些嚴肅點(diǎn)，我們不如嚴肅中活潑一點(diǎn)，活潑當中放松一點(diǎn)，最好在論壇開(kāi)始之前我公布一下我的手機號碼，下面各位嘉賓如果有什么問(wèn)題，因為這是開(kāi)放式的問(wèn)題，如果有任何問(wèn)題可以發(fā)短信到我的手機號碼上來(lái)，跟嘉賓溝通中及時(shí)把問(wèn)題向嘉賓問(wèn)出來(lái)，這個(gè)問(wèn)題你可以提的很有政策高度或者產(chǎn)業(yè)高度，你也可以以一個(gè)普通的移動(dòng)娛樂(lè )參與者或者喜好者身份來(lái)提問(wèn)，臺上有我們所有移動(dòng)娛樂(lè )設備的上游廠(chǎng)商，以英特爾為代表，還有千尺無(wú)限老總、啟明創(chuàng )投老總，我先公布我的手機號碼，您可以隨時(shí)發(fā)短信給我！
我們的題目是如何搭建娛樂(lè )各方良好溝通平臺，但是我自己的理解“各方”應該是電信運營(yíng)商、終端廠(chǎng)商，還有內容提供商，當然還有一個(gè)不可或缺的主體，就是我們的用戶(hù)，我們每個(gè)人都是娛樂(lè )的主體，這四方如何搭建良好的溝通平臺，今天很遺憾缺了一方，就是電信運營(yíng)商這方不在，有時(shí)候缺運營(yíng)商也是好事，我自己也帶了所謂電信運營(yíng)商的3G上網(wǎng)卡，昨天我在賓館里用卡上網(wǎng)，發(fā)現速度真是太快了，打開(kāi)Google頁(yè)面要花半分鐘左右，今天可以盡量把這些問(wèn)題給運營(yíng)商拋過(guò)去，還是談一下跟整個(gè)娛樂(lè )發(fā)展相關(guān)的嚴肅話(huà)題，完整的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)應該包括哪些組成部分，目前還有什么欠缺，這個(gè)我想移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈剛才也提到了四方的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，還有看各位嘉賓意見(jiàn)，目前有什么欠缺，先請英特爾公司嘉賓來(lái)談一下。
沈彤：
作為英特爾公司，我們站在第二線(xiàn)，在最基本的硬件平臺和軟件平臺提供一整套方案支持整個(gè)業(yè)界各個(gè)合作伙伴，拿出最好產(chǎn)品，設下最好的商業(yè)模式，能夠展現更好的內容，從我們這邊來(lái)看，尤其在中國的環(huán)境，我覺(jué)得整個(gè)娛樂(lè )的Eco-system應該說(shuō)非常完整的，剛才主持人提到的除了各個(gè)環(huán)節包括設備運營(yíng)商、內容提供商，最主要的主體是消費者，這是不可或缺的，從我們這邊來(lái)看，我覺(jué)得整個(gè)市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節和因素非常完備，目前來(lái)說(shuō)在幾個(gè)點(diǎn)上，剛才主持人也提到網(wǎng)絡(luò )連接速度，終端設備解決方案是不是有一個(gè)統一平臺，能夠展現更多內容，這幾方面在各個(gè)點(diǎn)上有所突破的話(huà)整個(gè)前景非常看好。
尤其今天隨著(zhù)中國3G發(fā)布，瓶頸有所突破，英特爾也在往這個(gè)方向努力，推出凌動(dòng)處理器，不是說(shuō)今天這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)到了完美地步，而是將來(lái)拿出更好的產(chǎn)品。
張曉明：
今天的論壇里面我們大概已經(jīng)把移動(dòng)設備主體定義為手機，包括MID這樣的設備。
沈彤：
我同意主持人的想法，我在英特爾好幾年時(shí)間，基本上沒(méi)有做過(guò)IC業(yè)務(wù)，都是做手持移動(dòng)業(yè)務(wù)，之前我們把筆記本叫做移動(dòng)產(chǎn)品，很多人不認可，大眾認可的移動(dòng)產(chǎn)品手機是其中之一，英特爾在未來(lái)就要朝這個(gè)方向努力，拿出一個(gè)能把手持設備跟以前的PC筆記本平臺連通起來(lái)，因為以前PC也好、筆記本也好，它已經(jīng)積累了非常豐富的軟件，所有內容都能呈現，目前我們看到的距離手持終端這邊不能說(shuō)100%能夠呈現，我覺(jué)得我們這邊要做的原先架構長(cháng)引出這條線(xiàn)，把豐富的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)節能夠很好的結合起來(lái)。
張曉明：
我訪(fǎng)問(wèn)了百閱網(wǎng)，包括閱讀、社區方面的內容，還有交友、同城，我看你們的欄目主要是交友項目，你們的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)還有哪一部分，還有哪些欠缺？
