產(chǎn)業(yè)鏈各方虎視軟件商店伺機而動(dòng)

張翀 2009/07/10

　　近日有媒體爆出中國電信正在進(jìn)行軟件應用商店的開(kāi)發(fā)，而且目前四川電信與成都當地的一家軟件開(kāi)發(fā)公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)的xFace開(kāi)發(fā)者平臺已經(jīng)悄然上線(xiàn)，主要提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用開(kāi)發(fā)工具和測試服務(wù)。中國移動(dòng)的MobileMarket業(yè)務(wù)也在如火如荼的規劃建設中，而聯(lián)通近期也正在內部測試基于其原有Uni平臺的的手機操作系統“UniPlus”，并希望將其加載到首批定制的50多款WCDMA手機中。三大運營(yíng)商均在籌劃搶占軟件應用商店這個(gè)新興增值領(lǐng)域其原因主要基于以下兩點(diǎn)。

　　首先，運營(yíng)商由于不甘心被產(chǎn)業(yè)鏈上下游壓縮成管道提供商，因此決定涉足軟件商店，通過(guò)自身用戶(hù)優(yōu)勢來(lái)對內容以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行控制。其次，目前我國3G已經(jīng)全面上馬，而3G應用主要在于數據應用，運營(yíng)商需要軟件商店的應用來(lái)豐富3G業(yè)務(wù)種類(lèi)，在得到軟件利潤分成的同時(shí)可以收獲可觀(guān)的數據流量。

　　對于終端廠(chǎng)商而言，諾基亞是個(gè)特例，由于其在擁有三成以上手機市場(chǎng)占有率的同時(shí)還擁有著(zhù)Symbian操作系統的控制權，這已經(jīng)橫跨了終端與操作系統兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，在推廣它的OviStore上面更加具備優(yōu)勢。而對于其他想要進(jìn)軍軟件商店的終端廠(chǎng)商而言，在不具備操作系統的情況下推廣自身的軟件商店難度還是不小。由于今后國內3G手機將逐漸從市場(chǎng)渠道轉向運營(yíng)商定制，而裝有軟件商店終端產(chǎn)品則有可能跟運營(yíng)商的產(chǎn)品相沖突而不被定制采納。當然還有部分終端是通過(guò)社會(huì )渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，但是這需要有較為龐大的潛在用戶(hù)群來(lái)訪(fǎng)問(wèn)軟件商店，在不斷的積累中增加人氣形成正面效應。

　　而以谷歌和微軟為代表的控制手機操作系統的廠(chǎng)商而言，在自身產(chǎn)品上面研發(fā)軟件商店，并培養潛在用戶(hù)以提供應用程序其實(shí)只是時(shí)間問(wèn)題，隨著(zhù)終端規模的不斷擴大，操作系統份額不斷增加，忠誠用戶(hù)群的不斷擴展，加之以合理的分成比例，以刺激開(kāi)發(fā)者熱情最終形成良好的規模產(chǎn)業(yè)效應。

　　對于設備商而言，軟件商店建設往往將成為銷(xiāo)售設備時(shí)的附送產(chǎn)品，就如同歐洲的一些運營(yíng)商在購買(mǎi)設備的同時(shí)無(wú)償定制該設備商的終端一樣，只不過(guò)設備商再幫運營(yíng)商同時(shí)提供建設軟件商店服務(wù)，增加設備競標中的競爭力。

　　而對于支撐廠(chǎng)商或者軟件開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商而言，與運營(yíng)商的合作可能更加保險與穩妥。尤其是對于支撐廠(chǎng)商而言，在以往的合作中雙方已然建立起合作信任關(guān)系，這對參與到軟件商店的建設與開(kāi)發(fā)提供了先天的優(yōu)勢條件。

　　產(chǎn)業(yè)鏈各方都在布局軟件商店，也許這塊在未來(lái)將成為“標配”，但是在目前國內能否“拿來(lái)”AppleAppStore模式應用，而這個(gè)市場(chǎng)規模道理能夠有多大還都在理論中。無(wú)論是已經(jīng)上線(xiàn)的微軟的“MarketPlace”，還是諾基亞的“OviStore”在國內都沒(méi)有全面的展開(kāi)，也許它們正在觀(guān)察運營(yíng)商試水這一領(lǐng)域的情況然后隨機而動(dòng)。

通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)