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終端的的崛起與復興

2011/05/19

　　自蘋(píng)果公司推出iPhone和iPad系列產(chǎn)品以來(lái)，其銷(xiāo)量節節攀升，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)二。谷歌推出Android平臺，得益于該平臺的開(kāi)放性，也牢牢占據了終端市場(chǎng)的半壁江山。這兩大廠(chǎng)商的橫空出世，無(wú)疑打亂了終端市場(chǎng)的發(fā)展腳步。不論是新興終端廠(chǎng)商，還是傳統終端企業(yè)，整個(gè)市場(chǎng)剎那間風(fēng)起云涌，好不熱鬧。

　　財報上的春天

　　就在人們對蘋(píng)果iPhone熱情追捧的時(shí)候，索尼愛(ài)立信、諾基亞、中興、聯(lián)想和華為等眾多企業(yè)也在不斷發(fā)力，奪得了不少市場(chǎng)份額。這在其最新發(fā)布的一系列財務(wù)狀況中也有明顯的體現。

　　4月19日，索尼愛(ài)立信發(fā)布了其2011年第一季度財務(wù)報告。報告上稱(chēng)，轉向基于A(yíng)ndroid平臺的智能手機產(chǎn)品線(xiàn)為公司帶來(lái)盈利，智能手機在其總銷(xiāo)售中的份額是2010年的兩倍多。在該季度，索尼愛(ài)立信手機平均銷(xiāo)售價(jià)格為141歐元，同比增長(cháng)5%，環(huán)比增長(cháng)4%。索尼愛(ài)立信表示，其持續盈利是因為加快了向基于A(yíng)ndroid平臺的智能手機產(chǎn)品線(xiàn)的轉換速度，該季度總銷(xiāo)售中超過(guò)60%由智能手機所帶來(lái)。

　　諾基亞2011年第一季度財報顯示，雖然其終端與服務(wù)領(lǐng)域的凈銷(xiāo)售額與上一季度相比下降了17%，但是同比去年增長(cháng)6%，其凈銷(xiāo)售額達到了71億歐元。諾基亞表示，下降的原因主要是因為日本地震造成特定終端零部件供應受到了影響，以及對日本供應商后勤方面的破壞。不過(guò)，數據顯示，其在第一季度移動(dòng)終端銷(xiāo)售量達1.085億部，年同比增長(cháng)1%；融合移動(dòng)終端銷(xiāo)量達2420萬(wàn)部，年同比增長(cháng)13%。其終端的平均售價(jià)為65歐元，高于2010年第一季度。

　　與此同時(shí)，國內廠(chǎng)商中興通訊也發(fā)布了其2011年第一季度報告。據報告稱(chēng)，中興終端產(chǎn)品收入同比增長(cháng)51.04%，增長(cháng)的動(dòng)力主要來(lái)自公司3G手機、GSM手機、CDMA手機及數據卡產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)的收入。

　　聯(lián)想集團在其2010/11財年第三季度業(yè)績(jì)上透露，聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)上初見(jiàn)成效，樂(lè )Phone銷(xiāo)量比前一季度實(shí)現翻番。據悉，在第三季度期間，聯(lián)想移動(dòng)綜合銷(xiāo)售額達2.18億美元。集團在中國市場(chǎng)的手機銷(xiāo)量于季內增長(cháng)52.2%，是整個(gè)行業(yè)增幅的五倍。聯(lián)想手機銷(xiāo)量是上季的兩倍，同時(shí)，去年出現的供應問(wèn)題已經(jīng)解決，聯(lián)想將繼續與中國的電信運營(yíng)商合作銷(xiāo)售樂(lè )Phone。

　　此外，華為終端也在2010年銷(xiāo)售產(chǎn)品達1.2億臺，銷(xiāo)售收入達3千億多人民幣，同比增長(cháng)24.9%。

　　老牌的“復生”

　　沉寂多年的終端市場(chǎng)，隨著(zhù)蘋(píng)果和谷歌的強勢注入，也被驚起了不小的波瀾。

　　IDC公布的最新數據顯示，諾基亞目前仍是全球最大的手機廠(chǎng)商。今年第一季度，諾基亞手機出貨量為1.085億部，占全球手機市場(chǎng)份額的29.2%，較2010年第一季度增長(cháng)0.6%。

　　據悉，諾基亞正計劃全面轉向微軟Windows Phone 7平臺。此前，諾基亞官方曾宣布了兩項重大決定，即將旗下S30、S40的研發(fā)基地將移至中國北京和將Symbian軟件開(kāi)發(fā)外包給埃森哲公司。

　　3月31日，摩托羅拉在三亞發(fā)布了全新的“摩計算”戰略及一系列全新的智能終端。摩托羅拉的智件園作為其終端應用下載在線(xiàn)商店，目前擁有應用近2000個(gè)。截至2011年5月，下載總量超過(guò)600萬(wàn)。

　　上述數據和傳統終端廠(chǎng)商的這一系列動(dòng)作，讓不少人眼前一亮，宛若一股清泉正促使傳統終端廠(chǎng)商煥發(fā)出新的活力，讓這個(gè)“春天”增加了不少暖意。

　　諾基亞認為，未來(lái)成功的核心，在于為消費者提供絕佳的產(chǎn)品和優(yōu)秀的用戶(hù)體驗。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廠(chǎng)商提供的產(chǎn)品應該是由優(yōu)質(zhì)的軟硬件和有益的應用構成的一個(gè)生態(tài)系統，而這個(gè)系統應當滿(mǎn)足消費者的需求。