葉逸飛：
我是百閱網(wǎng)副總裁葉逸飛，我們推出核心業(yè)務(wù)兩個(gè)，一個(gè)是手機閱讀，支持很多格式，另外是游戲SNS娛樂(lè )社區，上午說(shuō)的六個(gè)部分當中主要做兩部分，我們有兩個(gè)組織，一個(gè)是“移動(dòng)長(cháng)城會(huì )”，長(cháng)城會(huì )已經(jīng)組織了兩次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )，明年在杭州，號稱(chēng)馬云主持，孫正義從日本過(guò)來(lái)參加，還有一個(gè)是“CPU”，單機游戲的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，我去參加他們也是蠻有活力的，我們的運營(yíng)商比以前更open了，從收入角度來(lái)運營(yíng)商開(kāi)始向市場(chǎng)獲得收入，產(chǎn)業(yè)鏈整個(gè)來(lái)講已經(jīng)越來(lái)越走向健康化，我希望明年有更多人參加。
張曉明：
明年是不是百閱也可以搞一個(gè)展臺？
葉逸飛：
明年長(cháng)城會(huì )在杭州舉行，在業(yè)界影響力比較大的聚會(huì )。
張曉明：
這個(gè)聚會(huì )希望大家都參加，移動(dòng)娛樂(lè )的一個(gè)黑幫組織。
葉逸飛：
不會(huì )吧。
張曉明：
聽(tīng)聽(tīng)其它兩位的嘉賓，剛才葉逸飛先生充滿(mǎn)期待，認為前景非常好，現在欠缺是可以解決的，從你的角度來(lái)看呢？你是做移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )下載以及網(wǎng)絡(luò )社區的處理。
馮文杰：
我來(lái)了就講一點(diǎn)大實(shí)話(huà)，我在這個(gè)行業(yè)各種角色都做很多了，包括做渠道、做CP、做收入，都做過(guò)，大概總結這個(gè)行業(yè)的食物鏈條，我們做生意，從用戶(hù)身上拿錢(qián)都要經(jīng)過(guò)四個(gè)步驟，第一個(gè)是參加，把游戲產(chǎn)品內容開(kāi)發(fā)出來(lái)，做音樂(lè )或者新聞都叫做內容，這是第一個(gè)角色，第二個(gè)是推廣，把游戲做出來(lái)了，我們要擺在用戶(hù)面前，出來(lái)了，這個(gè)就是推廣，目前有推廣渠道，web聯(lián)盟，廠(chǎng)商，甚至中國移動(dòng)，各種各樣的方式，第三個(gè)是運營(yíng)，表現CP自己的運營(yíng)能力，也有第三方介入的運營(yíng)，運營(yíng)很簡(jiǎn)單，讓用戶(hù)在你的產(chǎn)品上面用一次、兩次、三次，想起來(lái)經(jīng)常拿起來(lái)用，這是非常重要的，舉個(gè)例子做marketing，你是賣(mài)東西的，你做單機版的游戲，我把游戲品牌做起來(lái)，做第一集、第二集、第三集，這也是在做運營(yíng)，第三步一定要存在的是運營(yíng)，第四步是收費，這是很有技巧的，包括是下載收費還是使用后收費，還是不讓用戶(hù)掏錢(qián)，你把這四步走到頭了大家一起分，這是食物鏈，這四個(gè)角色代表什么大家很清楚，但是里面好像缺了中國移動(dòng)運營(yíng)商，缺了諾基亞，他們是什么角色呢？看起來(lái)他們好像跟收費相關(guān)，看起來(lái)他們又好像跟渠道相關(guān)，但是他們自己也做內容、做運營(yíng)，他們干了，我們干什么，這就是這個(gè)行業(yè)食物鏈林面最大的問(wèn)題，我想說(shuō)的是無(wú)線(xiàn)上面沒(méi)有因特爾架構，你們在互聯(lián)網(wǎng)上做得非常好，能夠把硬件全部統一了，windows把軟件平臺全部統一，英特爾做一個(gè)能夠搞定所有企業(yè)，我們很困難，我們做一個(gè)軟件要適應無(wú)數個(gè)機器，適應還不是最難的，最難的是怎么推出去，剛才愛(ài)立信的同學(xué)說(shuō)他們有一個(gè)網(wǎng)站，諾基亞的同學(xué)也說(shuō)有一個(gè)網(wǎng)站，中國移動(dòng)還有一個(gè)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)擺在那兒，誰(shuí)能告訴我上這些網(wǎng)站很容易嗎？相當難，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的CP能解決問(wèn)題的，無(wú)線(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈最大的問(wèn)題就是缺了一個(gè)或者兩個(gè)老大，缺一個(gè)兩個(gè)很無(wú)私的老大把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)推起來(lái)，怎么理解呢？