推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播發(fā)展的三點(diǎn)建議
一輝 2009/07/21
移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）作為一種新興的移動(dòng)個(gè)人業(yè)務(wù)自推出以來(lái)備受社會(huì )各界的關(guān)注。但新生事物被市場(chǎng)所接受需要一個(gè)過(guò)程，這也需要CMMB產(chǎn)業(yè)鏈共同推動(dòng)。
新業(yè)務(wù)如何進(jìn)入市場(chǎng)
作為一種新業(yè)務(wù)，CMMB固然適用于大部分人群。但基于商業(yè)運營(yíng)的角度，運營(yíng)商一般會(huì )選擇特定的人群作為宣傳的突破口，首先使一部分人接受這種新業(yè)務(wù)，并不斷向周邊輻射，最后形成廣泛的使用人群。一方面可以降低宣傳方面的費用，另一方面使宣傳效果得到最大的強化。
對于這部分人群的主要要求是接受、學(xué)習新事物的能力強、好奇心強。一般會(huì )選擇學(xué)生或比較年輕化的群體。
例如，中國電信在推出其移動(dòng)業(yè)務(wù)時(shí)以“互聯(lián)網(wǎng)手機”為主打概念，針對的也是年輕白領(lǐng)群體。
CMMB在商用時(shí)也可以尋找相應的群體，通過(guò)一些試用或優(yōu)惠手段吸引該群體消費者參與，盡快形成一定的消費群體為下一步發(fā)展做好準備。
打造明星終端
對于任何移動(dòng)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)終端都是不可或缺的業(yè)務(wù)承載平臺，所以其重要性不言而喻。有業(yè)內人士曾經(jīng)打過(guò)一個(gè)比喻來(lái)形容明星式終端的作用——“生很多女兒不如生一個(gè)章子怡”。
對于移動(dòng)終端來(lái)說(shuō)數量、款式繁多固然重要，但價(jià)格適中、性能出眾、造型靚麗的終端無(wú)疑會(huì )對業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)生事半功倍的推動(dòng)作用。
所以在推動(dòng)CMMB發(fā)展的同時(shí)也應兼顧終端的發(fā)展，與業(yè)內知名廠(chǎng)商，一起開(kāi)發(fā)推廣一款或幾款試用面廣、性?xún)r(jià)比高的明星式終端，并重點(diǎn)宣傳。
加強產(chǎn)業(yè)鏈合作樹(shù)立良好品牌形象
從技術(shù)角度講，CMMB適用的終端范圍較廣，這是CMMB的先天優(yōu)勢，CMMB應將這一優(yōu)勢繼續發(fā)揚光大。但據媒體報道目前支持CMMB的終端有400多款，雖然數量不能說(shuō)少，但消費者需求的多樣化也要求CMMB終端款式應更上一層樓。
以比較成熟的2G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )為例，據不完全統計，其終端數量達到上千款，這也是至今為止2G網(wǎng)絡(luò )仍然生命力旺盛的重要原因。
所以CMMB仍然需要繼續加強與廠(chǎng)商合作，在產(chǎn)業(yè)鏈內樹(shù)立良好的形象，吸引更多的終端、內容供應商參與到合作中。
通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)
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