“移動(dòng)閱讀”前景看好

李嘉 2009/09/11

圖： 2004-2009年中國電信運營(yíng)市場(chǎng)固定和移動(dòng)用戶(hù)數

　　從運營(yíng)商角度看，雖然移動(dòng)用戶(hù)依舊保持著(zhù)較高的增長(cháng)率，但隨著(zhù)用戶(hù)數量的飽和，用戶(hù)增長(cháng)速度的減緩，電話(huà)用戶(hù)規模增長(cháng)空間日益縮小，尤其是新增用戶(hù)的空間更為減小。 2008年以來(lái)，電話(huà)新增用戶(hù)約80%來(lái)源于農村地區，針對存量用戶(hù)、高價(jià)值用戶(hù)的爭奪將日益激烈。

圖：2009年移動(dòng)運營(yíng)商分月用戶(hù)數概況

　　二、新應用成為延緩ARPU值下降趨勢的有效手段

　　2009年，運營(yíng)商移動(dòng)ARPU值較2008年有較大下滑。電信運營(yíng)市場(chǎng)目前主要收入來(lái)源依然是語(yǔ)音業(yè)務(wù)，占據比例超過(guò)60%，而語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入的增長(cháng)放緩，電信資費水平不斷下降，使得用戶(hù)ARPU值也隨之逐漸下降。

　　與此同時(shí)，在3G的推動(dòng)下，寬帶業(yè)務(wù)和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)這兩項數據業(yè)務(wù)保持了30%以上的高增長(cháng)，數據業(yè)務(wù)為運營(yíng)商創(chuàng )造了贏(yíng)利的新空間，數據業(yè)務(wù)在提升用戶(hù)使用價(jià)值方面的作用明顯，必將在未來(lái)成為中國各大運營(yíng)商競爭的重點(diǎn)。預計未來(lái)隨著(zhù)3G市場(chǎng)以及增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，移動(dòng)業(yè)務(wù)收入會(huì )有所增加，并使ARPU值維持相對穩定的態(tài)勢。

圖：2009年運營(yíng)商ARPU對比情況

　　創(chuàng )新應用：移動(dòng)閱讀商業(yè)前景逐漸明朗，運營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商競爭將加劇

　　一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速助力，移動(dòng)閱讀將成為3G時(shí)代最有潛力的盈利業(yè)務(wù)之一

　　2009年以來(lái)，全國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達到7億，而國內使用手機上網(wǎng)的用戶(hù)也于2008年首次超越PC上網(wǎng)用戶(hù)數量。一方面，移動(dòng)用戶(hù)的高速增長(cháng)推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的發(fā)展，另一方面，隨著(zhù)3G啟動(dòng)以及下一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的建設，移動(dòng)帶寬瓶頸減緩乃至消失，基于新技術(shù)與新模式的應用創(chuàng )新帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的高峰，同時(shí)培養了比較特定的用戶(hù)消費群體，促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

圖：2004－2008年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)市場(chǎng)規模

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應用創(chuàng )新模式逐漸演化成“移動(dòng)商務(wù)”、“移動(dòng)娛樂(lè )”等分類(lèi)，除卻移動(dòng)支付、移動(dòng)音樂(lè )、移動(dòng)游戲等逐漸成熟的應用外，移動(dòng)SNS、移動(dòng)閱讀等新應用也逐漸嶄露頭角，發(fā)展迅速。從業(yè)務(wù)收入上來(lái)講，2009年手機閱讀全國總收入將達到6000萬(wàn)元，成為3G時(shí)代發(fā)展較為迅速的盈利業(yè)務(wù)。從用戶(hù)滲透率來(lái)講，根據2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)應用使用率統計，移動(dòng)閱讀成為僅次于手機游戲和手機音樂(lè )外的第三大應用。

　　移動(dòng)閱讀的發(fā)展，在一定程度上改變了傳統的媒體概念和大眾閱讀習慣，傳統的閱讀產(chǎn)業(yè)格局正被顛覆。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)的不斷成熟及用戶(hù)使用行為的加深，移動(dòng)閱讀的應用滲透率將逐步提高。

圖：2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用使用率

　　二、優(yōu)質(zhì)內容成為核心競爭優(yōu)勢，運營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商恐重蹈WAP發(fā)展競爭軌跡