其實(shí)有很多人在無(wú)形中給產(chǎn)業(yè)去輸入血液讓它壯大，舉個(gè)例子，大家可能都會(huì )用開(kāi)心網(wǎng)，我不是開(kāi)心網(wǎng)的人，也不是開(kāi)心網(wǎng)的fans，給它做做廣告，大家都在用開(kāi)心網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)起來(lái)的時(shí)候，發(fā)現MSN在里面發(fā)現扮演很重要的角色，但是微軟什么都沒(méi)有得到，早期在MSN里面加入一些控制，開(kāi)心網(wǎng)不能發(fā)這些東西，那就不可能這么快發(fā)展起來(lái)，口對口傳播并不容易。
手機上一個(gè)模式能不能讓做到用戶(hù)自己增長(cháng)？太難了，第一手機本身是很私密的東西，大部分人在廁所里面玩游戲，躺在自己床上、公車(chē)上玩游戲，這怎么做到傳播呢，我們需要有一個(gè)業(yè)界大佬幫助我們兄弟傳播，讓我們享受到無(wú)線(xiàn)的軟件也可以很低成本的推廣，而不是花高價(jià)錢(qián)鋪市場(chǎng)，這是我們的難處，所以我總結說(shuō)沒(méi)有這樣的一個(gè)大佬。
最后我也做做廣告，千尺下載是我們做的很實(shí)用的小軟件，大家都用這個(gè)軟件下東西，這樣我們有能力為市場(chǎng)輸血液，我們也試試做大佬的滋味，吃不了硬件的飯可以吃軟件的飯。
張曉明：
剛才跟葉先生談的時(shí)候，順便要召開(kāi)每個(gè)明年的黑幫大會(huì )，馮先生立刻印證是對的，帶頭大哥才是最黑，終于把話(huà)題引到錢(qián)上來(lái)了，我慶幸自己沒(méi)有把錢(qián)包帶出來(lái)，但是用戶(hù)不不反感視頻也好、游戲也好、音樂(lè )一好，包括地圖也好，都是愿意付錢(qián)的，我們處于食物鏈的最底層，想到了在草原上爬行的甲蟲(chóng)們，他們總是被更小的動(dòng)物吃掉，更小的動(dòng)物喂更大的動(dòng)物，更大的動(dòng)物又去喂更上層的動(dòng)物，我們用戶(hù)不能成為這樣弱小的群體，我們要發(fā)出自己的聲音，當然這離不開(kāi)投資，那下一位，從啟明創(chuàng )投來(lái)看談一下？
胡斌：
這個(gè)食物鏈條兩個(gè)走向，怎么把應用或者游戲傳遞到用戶(hù)手里，第二怎么把錢(qián)收上來(lái)，運營(yíng)商所謂主導或者帶領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從運營(yíng)商到SP，然后再往下是CP，然后才能傳遞到用戶(hù)手里，我持稍微樂(lè )觀(guān)一點(diǎn)的觀(guān)點(diǎn)，我們看無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)挺多年了，每年號稱(chēng)是以50%以上的速度增長(cháng)，到目前為止仍然覺(jué)得不夠快，原因跟PC互聯(lián)網(wǎng)相比手機用戶(hù)其實(shí)更大的，我看最近有一個(gè)顯示無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民是1.5億，但互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民現在也就是3億多，就是一半，就算沒(méi)有一半的話(huà)1/3也行，但是現在差得很遠，這個(gè)食物鏈傳遞到用戶(hù)手里很費勁的，我們有很多游戲開(kāi)發(fā)商，想傳遞到用戶(hù)手里很麻煩，要通過(guò)運營(yíng)商或者其它下屬渠道傳遞過(guò)去，現在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)逐漸走向開(kāi)放，若干年前封閉狀態(tài)逐漸打開(kāi)，包括運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商，包括新進(jìn)來(lái)和現在已經(jīng)在手機廠(chǎng)上持越來(lái)越開(kāi)放的態(tài)度迎接這種合作，所以更多的互聯(lián)網(wǎng)公司和第三方公司有機會(huì )加入到里面。
