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電子閱讀市場(chǎng)借3G發(fā)力

2009/09/09

　　不久前，亞馬遜推出的Kindle2掀起了全球電子書(shū)閱讀熱潮。同時(shí)，美國今年4月至6月的電子圖書(shū)銷(xiāo)售比去年同期增長(cháng)了三倍。Kindle的熱銷(xiāo)，引發(fā)索尼、漢王、三星等國內外廠(chǎng)家快速跟進(jìn)，紛紛布局電子閱讀市場(chǎng)，廠(chǎng)商與各大出版集團的合作也拉開(kāi)序幕。據NextGen研究公司最新報告，從2008年到2013年，全球電子書(shū)市場(chǎng)將保持124%的年復合增長(cháng)率，將在2013年底突破25億美元規模。而普華永道調查則預計到2018年，電子書(shū)的銷(xiāo)售會(huì )超過(guò)紙質(zhì)書(shū)。可以預見(jiàn)，一場(chǎng)由電子閱讀而生的革命正愈演愈烈。

　　廠(chǎng)商試水電子閱讀器

　　2008年金融危機的寒冬，零售業(yè)銷(xiāo)售額大幅下滑。但價(jià)值近400美元的亞馬遜電子閱讀器Kindle卻在圣誕前夕被搶購一空。2008年，亞馬遜Kindle的銷(xiāo)售達到50萬(wàn)部左右，2009年，第二代產(chǎn)品Kindle2問(wèn)世兩個(gè)月就銷(xiāo)售了近30萬(wàn)部。

　　縱觀(guān)國際市場(chǎng)，如今亞馬遜明星產(chǎn)品Kindle似乎正在重現當年iPOD面世時(shí)的輝煌，索尼和三星也在積極開(kāi)拓電子書(shū)市場(chǎng)。從國內市場(chǎng)看，除了漢王電子書(shū)穩居國內電子書(shū)市場(chǎng)第一把交椅以外，聯(lián)想、方正、華旗以及中移動(dòng)、大唐電信等電信企業(yè)也在利用3G契機進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)。

　　漢王科技董事長(cháng)劉迎建在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)目前還處于導入期，預計將在2011年進(jìn)入成熟期。“未來(lái)市場(chǎng)容量一定會(huì )超過(guò)手機。”劉迎建樂(lè )觀(guān)地認為。雖然就目前市場(chǎng)情況而言，很多人對此預期并不茍同，但越來(lái)越多的IT廠(chǎng)商加入到這場(chǎng)電子閱讀的潮流中來(lái)，卻是不爭的事實(shí)。

　　參與到其中來(lái)的還包括中國移動(dòng)。中國移動(dòng)董事長(cháng)王建宙近期到訪(fǎng)臺灣省，將與鴻海集團在電子閱讀器、手機等方面展開(kāi)合作，并選擇鴻海旗下富士康生產(chǎn)電子閱讀器，預計明年上半年推出。此外，中國移動(dòng)與歐洲沃達豐、日本軟銀和美國Verizon合作成立實(shí)驗室，開(kāi)發(fā)新的電子書(shū)裝置。王建宙強調，中移動(dòng)現有5億手機用戶(hù)，只要有10%用戶(hù)有使用電子書(shū)需求，就會(huì )創(chuàng )造5000萬(wàn)臺潛在采購商機。

　　亞馬遜奇跡能否復制

　　亞馬遜Kindle之所以熱銷(xiāo)，是因為其實(shí)現了無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能，并采用類(lèi)似iPOD的營(yíng)銷(xiāo)量模式：用Kindle從網(wǎng)上下載一部書(shū)只需支付9.99美元。這種模式使得消費者能便捷廉價(jià)地獲得他們想要的書(shū)籍及報紙、雜志乃至博客內容。

