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UGC是3G視頻IVVR的新方式

OPENVOX 劉濟天 2009/11/10

　　UGC是“User Generated Content(用戶(hù)原創(chuàng )內容)”的縮寫(xiě)。UGC并不是某一種具體的3G增值業(yè)務(wù)，而是一種用戶(hù)使用3G視頻增值業(yè)務(wù)的新方式，即由原來(lái)的以點(diǎn)播下載為主變成下載和上傳并重。

　　在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，YouTube、MySpace等網(wǎng)站都可以看做是UGC的成功案例，社區網(wǎng)絡(luò )、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等Web2.0都是UGC的主要應用形式。

　　在移動(dòng)3G視頻IVVR領(lǐng)域，UGC同樣是最重要的生產(chǎn)要素之一。媒體集團巨頭壟斷內容制造及傳播的時(shí)代終將會(huì )落花隨流水，而以Copy & Paste所謂的CP也慢慢被UGC遮住光芒。UGC用戶(hù)原創(chuàng )內容對于3G視頻增值業(yè)務(wù)運營(yíng)商的主要利益在于以下四點(diǎn)：

　　1. UGC會(huì )讓3G的視頻內容越來(lái)越豐富

　　視頻的Copy&Paste難度較大，因此視頻內容源并不是很多，而且越來(lái)越多的視頻內容不再來(lái)自于傳統媒體，而是直接來(lái)自于用戶(hù)手機自拍 --3G手機用戶(hù)可以隨時(shí)隨地利用手機制作圖片、視頻，將自己的心情和所見(jiàn)所聞?dòng)檬謾C記錄下來(lái)，隨時(shí)隨地將這些內容傳遞給他人。

　　2. IVVR擁有巨大的UGC潛在用戶(hù)群

　　用戶(hù)越來(lái)越習慣和喜愛(ài)自己創(chuàng )作視頻內容，并與他人分享。在互聯(lián)網(wǎng)上，UGC已經(jīng)成為很多網(wǎng)民的生活方式，例如在UGC最為活躍的BBS、博客、視頻分享領(lǐng)域，國內已經(jīng)有很大的用戶(hù)群體，并且仍在迅速增長(cháng)。互聯(lián)網(wǎng)上的UGC用戶(hù)可以自然過(guò)渡到移動(dòng)UGC，必將帶動(dòng)3G視頻的原創(chuàng )高潮。

　　3. 形成新的商業(yè)模式和利潤

　　UGC的發(fā)展為3G增值業(yè)務(wù)帶來(lái)新的商業(yè)模式和收入來(lái)源。由于IVVR在商業(yè)模式和管理機制上較為嚴格，對用戶(hù)創(chuàng )作的內容可以進(jìn)行版權保護和收入分成，比較容易就具有增值價(jià)值的內容與用戶(hù)進(jìn)行收入分成，此外移動(dòng)運營(yíng)商也可以通過(guò)這類(lèi)業(yè)務(wù)刺激流量、獲得廣告收益等。

　　4. 移動(dòng)運營(yíng)商和SP獲得更高利潤

　　除了潛在市場(chǎng)巨大之外，UGC產(chǎn)業(yè)鏈的參與者相對較少也是移動(dòng)運營(yíng)商發(fā)展3G視頻增值業(yè)務(wù)的有利因素。不像電影、手機電視、MTV這些內容，要經(jīng)過(guò)版權商、CP、用戶(hù)、運營(yíng)商等環(huán)節，主要收入被版權商賺取，而移動(dòng)運營(yíng)商的收入來(lái)自流量費。在UGC的價(jià)值鏈參與者中，幾乎沒(méi)有傳統行業(yè)的企業(yè)，更多的是互聯(lián)網(wǎng)新興網(wǎng)站既可以做CP，也是版權商，內容則來(lái)自分散的用戶(hù)，運營(yíng)商在討價(jià)還價(jià)的談判過(guò)程中擁有主動(dòng)權，這樣運營(yíng)商和SP往往可以獲得較高利潤，SP也更有積極性。

　　5. 提高IVVR用戶(hù)忠誠度

　　UGC業(yè)務(wù)不僅可以刺激IVVR用戶(hù)使用業(yè)務(wù)，提高運營(yíng)商收入，同時(shí)也是運營(yíng)商提高用戶(hù)忠誠度的有效手段。用戶(hù)不僅可以和自己的親朋好友分享自己的喜怒哀樂(lè )，是3G視頻增值業(yè)務(wù)的消費者;還可以從自己創(chuàng )作的IVVR視頻內容分享中獲得分成收入，也是3G視頻增值業(yè)務(wù)的收益者。

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