互聯(lián)網(wǎng)地圖的戰國時(shí)代

2009/12/15

　　互聯(lián)網(wǎng)電子地圖的生態(tài)圈里，很多企業(yè)是一種競合關(guān)系，它們相互關(guān)聯(lián)，拼成了一幅產(chǎn)業(yè)地圖; 它們也在暗自較勁，要拼出自己的一片美好圖景。它們都在期待規范的市場(chǎng)管理和合法權威的數據來(lái)源。

　　互聯(lián)網(wǎng)地圖的戰國時(shí)代，誰(shuí)能拼贏(yíng)？

　　“拼”圖

　　一桌子濃香四溢的佳肴，擺在餐桌上良久，卻一直沒(méi)有開(kāi)席。飯菜香味不斷地吸引食客前來(lái)，但是，也有些握著(zhù)筷子坐了很久的人，實(shí)在等不及開(kāi)席，先行離去。能夠從頭到尾穩坐下去的，自然不會(huì )輕易放過(guò)這頓美餐，備齊了餐具，憋足了勁要多吃三五口菜、多喝七八勺湯，也不枉費了這番等待……

　　互聯(lián)網(wǎng)電子地圖的盈利預期，就是這頓美餐，“很快就要井噴，很快就會(huì )有豐收。”這樣的描述三年來(lái)經(jīng)常見(jiàn)諸筆端、傳播于網(wǎng)絡(luò )，幻化成互聯(lián)網(wǎng)地圖誘人的“香味”，然而，“很快”有“多快”？連互聯(lián)網(wǎng)地圖生態(tài)圈中摸爬滾打好些年的老企業(yè)都無(wú)法預測，更不能輕信一些資訊公司的美妙預期了。到目前為止，還沒(méi)有一家公司是靠單純的互聯(lián)網(wǎng)地圖賺到真金白銀的。但可以肯定的是，它們都不會(huì )放棄，都在儲備技術(shù)、挖掘創(chuàng )新。

　　Google地圖:

　　重技術(shù) 搶速度

　　技術(shù)為上的谷歌，一直就在互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)搶速度，快速創(chuàng )新、快速推廣。當年的谷歌地球，就是許多地圖玩家的入門(mén)推手，讓網(wǎng)民對衛星影像產(chǎn)生這樣大的興趣，進(jìn)而為互聯(lián)網(wǎng)地圖的傳播推波助瀾，如今，谷歌地球在全球已經(jīng)擁有6億用戶(hù)。

　　Google地圖（ditu.google.cn）自2007年進(jìn)入中國，至今已發(fā)展到囊括了地理位置、衛星畫(huà)面、公交鐵路、大眾評論、商業(yè)信息、網(wǎng)友上傳照片和視頻等多種信息的綜合服務(wù)網(wǎng)站，實(shí)現了互聯(lián)網(wǎng)地圖與手機地圖的數據和服務(wù)同步更新，并且開(kāi)發(fā)了自動(dòng)個(gè)人定位、出行路線(xiàn)規劃、生活信息查詢(xún)等細膩方便的人性化功能，在全球和中國市場(chǎng)均處于領(lǐng)先地位。“Google地圖”與“Google地球”使用相同的數據服務(wù)器及后臺服務(wù)器，它不需要用戶(hù)安裝客戶(hù)端軟件，即可直接在瀏覽器上進(jìn)行搜索和查詢(xún)，也可點(diǎn)擊“衛星”這個(gè)標簽直接觀(guān)賞到所在地的高分辨率衛星影像。

　　今年9月，谷歌還與美國孩之寶（Hasbro）合作，推出基于Google地圖的大富翁游戲，玩家可以在游戲中從全球各地的實(shí)景街道上購房置地，建立大廈或酒店，成為虛擬世界的地產(chǎn)大亨。

　　“如今，中國網(wǎng)民還可以在Google地圖里觀(guān)賞紐約街頭的街景。”谷歌技術(shù)總監陸韻晟給記者演示了Google地圖的一些細節，不過(guò)由于保密性等需要，這一功能在中國還沒(méi)有提供。Google地圖很注重細節，比如搜索建議功能，當輸入“全聚德”時(shí)，地圖會(huì )判斷出用戶(hù)的方位，并提供離得最近的全聚德地址顯示在最上面，門(mén)店的照片，介紹，以及網(wǎng)友的評論都一一展現出來(lái); 再比如“我的地圖”選項中，用戶(hù)可以分享個(gè)性化地圖，并添加標注和其他內容。Google地圖不僅細節值得推敲，而且它在搜索方面的優(yōu)勢也是與生俱來(lái)的。