現在來(lái)講我們提到移動(dòng)娛樂(lè )最狹隘理解就是手機游戲的傳遞方式，現在很多已經(jīng)不是通過(guò)那條路了，而是通過(guò)第三方渠道，包括在座的當樂(lè )網(wǎng)，還有馮總這邊的千尺下載，還有葉中的百閱社區，很多用戶(hù)通過(guò)他們獲得游戲，另外一個(gè)走向怎么把錢(qián)收上來(lái)，現在出現第三方支付平臺，在手機游戲，尤其在手機網(wǎng)絡(luò )當中扮演角色越來(lái)越重要了，很多網(wǎng)游公司收入一半以上不是SP分給他的，也不是運營(yíng)商分給它的，越來(lái)越向網(wǎng)游運營(yíng)商看齊，這是第一部分，作為投資商簡(jiǎn)單說(shuō)一下，啟明創(chuàng )投是一個(gè)投資基金，管理5.4億美金投資基金，消費品、新能源、醫療健康等領(lǐng)域，游戲領(lǐng)域是我們特別關(guān)注的領(lǐng)域，包括我們投資有一個(gè)PC網(wǎng)游公司，還有一個(gè)webgame公司，還有少兒游戲SNS公司，叫摩爾莊園，大人看電腦，小孩玩摩爾莊園很火的，從互聯(lián)網(wǎng)角度游戲領(lǐng)域一直戶(hù)是投資商非常感興趣的領(lǐng)域，兩個(gè)原因，第一游戲非常賺錢(qián)，無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )和互聯(lián)網(wǎng)有很多地方相似，賺錢(qián)四種手段，一個(gè)廣告，一個(gè)做游戲，一個(gè)是增值IVS或者WVS，在互聯(lián)網(wǎng)上向用戶(hù)收費，無(wú)線(xiàn)上就是SP，還有電子商務(wù)，電子商務(wù)在中國雖然淘寶很大，但是B2C還有很大的增長(cháng)空間，我們看其它模式里面，廣告還不足夠大，很多無(wú)線(xiàn)公司也做廣告，但是更多賺業(yè)內人的錢(qián)，游戲潛力非常好，游戲很能賺錢(qián)的，這是第一。
第二點(diǎn)我們喜歡游戲的主要原因，游戲成功的公司不止一家，可以有很多成功的公司，誕生了盛大，誕生了九城，包括PC網(wǎng)絡(luò )之前火了，還有人不斷進(jìn)來(lái)，也許還有成功機會(huì )，webgame，包括新的手機游戲形式，針對不同用戶(hù)群層出不窮得出來(lái)，我們非常喜歡。
張曉明：
現在開(kāi)始插播廣告，效果出來(lái)了，第一個(gè)廣告，下一個(gè)論壇是關(guān)于游戲盈利模式創(chuàng )新與市場(chǎng)拓展，主持人是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心主任胡延平先生，他覺(jué)得曲曉東曲總介紹的方法非常有效，現在請大家記一下手機號碼。
馮文杰：
移動(dòng)平臺第三方支付我們肯定愿意看，過(guò)去過(guò)于封閉，現在游戲廠(chǎng)商非常愿意找第三方支付渠道，包括很多游戲廠(chǎng)商和一些業(yè)務(wù)提供商進(jìn)行了短信代記費的形式，運營(yíng)商分一道，渠道商分一道，還有結帳率，壞賬率，真正收到手里有個(gè)一塊多，里面有問(wèn)題，十塊錢(qián)充進(jìn)去，短信花十塊錢(qián)，用其它支付渠道五塊錢(qián)就可以，我認為第三方支付渠道如果做好的話(huà)很有前景。
張曉明：
下面再插一個(gè)廣告，這位嘉賓提到他是19pay，是專(zhuān)業(yè)手機端支付，看看創(chuàng )投公司有沒(méi)有更多投資者意向，下面進(jìn)入嚴肅的話(huà)題，今天沒(méi)有電信運營(yíng)商，你談到英特爾方面的努力之外，我們看一下下一代網(wǎng)絡(luò )，我們講到所有移動(dòng)方式的時(shí)候，我們腦子里面都是三大運營(yíng)商，他們代表了移動(dòng)娛樂(lè )主流運營(yíng)平臺，但是一定不是全部運營(yíng)平臺，英特爾更有資格談這方面內容。
沈彤：
我們現在至少能看到的是目前主流的三大運營(yíng)商，在未來(lái)尤其在中國無(wú)論技術(shù)怎么發(fā)展，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)平臺應該還是在這個(gè)范圍之內，無(wú)論技術(shù)還是商業(yè)上都是一個(gè)非常成熟的平臺，無(wú)論技術(shù)本身還是盈利模式方面都是有它的基點(diǎn)。主持人說(shuō)整個(gè)無(wú)線(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈是由運營(yíng)商主導還是服務(wù)提供商指導，英特爾是一個(gè)直接賣(mài)業(yè)務(wù)的公司，廠(chǎng)商這邊相對來(lái)說(shuō)首先肯定是看到這個(gè)前景，坦率來(lái)講能力比較強的廠(chǎng)商，包括剛才索尼愛(ài)立信這樣的廠(chǎng)在建什么？除了自己做設備之外，它在建自己的Eco-system，舉個(gè)絕對例子，蘋(píng)果賣(mài)iphone，無(wú)論業(yè)務(wù)還是內容，所有事情都自己干，干的事情都是自己的，這取決于它的能力，不同廠(chǎng)商對這件事情有同樣看法，但是由于能力和資源不同，可能取決的導向不一樣，這是從英特爾角度，因為我們跟設備廠(chǎng)商打交道比較多一點(diǎn)，這是我們的一個(gè)觀(guān)察。