　　隨著(zhù)3G的啟動(dòng)，越來(lái)越多的傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭、運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商等紛紛介入無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，而更多的新興企業(yè)也加入到競爭中來(lái)。從目前市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，運營(yíng)商由于其依托的用戶(hù)資源以及對網(wǎng)絡(luò )資源的控制，在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)中占據了優(yōu)先的主動(dòng)權，然而針對移動(dòng)閱讀，其內容資源環(huán)節稍顯薄弱，傳統電子書(shū)產(chǎn)品資源豐富然而涉及版權問(wèn)題，不能大規模應用于移動(dòng)領(lǐng)域，因此優(yōu)質(zhì)的內容將是移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢。針對此，運營(yíng)商也相應加大了對優(yōu)質(zhì)內容的挖掘和控制。以中國移動(dòng)為例，于2009年3月和浙江省人民政府代表簽署了長(cháng)期戰略合作協(xié)議，并將在兩年內投入5000萬(wàn)元，支持浙江手機閱讀基地的建設。

　　然而，和WAP產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程相似，如果運營(yíng)商官方SP營(yíng)銷(xiāo)渠道單一，缺乏推廣，產(chǎn)品質(zhì)量普遍水平不高，難免會(huì )淪為簡(jiǎn)單的“通道”。而和獨立WAP大力發(fā)展特色優(yōu)質(zhì)內容相似，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉型開(kāi)展收費文學(xué)、移動(dòng)閱讀的開(kāi)展，開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的盈利模式，加速對優(yōu)質(zhì)內容資源的爭奪，提升在收費閱讀、移動(dòng)閱讀內容領(lǐng)域的控制權。以盛大文學(xué)為例，盛大已經(jīng)占據了超過(guò)一半的移動(dòng)閱讀內容市場(chǎng)份額，而3G門(mén)戶(hù)、空中網(wǎng)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司也在逐步加大移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。

圖：運營(yíng)商和SP/CP的發(fā)展競爭軌跡

　　三、電子閱讀器將成為終端定制要求之一，移動(dòng)閱讀用戶(hù)需求和商業(yè)前景緊密結合

　　作為移動(dòng)閱讀的載體，終端在3G時(shí)代被賦予了非凡的意義。一方面，通過(guò)在手機終端內置電子閱讀器可以增加用戶(hù)使用黏性，增加移動(dòng)閱讀的業(yè)務(wù)使用率，另一方面，由于內容的匱乏使得終端廠(chǎng)商無(wú)法在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中擁有較多話(huà)語(yǔ)權。在此種情況下，終端廠(chǎng)商和運營(yíng)商及移動(dòng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的合作選擇在很大程度上決定了移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)未來(lái)商業(yè)前景的取向。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)方來(lái)看，3G門(mén)戶(hù)、掌上書(shū)院、百閱等已經(jīng)推出手機閱讀軟件，極大程度滿(mǎn)足了用戶(hù)的便捷性需求，而從運營(yíng)商方來(lái)看，截止到目前，中國移動(dòng)已經(jīng)將G3閱讀器（向終端廠(chǎng)商定制的可連接TD網(wǎng)絡(luò )的閱讀器）放入終端定制庫，從內容、用戶(hù)到終端，中國移動(dòng)整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的力度可見(jiàn)一斑。

　　從企業(yè)的角度，以移動(dòng)閱讀等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用為切入點(diǎn)，結合三維地圖、交通路況等功能，與手機導航業(yè)務(wù)、廣告等其他業(yè)務(wù)進(jìn)行融合捆綁，在為用戶(hù)創(chuàng )造更大的價(jià)值的同時(shí)，商業(yè)模式及盈利模式也日趨明顯。而對于用戶(hù)而言，手機的相關(guān)應用隨著(zhù)3G的成熟與普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )寬帶化、IP化，以及手機終端的智能化變得越來(lái)越豐富。隨著(zhù)3G業(yè)務(wù)的推廣，上網(wǎng)資費的下調、智能終端的進(jìn)一步普及、閱讀內容的日益豐富，盈利模式的探索和完善，手機閱讀必將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺，用戶(hù)移動(dòng)閱讀的需求得到滿(mǎn)足，而由此拓展開(kāi)來(lái)的群組溝通方式使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)主流溝通平臺，用戶(hù)的信息獲取、娛樂(lè )、商務(wù)均可通過(guò)此平臺得到有效的滿(mǎn)足。

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