　　Google地圖的重心，就是要側重于服務(wù)，應用超強的計算能力把數據應用發(fā)揮到極致。陸韻晟認為，各家的電子地圖初看功能都差不多，應用也類(lèi)似，不過(guò)當深入探索時(shí)，就是考驗技術(shù)能力和創(chuàng )新能力的時(shí)候了，Google地圖已經(jīng)成為一個(gè)極好的云計算應用案例。

　　尤其值得關(guān)注的是，谷歌的手機地圖可以自由下載，數據更新快、軟件升級也快，而且可以進(jìn)行手機基站或GPS定位和跟蹤，再加上其豐富的POI信息，不僅成為隨時(shí)在線(xiàn)的手機地圖，而且具有了導航的功能。

　　Sogou地圖:

　　守門(mén)戶(hù) 耕深度

　　搜狗（Sogou）地圖的前身是Go2map，Go2map可以算是國內在線(xiàn)電子地圖的鼻祖，它以獨有的網(wǎng)絡(luò )地圖信息平臺Go2map-MIP 為基礎，為用戶(hù)提供地圖應用系統開(kāi)發(fā)中間件、電子地圖租用、在線(xiàn)地圖服務(wù)、地圖數據銷(xiāo)售等全面的地圖服務(wù)解決方案。2005年4月12日，搜狐宣布支付930萬(wàn)美元現金用于收購Go2Map，被業(yè)界認為是張朝陽(yáng)看好地圖搜索業(yè)務(wù)的表現。自此，Go2map變?yōu)樗押�的一個(gè)地圖頻道Sogou地圖。

　　雖然在收購后幾年時(shí)間里，除了在奧運期間因制作奧運地圖而露了一臉外，Sogou地圖的市場(chǎng)表現顯得比較沉寂，但Go2Map的忠實(shí)用戶(hù)卻感受到了它的可喜變化，比如跟新聞的深度整合，跟搜狐房產(chǎn)頻道的聯(lián)姻，以及增加了驢友們喜愛(ài)的路書(shū)功能等。

　　雖然還是沒(méi)有邁過(guò)盈利這條硬門(mén)檻，但現在的Sogou地圖有了搜狐的強大資金保障，顯然心平氣和了許多，不以短期盈利為目標，而是要利用好搜狐這個(gè)大平臺。Sogou地圖的服務(wù)器群組、帶寬、安全管理都得到增強，并且可以共享sohu整個(gè)研發(fā)團隊，獲得搜索、海量數據處理、數據抓取等先進(jìn)算法。

　　現在的Sogou地圖除了資金、技術(shù)的保障外，在商業(yè)模式上也有了突破，深入新聞、房產(chǎn)、汽車(chē)類(lèi)垂直頻道。Sogou地圖BD高級經(jīng)理龐欣告訴記者: “在線(xiàn)地圖目前還只是工具型應用，不可能像資訊類(lèi)信息那樣每天都有很多人關(guān)注，我們所探索的，就是如何讓用戶(hù)的使用頻率更高些，變工具型應用到資訊類(lèi)應用，把地圖整合到資訊類(lèi)信息中。比如上海的“樓塌事件”后，在搜狐新聞中我們就提供了地圖服務(wù)功能，可以看到這個(gè)樓的位置，周邊還有哪些建筑等信息。重要新聞事件都會(huì )與位置發(fā)生聯(lián)系，這樣立體的資訊就能給用戶(hù)帶來(lái)全方位的體驗。我們就能結合門(mén)戶(hù)自身優(yōu)勢擺脫在線(xiàn)地圖功能同質(zhì)化的困擾。”差異化還體現在細節方面，細心的用戶(hù)都會(huì )發(fā)現，Sogou地圖的色彩底調近期作出了調整，環(huán)路等變成了淡淡的淺綠色，讓眼睛感受很溫和。

　　在今年7月搜狐為聯(lián)想做的廣告中，也嵌入了地圖的互動(dòng)性元素，活動(dòng)內容是讓用戶(hù)帶上筆記本電腦，隨時(shí)在Sogou地圖上編輯個(gè)人軌跡，上傳精彩照片和個(gè)人感言，并評出最好的作品，獎品就是輕薄的聯(lián)想ideapad U350。用戶(hù)評論說(shuō):“博客、空間、space，能玩兒的都玩兒膩味了，感覺(jué)這種地圖軌跡的新玩兒法別出心裁。”但用戶(hù)上傳地圖軌跡容易帶來(lái)敏感問(wèn)題，是需要嚴格控制的。