實(shí)際上從消費者角度來(lái)說(shuō)，最終消費的是內容，而不是iphone本身或者一個(gè)網(wǎng)絡(luò )帶寬，最終消費要看什么樣的小說(shuō)，什么樣的視頻，讀什么樣的文章，我們相信最貼近最終消費者心理的或者相對來(lái)說(shuō)在使用模式上對消費者需求有所了解的可能是內容提供商或者服務(wù)提供商，他們更貼切的知道什么樣的內容以什么樣的形式展現，更抓住消費者心理或者消費者需求。無(wú)論從網(wǎng)絡(luò )還是從設備上來(lái)說(shuō)，無(wú)非我們怎么支持這些事情。
張曉明：
作為終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)應該不會(huì )去主導？
沈彤：
坦率說(shuō)終端廠(chǎng)商不會(huì )主導這個(gè)事情，但是業(yè)界出現了一個(gè)老大，我絕對不會(huì )放過(guò)這個(gè)機會(huì )，你要讓我當這個(gè)老大，可能大多數還是不夠有這個(gè)霸氣。
張曉明：
有一位嘉賓提問(wèn)說(shuō)的更慘一些，他說(shuō)移動(dòng)廠(chǎng)商如何在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中謀生，他說(shuō)的不是“主導”，而是“謀生”。
沈彤：
我們看到大多數設備廠(chǎng)商現在面臨一個(gè)問(wèn)題，他看到了這個(gè)機遇，結合自身條件怎么樣抓住機遇，實(shí)力強的自己干了，實(shí)力弱的依附于某個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面比較強勢的partner或者平臺，所有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面各個(gè)環(huán)節提供的元素對這些廠(chǎng)商所采取所謂的商業(yè)策略是有很大影響的，從我們英特爾這邊來(lái)看，英特爾希望設備廠(chǎng)商以一個(gè)aggressive的姿態(tài)去推動(dòng)這個(gè)事情，從英特爾這邊來(lái)說(shuō)也是試圖突破以前做PC的模式，把自己眼光除了原先設備廠(chǎng)商之外，更多看在座各位做內容、做服務(wù)的，在這里探索一個(gè)模式，怎么樣把大家串起來(lái)，就是說(shuō)大家都不是老大，捆在一起的話(huà)不是這么簡(jiǎn)單的，能夠捆在一起往前走。
張曉明：
英特爾可以不做老大，但是可以做老大的老大。
沈彤：
英特爾愿意做老大的陪襯。
張曉明：
另外兩位嘉賓怎么看的，運營(yíng)商主導可能嗎？
齊小石：
要看產(chǎn)品，像音樂(lè )、彩鈴一定是運營(yíng)商在做，像視頻的話(huà)他們也有優(yōu)勢，中國移動(dòng)視頻基地在上海，視頻耗流量，你沒(méi)辦法跟它PK，靠創(chuàng )意、靠運營(yíng)，像社區，他們不具備優(yōu)勢，典型的例子08年想做一個(gè)奧運版，奧運結束了，他們還沒(méi)有策劃出來(lái)，還有汶川大地震，也沒(méi)有做好，終端廠(chǎng)商我覺(jué)得最優(yōu)秀的IPOD做得最好，終端廠(chǎng)商都想學(xué)IPOD，但是最終努力還是要看產(chǎn)品怎么運營(yíng)。
馮文杰：
我給剛才三個(gè)角色排個(gè)名，首先是開(kāi)發(fā)商，他對用戶(hù)來(lái)說(shuō)更貼切，第二個(gè)是移動(dòng)，他了解用戶(hù)大方向，如果今天是音樂(lè )年，他做音樂(lè )，明年游戲年，他做游戲，最差的可能是硬件廠(chǎng)商，他們更關(guān)心機器賣(mài)的好不好，反過(guò)頭來(lái)我認為資源最多的第一是硬件廠(chǎng)商，他擁有的用戶(hù)比中國移動(dòng)還要更多，賣(mài)出去一臺手機就是一個(gè)用戶(hù)，Iphone例子很明顯，有Iphone才有這么火的在線(xiàn)store，為什么中國移動(dòng)排名第二？中國移動(dòng)最大的資源品牌，還有它賺了很多錢(qián)，可以干我們干不了的事情，內容提供商除了提供產(chǎn)品之外沒(méi)有能力主導市場(chǎng)，要主導這個(gè)市場(chǎng)，硬件廠(chǎng)商還是不太靠譜，Iphone的episode做得很好，但是有些東西沒(méi)有做好，比如說(shuō)“種地”系統沒(méi)有做得很好，但是中國移動(dòng)可以做好這件事情，現在不止中國移動(dòng)，我覺(jué)得運營(yíng)商主導這個(gè)市場(chǎng)比較靠譜的，無(wú)論歐美市場(chǎng)還是日韓市場(chǎng)，只要運營(yíng)商足夠強勢，把硬件拿出來(lái)配合很好的軟件，能夠達到用戶(hù)需求的目的。
