中國移動(dòng)自造oPhone 運營(yíng)商首控操作系統
陳希希 2009/07/22
這段時(shí)間，它們幾乎占據了所有3C垂直網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站手機頻道的重要位置，兩款僅僅只能在中國市場(chǎng)上看到的手機———多普達6188和聯(lián)想01.這兩款“中國獨有”的手機并非都是TD手機，它們的共同點(diǎn)是采用中國移動(dòng)主導開(kāi)發(fā)的手機操作系統OMS，一款意欲在未來(lái)的日子里，與微軟WindowsMobile、諾基亞Symbian平起平坐，甚至超越他們的手機操作系統。
在競爭激烈的手機操作系統市場(chǎng)中分一杯羹，這僅僅是中國移動(dòng)的一廂情愿嗎？非也，和TD-SCDMA正式登場(chǎng)時(shí)終端機型寥寥無(wú)幾的情況不一樣，OMS似乎一出生便“招蜂引蝶”。
近日，中興通訊透露，公司將于第四季度推出基于中國移動(dòng)OMS平臺的TD手機，此外，目前，已有10家國內外手機廠(chǎng)商開(kāi)始了各自的OMS手機研發(fā)，將推出統稱(chēng)為“oPhone”的自主操作系統手機。在廠(chǎng)商們趨之若鶩的背面是巨額補助的拉動(dòng)力，有廠(chǎng)商向本報透露，此次，中國移動(dòng)對即將上市的OMS手機將采取積極的采購政策，這對于大部分專(zhuān)注于硬件銷(xiāo)售的廠(chǎng)商而言，無(wú)疑是筆不會(huì )虧本的買(mǎi)賣(mài)，何樂(lè )而不為？
oPhone產(chǎn)品群Q4扎堆
“中興將于第四季度推出基于中國移動(dòng)OMS平臺TD手機。”中興手機TD-SCDMA產(chǎn)品線(xiàn)總經(jīng)理羅忠生說(shuō)。“我們可能會(huì )初步先推出1款機器。”宇龍酷派有關(guān)人士表示。
除此之外，算上已經(jīng)推出oPhone的聯(lián)想和多普達，戴爾、三星、摩托羅拉、LG、海信在內的多家電子消費品公司也有推出oPhone計劃。
OMS（OpenMobileSystem）是中國移動(dòng)旗下子公司博思通訊自主研發(fā)的手機操作系統，基于Linux內核，采用谷歌Android源代碼，OMS在手機上內置了中國移動(dòng)包括飛信、139郵箱、無(wú)線(xiàn)音樂(lè )隨身聽(tīng)、手機導航等特色業(yè)務(wù)。盡管采用了Android源代碼，但從已推出的oPhone多普達6188來(lái)看，其操作方法和用戶(hù)體驗更接近于蘋(píng)果iPhone，而不是谷歌Android手機G1和G2.
“對于OMS，終端制造商大可以輕松態(tài)度來(lái)面對，它不像TD-SCDMA那樣承載了太多的期望和壓力。廠(chǎng)商需要付出的研發(fā)投入也不會(huì )像TD發(fā)展初期那么大。”華捷咨詢(xún)電子消費行業(yè)分析師李元凱說(shuō)，廠(chǎng)商推出產(chǎn)品，關(guān)注點(diǎn)無(wú)非是好不好賣(mài)，這方面，主導OMS的中國移動(dòng)將起很大的作用。
這一觀(guān)點(diǎn)從終端制造商處得到了證實(shí)，一家正在研發(fā)OMS手機的國產(chǎn)手機商負責人向本報透露，OMS是開(kāi)源的操作系統，費用很低，而之前的微軟WindowsMobile系統，要按照出貨量給予系統開(kāi)發(fā)商，也就是微軟一些授權費用。“可以說(shuō)，研發(fā)OMS手機本身，不會(huì )給廠(chǎng)商帶來(lái)太大壓力。”
從潛心研發(fā)OMS到高調宣布完成風(fēng)投融資，OMS的開(kāi)發(fā)機構博思也開(kāi)始從幕后走到臺前。
本月初，博思表示，公司完成1740萬(wàn)美元風(fēng)險融資，此輪投資由NVP主導，主要投資者包括金沙江投資基金（五月田中國附屬投資基金）以及keystone投資基金。記者了解到，此前博思曾經(jīng)一度因為OMS操作系統缺少合作伙伴而陷入困境。今年，隨著(zhù)中國移動(dòng)與終端廠(chǎng)商聯(lián)合推出6.5億美元聯(lián)合研發(fā)基金，已有9家手機廠(chǎng)商和3家芯片廠(chǎng)商加入OMS陣營(yíng)，情況有所好轉。
iPhone聯(lián)手移動(dòng)空間不大
隨著(zhù)中國聯(lián)通引入蘋(píng)果iPhone的動(dòng)作逐漸明朗化，人們又不禁回想起了iPhone與中國移動(dòng)之間的恩恩怨怨。特別是在OMS成形后，大量廠(chǎng)商表態(tài)將基于該平臺推出產(chǎn)品時(shí)，有觀(guān)點(diǎn)認為，從一開(kāi)始，中國移動(dòng)就沒(méi)有打算與蘋(píng)果合作，因為oPhone早已在計劃之內。