　　從技術(shù)路線(xiàn)上來(lái)看，搜狗地圖總監孔祥來(lái)告訴記者: “原來(lái)我們是購買(mǎi)國外的商用軟件，后來(lái)使用開(kāi)源軟件，再后來(lái)為滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)上更大并發(fā)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)的應用效率需求，我們就從底層代碼開(kāi)始自己寫(xiě)，率先在國內推出了‘地圖切片’的模式。數據庫軟件也從SQL到Oracle，再到自主的數據結構。” 孔祥來(lái)分析說(shuō)，地圖的使用門(mén)檻高些，當分析用戶(hù)行為時(shí)，有70%的用戶(hù)是在用放大縮小的方式瀏覽地圖; 但從去年開(kāi)始，自駕車(chē)路線(xiàn)的查詢(xún)超過(guò)了公交路線(xiàn)查詢(xún)。所有這些對市場(chǎng)的洞悉，都讓Sogou地圖更加明確了發(fā)展的方向，那就是要深耕門(mén)戶(hù)資源，電子地圖不要把自己當主角，但是應該盡力成為“每一出戲的配角”。

　　MapABC:

　　倚資源 拓行業(yè)

　　MapABC所倚仗的自然是自己的東家高德所提供的豐富而新鮮的數據源。雖然高德的數據同時(shí)提供給谷歌、微軟、新浪等網(wǎng)站的地圖使用，但MapABC已經(jīng)和高德形成了深層次的數據合作更新機制，所以從數據更新速度上來(lái)說(shuō)，MapABC是最快的。

　　北京圖盟科技有限公司副總經(jīng)理董振寧分析說(shuō): “比起Google來(lái)說(shuō)，MapABC更偏重于B2B的應用，即側重于對行業(yè)的拓展，MapABC跟數據商高德深度合作，數據更新快、投入少，有完整的數據更新體系。”MapABC更強調本土優(yōu)勢，新浪、谷歌 、微軟、阿里巴巴、搜房網(wǎng)等數千家網(wǎng)站一致選擇采用MapABC基礎地圖和POI來(lái)支持其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。MapABC 的API還針對不同行業(yè)類(lèi)用戶(hù)需求擴展出豐富的行業(yè)應用解決方案，例如: GPS車(chē)輛監控、衛星影像或航片疊加、專(zhuān)題地圖、實(shí)時(shí)交通信息等，這些解決方案涉及電信、物流運輸、銀行、公安、交通、政府、媒體、互聯(lián)網(wǎng)等眾多領(lǐng)域。

　　MapABC具有自主知識產(chǎn)權的“MapABC地理信息系統軟件”，為實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端互動(dòng)地圖服務(wù)提供了有效的解決方案。MapABC基于此系統構建的基礎地圖服務(wù)運營(yíng)平臺，可不間斷、快速地應對大并發(fā)訪(fǎng)問(wèn)量請求，以滿(mǎn)足電信運營(yíng)商和搜索引擎的苛刻性能指標。

　　董振寧認為，地圖API是很好的盈利模式，MapABC的主要收入就來(lái)源于B2B業(yè)務(wù)，和其他地圖服務(wù)提供商一樣，MapABC在互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)的盈利模式方面也摸索了很長(cháng)時(shí)間，后來(lái)慢慢聚焦到地圖API上。 MapABC首先為合作伙伴提供開(kāi)放的免費API服務(wù)，和其他廠(chǎng)商的地圖API相比， MapABC的API更重視開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足行業(yè)用戶(hù)需求的功能。例如在MapABC的API中添加了很多關(guān)于GPS監控、專(zhuān)題地圖顯示、動(dòng)態(tài)標注顯示的功能，能讓用戶(hù)在很短的時(shí)間內就可以搭建一個(gè)地圖應用平臺; 僅僅一年多的時(shí)間，就吸引了上千家的合作伙伴基于MapABC的地圖API開(kāi)發(fā)各種應用。每天訪(fǎng)問(wèn)地圖API的獨立IP數量很快就過(guò)了千萬(wàn)，地圖調用次數超過(guò)上億次，而且每天還在不斷地增長(cháng)。基于龐大的免費群體做金子塔的底座，慢慢地，更多的收費應用會(huì )被逐漸發(fā)掘出來(lái)。

　　MapABC目前可提供地圖API、POI搜索API、公交換乘API、路徑規劃API等一系列的服務(wù)套件。其中地圖API采用Flash地圖展現，為用戶(hù)封裝了JavaScript地圖調用接口，能夠讓用戶(hù)在HTML中方便地構建Flash地圖應用; 而搜索API是基于JavaScript的地圖數據檢索計算接口，所有搜索結果都可以展現在Flash地圖上。據了解，目前MapABC地圖API的收費用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)。