張曉明：
據說(shuō)今天這個(gè)論壇不留底、不直播、不外泄，“三不”政策，馮先生大力推崇中國移動(dòng)做老大是不是有目的的，開(kāi)玩笑，下面一個(gè)問(wèn)題，國家第一次將移動(dòng)廣播電視、手機廣播電視寫(xiě)入國家發(fā)展規劃，請問(wèn)主持人和創(chuàng )投的胡斌怎么看移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)？
馮文杰：
廣電系統和CNB系統到底誰(shuí)來(lái)做的問(wèn)題，只要有一個(gè)芯片在里頭就可以看電視了，走電信系統，那就是走流量，先不說(shuō)收不收流量費，他可能先減免流量去和廣電競爭，但是CNB廣播方式傳輸更節省成本，再怎么減免流量費一定會(huì )出問(wèn)題，大家都拿手機看電視，3G通道不用打電話(huà)了，肯定不行，下行肯定是走CNB方式，電信的機會(huì )一個(gè)是上行互動(dòng)，一個(gè)是非電視類(lèi)視頻節目，機會(huì )也是挺多的，產(chǎn)業(yè)鏈到底誰(shuí)是老大，肯定運營(yíng)商是老大，參加會(huì )最少的肯定誰(shuí)是老大，這基本上是很明確的，至于說(shuō)老大不是把每件事情做好我持不同觀(guān)點(diǎn)，剛才葉總提到，哪些事情運營(yíng)商能夠做好的，我感覺(jué)業(yè)務(wù)邏輯比較簡(jiǎn)單的，這種比較好操作的，但是需要大量錢(qián)和市場(chǎng)去鋪的，這是運營(yíng)商所擅長(cháng)的，換句話(huà)講你不需要特別懂用戶(hù)或者貼近用戶(hù)的前提就可以做的，如音樂(lè )版權商就這些，你簽下來(lái)，然后按照通道計費，肯定能干，音樂(lè )這件事情肯定運營(yíng)商主導，視頻就不同，如果僅僅電視臺的話(huà)那就是廣播商主導，包括還有很多獨立站點(diǎn)提供其它視頻分享，從某種角度來(lái)說(shuō)運營(yíng)商不是最懂互聯(lián)網(wǎng)的，我講的是廣義互聯(lián)網(wǎng)公司最懂用戶(hù)的，其實(shí)從運營(yíng)商角度來(lái)講，硬件廠(chǎng)商也好，還有互聯(lián)網(wǎng)公司都殺入這個(gè)領(lǐng)域想成為老大，最典型的是幾個(gè)，CPI和開(kāi)發(fā)者從來(lái)不會(huì )說(shuō)我愿意成為老大，誰(shuí)也不會(huì )這么想，但是運營(yíng)商會(huì )這么說(shuō)，我想成為老大，來(lái)自地方的競爭力，一個(gè)來(lái)自于終端廠(chǎng)商，諾基亞是很重要的player，他們明確打出口號我要成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，這是在一年半以前還是將近兩年前說(shuō)的，整個(gè)戰略是圍繞互聯(lián)網(wǎng)戰略提出的，Iphone不要說(shuō)了，整個(gè)帶進(jìn)來(lái)store是互聯(lián)網(wǎng)的思維，以后非常有競爭力的G-phone，這幾家都是以互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)做，運營(yíng)商最有優(yōu)勢的，但是最不懂互聯(lián)網(wǎng)的，終端廠(chǎng)商其實(shí)也了解不少用戶(hù)需求，他其實(shí)做了大量調研，從基因上來(lái)講也不是互聯(lián)網(wǎng)基因，Google是互聯(lián)網(wǎng)基因，但是是不是業(yè)務(wù)能做好還要拭目以待，尤其中國市場(chǎng)不好說(shuō)，像I-phone、store是否一定可行還要打一個(gè)問(wèn)號，剛才聽(tīng)索尼愛(ài)立信的劉總也講他們有了，電信來(lái)做這個(gè)事情，聯(lián)通毫無(wú)疑問(wèn)也會(huì )做，一個(gè)用戶(hù)會(huì )拿手機上五個(gè)超市嗎，我看不一定。
張曉明：
我一般作為一個(gè)主持人不會(huì )說(shuō)太多，我在一分鐘之內把我的觀(guān)點(diǎn)說(shuō)完，做移動(dòng)的不管是SP還是運營(yíng)還是創(chuàng )投也好，大家做這一塊前途很大，但是對CNB國家正在犯一個(gè)錯誤，過(guò)早收費一定把它弄死，包括很多做CNB的移動(dòng)電視廠(chǎng)商，特別從家電廠(chǎng)商轉過(guò)來(lái)的廠(chǎng)商都提到，自從收費之后銷(xiāo)量是雪崩式的下滑，這是我的觀(guān)點(diǎn)。
馮文杰：
