海外運營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向
2010/05/13
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向上，歐美日韓的運營(yíng)商不約而同地選擇了封閉的運營(yíng)模式和以Web為主的發(fā)展方向，這可以成為國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的借鑒。
運營(yíng)模式：封閉還是開(kāi)放？
日韓運營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的運營(yíng)模式基本類(lèi)似，都是采取相對封閉的做法，對內容、應用產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行強有力的控制。日本的三大移動(dòng)運營(yíng)商NTTdocomo、KDDI、Softbank都有自己的內容門(mén)戶(hù)，是用戶(hù)使用3G業(yè)務(wù)、接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑。如NTTdocomo的i-mode門(mén)戶(hù)、KDDI的EZweb門(mén)戶(hù)、Softbank的Yahoo!Keitai門(mén)戶(hù)等。
在提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的過(guò)程中，日本的運營(yíng)商是重要的內容整合者。它們對內容提供商采用了兩種政策性的劃分，即官方網(wǎng)站和非官方網(wǎng)站。官方網(wǎng)站被寫(xiě)入運營(yíng)商提供的手機菜單中。運營(yíng)商的服務(wù)門(mén)戶(hù)把官方網(wǎng)站直接連接在服務(wù)器上，這樣官方網(wǎng)站上的數據無(wú)需通過(guò)骨干網(wǎng)就直接可以傳輸到用戶(hù)的終端上，當然也可以通過(guò)主干網(wǎng)進(jìn)行傳輸。當用戶(hù)需要瀏覽某一網(wǎng)頁(yè)時(shí)，如果是官方網(wǎng)站可通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的菜單直接進(jìn)入，如果是非官方網(wǎng)站用戶(hù)可以通過(guò)輸入URL的方式進(jìn)入，兩者訪(fǎng)問(wèn)方式不同，但接入都由運營(yíng)商提供。大部分用戶(hù)通過(guò)手機菜單直接登錄網(wǎng)站，一方面是為了操作方便，另一方面是因為內容質(zhì)量更加可靠，同時(shí)收費更為規范。
韓國的運營(yíng)商扮演的角色基本類(lèi)似。內容提供商基本隱身于運營(yíng)商背后，運營(yíng)商面向最終用戶(hù)提供各種服務(wù)。運營(yíng)商自己運營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)，同時(shí)也會(huì )參與到一些內容制作中，并獲取收益，但一般不進(jìn)入門(mén)檻較低的信息服務(wù)市場(chǎng)，其主攻的是定位、導航、交易等涉及面廣、市場(chǎng)大、門(mén)檻高及涉及到網(wǎng)絡(luò )的信息服務(wù)市場(chǎng)。
英國的運營(yíng)商則經(jīng)歷了從封閉的服務(wù)模式轉向開(kāi)放的服務(wù)模式的過(guò)程。在2006年之前，VodafoneUK等運營(yíng)商均采取i-mode模式。由于分成比例高、商業(yè)模式極其封閉，因此內容提供商的發(fā)展空間非常有限，致使內容提供商更愿意獨立于運營(yíng)商發(fā)展數據增值業(yè)務(wù)。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐日益加快，英國移動(dòng)運營(yíng)商意識到必須打破原有的封閉式數據業(yè)務(wù)商業(yè)模式。近兩年英國移動(dòng)運營(yíng)商采取了開(kāi)放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展策略，與知名內容提供商積極展開(kāi)合作。
服務(wù)形態(tài)：WAP還是Web？
一直以來(lái)，WAP是在線(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主流類(lèi)型。用戶(hù)通過(guò)WAP網(wǎng)關(guān)接入無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，運營(yíng)商通過(guò)封閉的門(mén)戶(hù)提供彩鈴、音樂(lè )、VOD、游戲、信息服務(wù)等。但是隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，基于Web方式的在線(xiàn)服務(wù)正在世界范圍內成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。運營(yíng)商通過(guò)實(shí)施網(wǎng)頁(yè)全瀏覽技術(shù)以實(shí)現用戶(hù)在PC端和手機上能夠享受到一致的業(yè)務(wù)體驗。
在日本，NTTdocomo是最早基于Web方式提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的運營(yíng)商。2005年，在全球許多運營(yíng)商還在開(kāi)發(fā)基于WAP的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之時(shí)，NTTdocomo的封閉門(mén)戶(hù)i-mode就已經(jīng)采取了標準的HTML互聯(lián)網(wǎng)格式。
韓國運營(yíng)商目前同時(shí)以WAP和Web方式提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如SK電訊的Nate、KTF的Magic-N、LGT的Ez-I等在提供Web瀏覽方式的同時(shí)也提供WAP方式的服務(wù)。但是，基于Web方式的在線(xiàn)服務(wù)正在成為韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流，移動(dòng)運營(yíng)商實(shí)施網(wǎng)頁(yè)全瀏覽技術(shù)，以實(shí)現用戶(hù)在PC端和手機上能夠享受到同樣的業(yè)務(wù)體驗。早在2007年，SK電訊就推出openweb業(yè)務(wù)，實(shí)現了網(wǎng)頁(yè)全瀏覽。目前，SK電訊運營(yíng)的移動(dòng)社區網(wǎng)站、移動(dòng)音樂(lè )門(mén)戶(hù)、移動(dòng)即時(shí)通信、Nate綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等均實(shí)現了無(wú)限互通。
在英國，代表性3G運營(yíng)商Vodafone與和黃3UK都采取與傳統互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商廣泛合作的策略，把傳統互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應用引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它們也傾向于采用Web方式提供服務(wù)，強調業(yè)務(wù)在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互通。
第一財經(jīng)日報
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