　　MapBar:

　　抓服務(wù) 求靈活

　　相比之下，MapBar的資本靠山遠不如上面提到的幾家，這就注定了它必須更加相時(shí)而動(dòng)，靈活應變。

　　9月4日，圖吧推出了WAP站（wap.MapBar.com），這是一套基于WAP平臺所開(kāi)發(fā)的集地圖瀏覽、POI查詢(xún)、周邊查詢(xún)、公交搜索、線(xiàn)路查詢(xún)?yōu)橐惑w的多功能LBS（移動(dòng)位置服務(wù)）應用產(chǎn)品。

　　7月，MapBar與網(wǎng)易達成了深度合作，MapBar為網(wǎng)易博客的SNS里的搶寶欄目中每個(gè)商家配置了小地圖，可查看此商家的具體位置及電話(huà)等信息。此前，MapBar還為網(wǎng)易郵箱量身定制了城市地圖服務(wù)，包含地圖搜索、分類(lèi)地圖、公交查詢(xún)和駕車(chē)導航等四大搜索功能，為用戶(hù)提供了全方位的綜合地圖服務(wù)。

　　MapBar一直在為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供位置查詢(xún)、地圖搜索等服務(wù)，為企業(yè)客戶(hù)提供地圖標注產(chǎn)品，為行業(yè)用戶(hù)提供基于GIS平臺的行業(yè)應用解決方案，同時(shí)為手機和汽車(chē)用戶(hù)提供GPS導航服務(wù)。

　　在創(chuàng )新方面，MapBar將各個(gè)頻道如公交查詢(xún)、駕車(chē)導航、周邊查詢(xún)等功能充分整合，這樣用戶(hù)就不用登錄不同的頻道進(jìn)行查詢(xún)。據了解，MapBar的數據來(lái)源有五大方面; 一是靠購買(mǎi)四維圖新的數據; 二是它擁有著(zhù)5000多家的地圖聯(lián)盟網(wǎng)站，為其提供了豐富的數據來(lái)源; 三是行業(yè)客戶(hù)的數據貢獻; 四是MapBar有500家代理商; 五是依靠大量的網(wǎng)民用戶(hù)。

　　目前，MapBar擁有全國4個(gè)直轄市、333個(gè)地級市、全部縣級市超過(guò)1800萬(wàn)條地圖數據，196個(gè)城市的公交數據，全國道路數據覆蓋超過(guò)200萬(wàn)公里。

　　回顧MapBar的融資歷程，比較清晰的有兩次。2006年10月，MapBar完成了近千萬(wàn)美金的第二輪融資，此次融資由美國著(zhù)名風(fēng)險投資集團美國中經(jīng)合(WiHarper)牽頭，聯(lián)手IDG共同完成，整個(gè)融資過(guò)程只有兩個(gè)月時(shí)間。此前，在2005年年初，MapBar曾獲得IDG的首輪注資。如何用好投資人的錢(qián)，MapBar也頗費苦心，積累營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢，比如建立地圖服務(wù)縱橫聯(lián)盟，不斷增加地圖聯(lián)盟網(wǎng)站，由2008年的3500家增至5000家，涉及到餐飲、招聘、房產(chǎn)、旅游、SNS等各行各業(yè)。攜程、騰訊、百度、谷歌等都是MapBar的合作伙伴。在傳統的行業(yè)領(lǐng)域中MapBar也有嘗試，呼叫中心方面，MapBar為民生銀行在全國20多個(gè)大中城市定制提供實(shí)時(shí)準確的關(guān)鍵字查詢(xún)、行車(chē)指路、公交查詢(xún)等功能; 在物流配送、車(chē)輛監控方面，它與哈根達斯合作，為其提供準確的送貨地址定位、送貨范圍判斷、店鋪位置展現及店鋪送貨范圍預覽等功能; 還在網(wǎng)點(diǎn)分布管理、實(shí)時(shí)路況等方面都有合作。

　　互聯(lián)網(wǎng)地圖的經(jīng)營(yíng)，需要打硬仗，需要雄厚的資金保障，關(guān)于MapBar的前途，業(yè)界有不少猜測，比如繼續融資，比如被某數據提供商收購……不管怎樣，只有遵循市場(chǎng)競爭規律，才能穩健發(fā)展。

　　必應地圖:

　　老品牌 新面孔

　　說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)地圖，還有一個(gè)不能不提的就是微軟的必應地圖，微軟必應地圖以前又名 Live Search地圖，2009年6月隨必應的推出而更名。它有鳥(niǎo)瞰地圖，三維地圖、MSN共享地圖等多樣化功能。12月初，微軟宣布推出必應地圖(Bing Maps)的最新測試版。該測試版的最大特色是，利用微軟Silverlight多媒體技術(shù)，向用戶(hù)提供更易使用的城市街道圖片服務(wù)。升級版加入了一系列應用，例如實(shí)時(shí)交通流量、通過(guò)移動(dòng)攝像頭的輸入，以及Twitter地圖等。必應地圖中的街景功能提供360度視角，用戶(hù)可以對街景圖片進(jìn)行縮放操作。微軟必應主管斯蒂芬·威茨(Stefan Weitz)表示，必應地圖此次全面升級基于微軟研究人員為期數年的工作成果。必應地圖升級的重點(diǎn)在于提升在線(xiàn)地圖對現實(shí)生活的實(shí)用性。

　　由此看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)地圖的市場(chǎng)非常熱鬧，新應用也層出不窮，然而同質(zhì)化現象依然嚴重，要在市場(chǎng)競爭中獲勝，必須求新求快求準，剩下的，就留給時(shí)間和用戶(hù)來(lái)評價(jià)吧。

　　地圖應用: 考驗你的想像力

　　求職

　　招聘網(wǎng)站與電子地圖有著(zhù)非常深的結合點(diǎn)，無(wú)論是在求職還是在招聘過(guò)程中，查詢(xún)應聘單位的準確位置、公交換乘等許多需求都需要用到電子地圖。

　　前程無(wú)憂(yōu)與Mapbar聯(lián)手，于今年上線(xiàn)了“智能地圖搜索”，將職位搜索與企業(yè)地理位置相結合，提供給用戶(hù)更豐富的求職搜索工具。求職者只要登錄51job之后，鍵入自己的住址，或選擇標志性區域，便可在地圖上直觀(guān)、輕松地挑選自己身邊的工作崗位了。點(diǎn)擊地圖上心儀公司的坐標，還可繼續查詢(xún)上下班路線(xiàn)，公司附近交通、餐飲、運動(dòng)、娛樂(lè )、銀行等配套設施。

　　求房

　　在焦點(diǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)等房地產(chǎn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，電子地圖早已成為必備工具。用戶(hù)看到滿(mǎn)意的房源后，點(diǎn)擊進(jìn)入，即可獲得該房源所有的詳細信息，包括房源的地址、戶(hù)型、樓層、朝向、房屋介紹、周邊環(huán)境等，還包括了該房源的準確地理位置，周邊設施等信息。甚至連跟房屋有關(guān)的家居賣(mài)場(chǎng)地圖、裝修公司地圖這樣的專(zhuān)業(yè)圖層也相應出現，極大地方便了用戶(hù)。

　　這樣的應用在政府部門(mén)也有體現，據了解，沈陽(yáng)市房屋租賃管理中心今年還繪制了沈陽(yáng)市房屋租金參考價(jià)電子地圖，內含1500多個(gè)參考數值，對市民租賃房屋時(shí)商定租金具有一定的參考價(jià)值，待數據進(jìn)一步完善后，將向社會(huì )公布，供市民免費使用。

　　求友

　　在3G到來(lái)之后，位置服務(wù)與社交服務(wù)都將成為重要的業(yè)務(wù)之一，那么兩者結合將產(chǎn)生什么？基于位置服務(wù)的社交網(wǎng)站最近風(fēng)生水起，例如蘇州貝多公司就在致力開(kāi)發(fā)基于位置的手機社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，貝多是一個(gè)橫跨手機及PC互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺，提供全新的基于真實(shí)地理位置的網(wǎng)絡(luò )社交服務(wù)，包括基于位置的手機交友及移動(dòng)博客、無(wú)線(xiàn)即時(shí)通信、手機對講、內容分享等。

　　基于電子地圖，用戶(hù)可以獲知自己在地圖上的位置，并掃描周邊的好友、附近位置發(fā)表的博客及活動(dòng)等信息，包括網(wǎng)名、大概位置、出現的時(shí)間等。

　　今年10月12日，貝多宣布成功完成新一輪的戰略融資，該輪融資由高通公司領(lǐng)導，正是因為看到基于位置的社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)在包括中國在內的很多市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，投資方才慷慨解囊。

　　除此之外，餐飲、娛樂(lè )、旅游……種種必然會(huì )與位置發(fā)生關(guān)聯(lián)的社會(huì )活動(dòng)，都會(huì )對電子地圖的使用有強勁需求，這不能不說(shuō)是一個(gè)考驗人想像力的領(lǐng)域。

計算機世界