CNB現在賣(mài)的非常不好就是因為收費過(guò)高，廣電殺入這個(gè)領(lǐng)域就是因為運營(yíng)商在電信增值領(lǐng)域賺了非常多的錢(qián)，廣電角度肯定也想賺錢(qián)，想上來(lái)就收費，其實(shí)有問(wèn)題的。
張曉明：
其實(shí)我有不同觀(guān)點(diǎn)，他說(shuō)的不貴，但是大家不接受，我買(mǎi)電視機回去之后，現在上升了費用，買(mǎi)這么一個(gè)小的費用，每個(gè)月還要收35塊錢(qián)。
馮文杰：
35塊不是所有臺都能看，3塊也不便宜，有線(xiàn)電視一年才交多少錢(qián)。
張曉明：
政府行業(yè)主關(guān)部門(mén)在移動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)當中扮演什么角色，一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往離不開(kāi)支持，移動(dòng)娛樂(lè )中政府哪方面支持更有效，政府目前往哪方面努力？
馮文杰：
我個(gè)人感覺(jué)在做內容的時(shí)候，政府既不管也不幫，
做得挺難受的，但是擺在那個(gè)位置威脅力巨大，比如我們辛辛苦苦跟諾基亞搞好關(guān)系，但是諾基亞說(shuō)在線(xiàn)的東西不能預置，如果你在服務(wù)器發(fā)反動(dòng)的東西，我諾基亞不就完蛋了嗎，我們很多年前預置PC的時(shí)候，可以預置在線(xiàn)的東西，為什么PC可以，手機不可以，可能諾基亞很關(guān)心中國政府的態(tài)度，但是互聯(lián)網(wǎng)上其實(shí)有很多中國政府不希望出現的東西，他的度掌握的比較好，我既要抓又要管，但是我底下做事的人有寬松的環(huán)境，我希望主管部門(mén)可以適當抬高一點(diǎn)門(mén)檻，我們做這個(gè)事可以論證，可以做申請，可以做很多政府要的事情，但是我也希望上限可以往低壓一點(diǎn)，可以做更多的東西，別讓好多爪子在旁邊看著(zhù)，做事情第一個(gè)想這個(gè)事情能不能做的，要不能做就不做了，限制了很多想象空間，做事情要靠創(chuàng )意、靠理念做的，大家抄來(lái)抄去就很沒(méi)意思了，宏觀(guān)來(lái)講應該給我們更大空間，應該給我們適當的臺階，讓我們慢慢爬上政府關(guān)注的一個(gè)區域。
張曉明：
馮先生做下載不能先預置了，那百閱太危險了，應該取締。
葉逸飛：
希望政府更公平一點(diǎn)。過(guò)去十年是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)發(fā)展的黃金十年，政府現在把創(chuàng )新保護住，把市場(chǎng)做大，完全是有這樣的市場(chǎng)，日本已經(jīng)是這樣了，向日本學(xué)習。
齊小石：
政府的規定肯定是要遵守的，另外政府要創(chuàng )造一個(gè)公平的環(huán)境，幫助行業(yè)很好的發(fā)展。
張曉明：
這個(gè)問(wèn)題稍微有一點(diǎn)尖銳，下午英特爾報告提到一款新的產(chǎn)品屏幕大小調整的運行造成很大的功耗量。
沈彤：
這是我們的一個(gè)目標、一個(gè)方向，要實(shí)現的話(huà)需要大量工作去做的，推動(dòng)凌動(dòng)處理器的話(huà)，我們就要保證PC兼容性，未來(lái)下一代的軟件也是可以兼容，當然這里也有操作系統很大的原因，這個(gè)里面從技術(shù)上來(lái)講非常復雜的，不是說(shuō)這么簡(jiǎn)單能夠實(shí)現兼容，從我們這邊來(lái)說(shuō)首先英特爾強項的地方做芯片，X86架構在這邊發(fā)揮很大的作用，為了這個(gè)目標寫(xiě)一次軟件，為這個(gè)目標打下扎實(shí)基礎，在硬件上的架構不存在這么一個(gè)保證的話(huà)，上面再怎么做都不可能達到這個(gè)目標，原先我們的東西當然X86架構很難想象做到手持設備，凌動(dòng)產(chǎn)品明確了這個(gè)方向，就是為了做進(jìn)手持設備里，除了芯片這邊的工作我們在做以外，為了實(shí)現這個(gè)目標的話(huà)，我們還有大量其它工作要做，我們在做不同嘗試，尤其在軟件這邊，在PC互聯(lián)網(wǎng)這邊，windows加X(jué)86的案例，硬件上面我們有X86，還有其它的架構，以后會(huì )更加細化，未來(lái)怎么樣做跨平臺的東西，這要依靠運營(yíng)商和廠(chǎng)家深入合作，從我們硬件平臺來(lái)說(shuō)跟原先微軟，包括現在與google深入合作，我們目標就是為了實(shí)現寫(xiě)一次軟件到處運營(yíng)這么一個(gè)目標，首先從硬件這邊拿出一個(gè)軟件，剛才各位老總提到受制于目前的終端，我們用一個(gè)詞是“離散”，就是你可能為了一個(gè)諾基亞系列就要維護三、五個(gè)軟件版本，PC上為英特爾平臺做一個(gè)軟件，說(shuō)絕對一點(diǎn)拿一個(gè)AND的產(chǎn)品可以跑起來(lái)，我們在終端要復制這個(gè)模式。