“事實(shí)并非如此，以中國移動(dòng)龐大的市場(chǎng)來(lái)看，iPhone和oPhone并存不會(huì )有問(wèn)題，就像做了oPhone之后，中國移動(dòng)依然會(huì )推Symbian和WindowsMobile操作系統的定制手機。”一位中國移動(dòng)內部人士向本報表示，當時(shí)公司確實(shí)有與蘋(píng)果商討iPhone入華的問(wèn)題，爭議的焦點(diǎn)也確實(shí)落在分成問(wèn)題上。只是對于目前的中國移動(dòng)而言，iPhone可有可無(wú)，不會(huì )是其征戰3G的決勝因素。
“此外，在研發(fā)OMS的時(shí)候，公司對iPhone的市場(chǎng)和消費人群做了充分分析，iPhone在中國有中國式的表象，吸收其精髓，oPhone一樣能做得到。”這也說(shuō)明了為什么同樣基于A(yíng)ndroid源代碼，oPhone看上去更像iPhone而不是gPhone.
初步解決了潛在的市場(chǎng)接受度問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的支持程度是另一個(gè)重要環(huán)節。“我們希望在一定程度上解除對國外掌握核心技術(shù)的依賴(lài)，增強終端產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。”對于OMS的開(kāi)發(fā)，中移動(dòng)研究院終端所所長(cháng)于川說(shuō)，中移動(dòng)還希望由工信部主導，中移動(dòng)配合，“團結終端廠(chǎng)商，解決方案提供商和應用軟件提供商”，成立擁有自主研發(fā)技術(shù)的OMS開(kāi)發(fā)聯(lián)盟。
有評論指出，OMS不像TD-SCDMA，中國移動(dòng)對其可控的程度要高很多。
中國移動(dòng)四處派發(fā)定心丸
Symbian用10年時(shí)間牢牢占據全球智能手機操作系統市場(chǎng)份額頭把交椅；微軟傾盡所能，數年來(lái)也只是獲得穩步發(fā)展局面而已；而蘋(píng)果iPhone僅僅用了3年，就讓自己的軟件商店充滿(mǎn)了來(lái)自全球各地的第三方軟件，硬生生從原有智能手機操作系統格局中撕開(kāi)了一個(gè)口子。
整個(gè)局勢的變化都源于所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，隨著(zhù)中國3G大幕正式被拉開(kāi)，全球的3G舞臺已經(jīng)移到了中國。中國移動(dòng)想在3G市場(chǎng)獲得真正發(fā)展，必須從簡(jiǎn)單的基礎電信運營(yíng)商角色中轉換出來(lái)，如今，OMS便成了最直接的方式。
目前，OMS最大的問(wèn)題是尚未經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮。
恰恰又因為如此，多家廠(chǎng)商高調宣布跟進(jìn)oPhone顯得不符合常理：開(kāi)發(fā)出的新機型消費者不買(mǎi)賬怎么辦？不好銷(xiāo)怎么辦？畢竟硬件銷(xiāo)售依舊是這些廠(chǎng)商利潤的主要來(lái)源。
“目前還不知道中移動(dòng)如何對oPhone進(jìn)行補貼，不過(guò)，中國移動(dòng)鼓勵廠(chǎng)家推oPhone手機，更多的應該是以定制方式來(lái)調動(dòng)廠(chǎng)家的積極性。”上述oPhone制造商向本報透露。言下之意，所有的oPhone本身已經(jīng)屬于移動(dòng)的深度定制機型，由中國移動(dòng)的渠道進(jìn)行包銷(xiāo)。
“中國移動(dòng)不會(huì )向廠(chǎng)商承諾些什么，但他們對OMS有很高期望，在銷(xiāo)路上應該不需要我們操太多的心。”該人士進(jìn)一步表示，與此同時(shí)，如果說(shuō)這種產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢或推廣不力的話(huà)，廠(chǎng)家投入產(chǎn)出比比較低的話(huà)，也會(huì )大大打擊廠(chǎng)家積極性。