　　目前全球電子書(shū)市場(chǎng)上，亞馬遜牢牢占據第一位置，緊隨其后的是索尼，而中國電子書(shū)領(lǐng)先企業(yè)漢王科技位居第三。在中國，漢王已經(jīng)占據了該領(lǐng)域核心地位，HP、BenQ、Brother、三星、CASIO、方正等國內外IT廠(chǎng)商也正加緊步伐研發(fā)，欲搶占一席之地。面對蜂擁而至的后來(lái)者，漢王表示將通過(guò)捆綁自主研發(fā)的核心技術(shù)、增加產(chǎn)品功能來(lái)設置高端產(chǎn)品門(mén)檻。

　　對于漢王的研發(fā)能力，劉迎建顯得相當自信：“電子書(shū)產(chǎn)品集合了電子油墨顯示技術(shù)、手寫(xiě)識別技術(shù)、電磁板技術(shù)、智能電源管理技術(shù)等，漢王在這些領(lǐng)域潛伏多年，擁有技術(shù)優(yōu)勢。更不用擔心山寨版電子書(shū)沖擊市場(chǎng)。”劉迎建日前透露，漢王將把電子書(shū)數字化加工和內容加工基地設在上海浦東張江高科技園區，并計劃對漢王上海分公司進(jìn)行增資。

　　雖然漢王今年以來(lái)的銷(xiāo)售量還落后于索尼， 不過(guò)漢王科技董事長(cháng)劉迎建表示，今年年底將有信心超過(guò)索尼，躍居全球市場(chǎng)第二。他還敢于向亞馬遜喊出：“漢王明年銷(xiāo)量將超過(guò)100萬(wàn)臺，在全球趕超亞馬遜！”

　　欲破內容和網(wǎng)絡(luò )建設瓶頸

　　作為最大的網(wǎng)上書(shū)店，亞馬遜擁有無(wú)人比擬的圖書(shū)資源，有能力為電子閱讀器用戶(hù)提供資源支持。據悉，亞馬遜為Kindle提供的電子書(shū)已經(jīng)從去年的9萬(wàn)多種圖書(shū)增加至目前的23萬(wàn)多種圖書(shū)、30多種報紙及25種雜志；如今Kindle版電子書(shū)已占亞馬遜書(shū)籍銷(xiāo)售的35%左右。此外，通過(guò)無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò )的支持，Kindle的軟件支持即時(shí)購買(mǎi)亞馬遜在線(xiàn)內容的網(wǎng)絡(luò )連接。

　　由于缺少強大的圖書(shū)資源支持和網(wǎng)絡(luò )的支持，國內電子書(shū)閱讀器總覺(jué)得差一口氣。相比而言，中國電子書(shū)行業(yè)在內容建設上仍處于起步階段，不過(guò)中國企業(yè)也意識到內容建設的重要性。“這個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心是銷(xiāo)售閱讀器和提供服務(wù)。”劉迎建對此表示。

　　去年8月，漢王的第一款電子書(shū)產(chǎn)品面世，此后漢王幾乎以每?jì)蓚�(gè)月的頻率發(fā)布一款新產(chǎn)品。據悉，即繼上月中旬發(fā)布學(xué)生版電子書(shū)后，漢王第一款具備無(wú)線(xiàn)WIFI/EDGE/3G功能的電子書(shū)即將在本月發(fā)布。新產(chǎn)品還將融入更多專(zhuān)屬于漢王的手寫(xiě)識別、手寫(xiě)輸入技術(shù)，還通過(guò)預裝和漢王書(shū)城兩種途徑為用戶(hù)提供更多的電子書(shū)正版內容。為了擴充圖書(shū)來(lái)源，漢王正在與各大出版社談版權事宜，并與中文在線(xiàn)、盛大起點(diǎn)中文網(wǎng)等合作，打包購買(mǎi)一年版權。

　　目前，漢王正與中國移動(dòng)就3G運營(yíng)背景下的移動(dòng)閱讀項目進(jìn)行洽談，電子閱讀器將成為3G移動(dòng)閱讀的重要終端。隨著(zhù)3G移動(dòng)通信的逐漸普及，移動(dòng)閱讀的用戶(hù)數會(huì )不斷增長(cháng)，移動(dòng)電子書(shū)也將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中重要的一個(gè)盈利來(lái)源。電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中的各方應加強聯(lián)合，不斷推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展和變更以創(chuàng )造更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

解放日報


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