張曉明：
由于時(shí)間關(guān)系，我寫(xiě)念幾個(gè)提問(wèn)，一位觀(guān)眾說(shuō)剛才嘉賓提到了生態(tài)鏈和生存問(wèn)題，在移動(dòng)娛樂(lè )領(lǐng)域，他談到了這一點(diǎn)，適者生存，既然是生態(tài)系統就有創(chuàng )新，像移動(dòng)娛樂(lè )這樣還是比較小，我們抱怨運營(yíng)商沒(méi)有幫助，我們要看到自己的前景，未來(lái)肯定還有很好的前景。當然也包括讀者的批評，他說(shuō)我沒(méi)有理解他的問(wèn)題，確實(shí)我可能沒(méi)有理解特別透徹，非常抱歉。
現在還是一個(gè)發(fā)展的初級階段，其實(shí)我們論壇時(shí)間已經(jīng)到了，但是很多問(wèn)題還沒(méi)有問(wèn)完，做最后一件事情，分兩個(gè)步驟，第一個(gè)我們五個(gè)人坐在上面，大家手機帶上來(lái)了，第一個(gè)秀一下你的手機是什么手機，另外告訴大家你的手機上面什么軟件經(jīng)常用，另外用一句話(huà)預測一下移動(dòng)娛樂(lè )的前景。
齊小石：
我的手機是很大眾化的，是諾基亞N78，是6.0的smart-phone，我配一個(gè)簡(jiǎn)單的手機，就是體驗一下最基本的，希望這個(gè)手機給我什么樣的功能，我這個(gè)上面如果講增值業(yè)務(wù)使用的話(huà)只有兩個(gè)，一個(gè)是丁丁地圖，因為我手機功能很全，這是我常用的一個(gè)應用，第二個(gè)是打麻將的軟件，不用花錢(qián)。其實(shí)我同時(shí)在用的不只是一個(gè)手機，有三個(gè)手機，完全不一樣的，有全鍵盤(pán)的，有windows mobile的，我都要體驗，這個(gè)行業(yè)前景非常燦爛的，希望越早到來(lái)。
葉逸飛：
我的手機是諾基亞N95嗯，我做這個(gè)行業(yè)用了很多軟件，用的最多的是百閱。
沈彤：這個(gè)手機是諾基亞6120C，買(mǎi)的時(shí)候不到一千塊錢(qián)，是我們公司產(chǎn)品最后出口檢測機，我這個(gè)產(chǎn)品能夠跑得起來(lái)，所有諾基亞產(chǎn)品都能跑得起來(lái)，我用得最多的是QQ、MSN跟飛信同時(shí)打開(kāi)，聊天我覺(jué)得還是作為一個(gè)通訊工具必備的東西，對于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)遠景期待，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常說(shuō)的一句話(huà)，前途是光明的，道路是崎嶇的，經(jīng)過(guò)金融危機之后不會(huì )像以前這樣拿著(zhù)VC的錢(qián)燒，現在拿VC的錢(qián)不多，VC投資的也不多，今年希望在大環(huán)境上有一些變化，讓資金能夠看到整個(gè)市場(chǎng)未來(lái)，投資還是很重要，可能有一個(gè)問(wèn)題沒(méi)有問(wèn)，資本對于我們這個(gè)市場(chǎng)的重要性，的確是非常重要的，這個(gè)“資”包括資本，也包括資源，我希望大家能夠看到這個(gè)市場(chǎng)是有一個(gè)快速增長(cháng)，資金進(jìn)來(lái)，資本進(jìn)來(lái)，然后明天會(huì )更好。
胡斌：
我這個(gè)是N95，我們都是從業(yè)人員，很簡(jiǎn)單，諾基亞N95支持量很高的，還有黑莓，我裝了很多軟件，簡(jiǎn)單說(shuō)我在首頁(yè)的里面一個(gè)是UCweb，還有g(shù)ooglemap，都很好用，再說(shuō)一下前景，05-06年有一波小的互聯(lián)網(wǎng)投資熱潮，從運營(yíng)商打擊freel（音）開(kāi)始之后VC大門(mén)關(guān)起來(lái)了，每年ChinaJoy的論壇我都會(huì )過(guò)來(lái)，我發(fā)現今年坐的VC比去年多，今年3G的發(fā)放，其實(shí)VC都在陸續看，我也愿意跟同行一道看看VC企業(yè)有哪些做得好的幫助企業(yè)成長(cháng)。
張曉明：
巴菲特所說(shuō)的別人瘋狂的時(shí)候我謹慎，我謹慎的時(shí)候別人瘋狂，最后一個(gè)，沒(méi)有想到你們四位拿的手機都是同一個(gè)品牌的，我自己拿的是一個(gè)Iphone，水貨，我最常用的軟件跟各位差不多，最常用的是QQ，另外是一個(gè)安全軟件新安全衛士，還有也希望把千尺無(wú)限下載和百閱也裝上去，謝謝大家。
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