他直言，這一點(diǎn)跟目前TD的現象有點(diǎn)相似，移動(dòng)推自己操作系統手機的時(shí)候，初級階段肯定會(huì )采取定制的模式，如果市場(chǎng)反應比較好的話(huà)，肯定會(huì )放開(kāi)，更多地推向社會(huì )化銷(xiāo)售的方式，從而吸引更多的廠(chǎng)家進(jìn)入。這樣一來(lái)，廠(chǎng)商所承擔的營(yíng)銷(xiāo)壓力要小得多，此外，研發(fā)oPhone本身成本要低于其他手機操作系統。
這種說(shuō)法并沒(méi)有得到中國移動(dòng)官方證實(shí)，中國移動(dòng)承認oPhone必然為“定制手機”的事實(shí)，其還會(huì )加大力度對與其配套的軟件商店進(jìn)行投入。
解讀
OMS，根本意義在于扮演創(chuàng )新的主導者
在響應中國移動(dòng)OMS戰略計劃推出相關(guān)機型的手機廠(chǎng)商名單中，我們并沒(méi)有看到全球手機業(yè)王者諾基亞的名字，諾基亞到目前為止仍沒(méi)有推出TD-SCDMA制式的手機，這家國際巨頭的中國戰略，正糾結于“從與不從”的問(wèn)題上。
對于手機廠(chǎng)商而言，OMS應用是一把雙刃劍。一方面，中移動(dòng)主導操作系統意味著(zhù)其對產(chǎn)業(yè)鏈掌控的深入，手機廠(chǎng)商的自主應用開(kāi)發(fā)必然會(huì )受到一定制約。
諾基亞擁有自己的操作系統Symibian，掌握著(zhù)單純手機制造以外的又一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節，要其拱手相讓于中國移動(dòng)，決然不可能。
另一方面，手機廠(chǎng)商可以由此獲得中移動(dòng)的業(yè)務(wù)平臺支持，開(kāi)發(fā)操作系統的成本也得以降低。以三星電子為例，這家全球排名第二的手機制造商，推出過(guò)基于Symbian的手機，也推出過(guò)WindowsMobile系統的智能手機，對它而言，OMS只是多開(kāi)辟一條產(chǎn)品線(xiàn)而已，無(wú)傷大雅。
縱觀(guān)全球的運營(yíng)商模式，被視為話(huà)語(yǔ)權最大的日本本土運營(yíng)商NTTDocomo，尚未走自主操作系統道路。如今，中國移動(dòng)推出OMS，已然達到了“前無(wú)古人”的境界，這本身已具有意義。
“對中國移動(dòng)來(lái)說(shuō)，OMS和139互聯(lián)一樣，是基于互聯(lián)網(wǎng)轉型的一種有益探索。”電信業(yè)觀(guān)察人士鄭強說(shuō)，也許諾基亞的鐵桿粉絲永遠不會(huì )用oPhone，用慣了黑莓和iPhone的人也不會(huì )對oPhone感冒。但因為有足夠的資金支持和政策支持，目前探討OMS與Symbian或WindowsMobile孰優(yōu)孰劣并沒(méi)有意義，“關(guān)鍵是目前僅有中國移動(dòng)有實(shí)力且有意識做這樣一件事，并可以將效果最大化。”
這正是互聯(lián)網(wǎng)從PC走向各種移動(dòng)終端的必然結果。
從網(wǎng)絡(luò )形成機制來(lái)看，傳統互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)中心的平行性、散發(fā)性網(wǎng)絡(luò )構架，實(shí)現網(wǎng)民之間交流平等。而WIFI、3G等無(wú)線(xiàn)接入技術(shù)，是對傳統互聯(lián)網(wǎng)的延伸。過(guò)去沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，現在有了，便給了運營(yíng)商一個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中擁有更多話(huà)語(yǔ)權的機會(huì )。
In-Stat高級分析師管黛曾有觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統互聯(lián)網(wǎng)一樣是一個(gè)變數非常大的市場(chǎng)，誰(shuí)更具有創(chuàng )新能力誰(shuí)就能掌控用戶(hù)。
過(guò)去在桌面時(shí)代微軟是霸主，而互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展之后谷歌就沖到了前面，所以只有不斷提升創(chuàng )新能力才能在開(kāi)放的環(huán)境下抓住用戶(hù)。
OMS的意義，更重要的是讓中國移動(dòng)有機會(huì )嘗試微軟和谷歌曾經(jīng)做過(guò)的事，有機會(huì )成為創(chuàng )新主導者。
南方都市報
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