　　諾基亞表示，一方面會(huì )在智能手機市場(chǎng)上推出Windows Phone終端的全新功能，在硬件、軟件和服務(wù)體現創(chuàng )新和差異化。與此同時(shí)，對于其傳統的Symbian平臺，其將會(huì )繼續提升性能，挖掘其新的特性。另一方面，將加大對新興市場(chǎng)的投入，以滿(mǎn)足消費者對功能普及型手機的需求。其將致力于S30、S40的研發(fā)，豐富生產(chǎn)線(xiàn)，以提高其在千元以下市場(chǎng)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

　　與微軟的合作，一直被諾基亞所看好。諾基亞認為，此舉將有效幫助其建立一個(gè)更為強有力的生態(tài)系統。兩家公司的聯(lián)合將成為業(yè)內最大的知識產(chǎn)權組合。規模、產(chǎn)品廣度、全球觸角和品牌優(yōu)勢將會(huì )成為建設中的諾基亞—微軟生態(tài)系統獲得成功的關(guān)鍵要素。

　　諾基亞即將推出的Windows Phone產(chǎn)品將給用戶(hù)帶來(lái)全新的應用體驗。同時(shí)，將更關(guān)注移動(dòng)商務(wù)，充分利用微軟的云服務(wù)，不斷挖掘Symbian的新特性，以及Windows Phone終端的全新功能。

　　谷歌Android系統的橫空出世，也吸引了很多傳統終端廠(chǎng)商的注意。

　　索尼愛(ài)立信從2010年開(kāi)始便將重點(diǎn)放在A(yíng)ndroid系統上來(lái)進(jìn)行手機的開(kāi)發(fā)，其預計，2011年將會(huì )有80%的手機是基于A(yíng)ndroid操作系統。

　　據悉，摩托羅拉也在致力于提供最豐富的基于A(yíng)ndroid的產(chǎn)品組合，提供了多種價(jià)格區間的Android智能手機。目前，摩托羅拉一方面依托Android不斷推出覆蓋全面且功能強勁的移動(dòng)終端，力求更加貼切地滿(mǎn)足消費者各具差異的需求；另一方面，又推出了“摩計算”概念與產(chǎn)品，重新定義全新的未來(lái)移動(dòng)計算方向，讓移動(dòng)設備成為個(gè)人數字生活的中心。

　　如今，正處在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，在終端市場(chǎng)上，各種類(lèi)型的產(chǎn)品被不斷地推出。這些傳統終端廠(chǎng)商或憑借自身實(shí)力迅猛發(fā)展，或借助新興廠(chǎng)商之力發(fā)展，然而都是為了重新占據終端市場(chǎng)。有業(yè)內人士表示，這些廠(chǎng)商應敏銳洞察消費者需求，為其帶來(lái)好的移動(dòng)產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)代對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機遇，又是挑戰。

　　國牌闖天下

　　2011年4月的賽諾報告稱(chēng)，華為在cdma 2000 1X EV-DO和TD-SCDMA兩個(gè)制式中零售排名第一。其中華為的C網(wǎng)智能手機C8500百天零售過(guò)百萬(wàn)，成為中國市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的智能機。華為認為，隨著(zhù)中國3G的進(jìn)一步發(fā)展，智能手機的進(jìn)一步普及，其還有很大的上升空間。

　　目前，華為手機“智匯云”作為其云戰略的重要組成部分，已提供2000多個(gè)應用程序，并且擁有超過(guò)一千萬(wàn)次的應用下載量，用戶(hù)數量達百萬(wàn)計，每天有數十萬(wàn)的用戶(hù)通過(guò)“智匯云”的平臺下載。

　　IDC公布的數據顯示，在2011年第一季度，中興手機憑借其在智能終端轉型和新興市場(chǎng)里的影響力，位居全球手機出貨量第四名。

　　在2011年第一季度，中興通訊終端整體發(fā)貨量達2200萬(wàn)部，與去年相比保持了高速的增長(cháng)。4月26日，中興通訊展示了其11款智能終端產(chǎn)品，包括智能手機、平板電腦、Internet Box三大品類(lèi)，形成面向個(gè)人、家庭、辦公的全面智能終端解決方案。

　　在普通人眼中，聯(lián)想或許是傳統意義上的PC廠(chǎng)商。然而隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，聯(lián)想拓展了其終端產(chǎn)品的范圍。2010年5月，聯(lián)想攜手中國聯(lián)通推出了其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機樂(lè )Phone。2011年3月，推出了其平板電腦樂(lè )Pad。聯(lián)想的頻頻出手，推出的產(chǎn)品也與行業(yè)巨頭蘋(píng)果推出的iPhone手機和iPad平板電腦的名字有些相似，不禁讓人感覺(jué)其是在緊緊跟隨蘋(píng)果的發(fā)展腳步。

　　不過(guò)，聯(lián)想認為，與其他終端產(chǎn)品不一樣，聯(lián)想產(chǎn)品全面優(yōu)化了包括安全、多媒體、文件系統、網(wǎng)頁(yè)、電源管理等的中間件。其正集中資源，通過(guò)Android等開(kāi)放技術(shù)，推出一系列下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端。

　　據了解，聯(lián)想已掌握了從硬件到操作系統，從操作系統到應用框架的垂直系統架構，真正實(shí)現了端到端的一體化整合設計。為了能夠在上層軟件全面的實(shí)現端到端優(yōu)化，其在開(kāi)源軟件Android內核的基礎上，開(kāi)發(fā)了“聯(lián)想樂(lè )OS操作系統平臺”。

　　對此，華為則表示，蘋(píng)果和谷歌能夠在智能手機的用戶(hù)體驗方面做得非常出色，通過(guò)對他們的學(xué)習，也是國內廠(chǎng)商是進(jìn)步的方式之一。但是，華為認為，堅持有創(chuàng )新的學(xué)習才是企業(yè)真正的立足之本。

通信世界網(wǎng)


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