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二維碼社交化推廣前景有多大？

2011/10/27

　　一個(gè)二維碼可以做什么？它不僅可以用來(lái)提供信息，更可以參與到社交網(wǎng)絡(luò )上的推廣營(yíng)銷(xiāo)。

　　10月11日，在2011年TechEd微軟技術(shù)大會(huì )上，微軟Windows Phone事業(yè)部移動(dòng)應用總經(jīng)理Matthew Bencke宣布，微軟與人人網(wǎng)開(kāi)放平臺在WP7上將進(jìn)行深入合作，即將首次把二維碼掃描應用在移動(dòng)APP的社交化傳播中。

　　人人公司副總裁吳疆則給出了更直接的答案，即掃描二維碼，得到應用程序的下載地址，然后轉至下載頁(yè)面。

　　盡管它并非是一種新的技術(shù)，但它的用途正日益廣泛。

　　微軟要渠道

　　在上述大會(huì )的主題演講中，Matthew Bencke演示了第三方開(kāi)發(fā)者如何在WP7的游戲應用上添加人人網(wǎng)的“移動(dòng)社交插件”，以及通過(guò)人人網(wǎng)上的二維碼在WP7上安裝應用。

　　據悉，用戶(hù)通過(guò)此項操作，可以任意截取游戲內容并將其分享至人人網(wǎng)；其他用戶(hù)在瀏覽到該分享時(shí)，也可以通過(guò)WP7終端自帶的可視化搜索功能掃描二維碼，自動(dòng)跳轉至該游戲的下載頁(yè)面，從而安裝相同的應用，由此形成迅速有效的社交傳播。

　　Matthew Bencke表示，“人人網(wǎng)移動(dòng)社交插件和二維碼與WP7的整合，使得WP7的應用可以通過(guò)人人網(wǎng)自動(dòng)進(jìn)行社交傳播，從而幫助應用開(kāi)發(fā)者大大降低應用的推廣成本”。

　　對于WP的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)二維碼安裝應用將增加其吸引有效玩家的機會(huì )，這遠比單純在SNS平臺上依靠用戶(hù)間分享有效得多。

　　對此，人人網(wǎng)高級布道師馬林表示，此次合作對于WP的開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)非常有利，因為其不需要編寫(xiě)代碼即可在其應用程序中添加社交分享與應用傳播的功能。這一業(yè)務(wù)的開(kāi)展將有利于WP開(kāi)發(fā)者進(jìn)行基于社交網(wǎng)絡(luò )的推廣，并且這一點(diǎn)與微軟在擴展開(kāi)發(fā)者社區和構建開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統上的目標非常吻合。

　　不過(guò)，人人似乎更加看重技術(shù)的投入。在此之前，人人公司副總裁黃晶曾對記者表示，“技術(shù)決定方向，決定你走多遠，決定是否會(huì )被淘汰掉”。

　　據悉，人人網(wǎng)與微軟的此次合作始于今年6月。人人網(wǎng)首席布道師、開(kāi)放平臺總監王立楠表示，目前產(chǎn)品已經(jīng)上線(xiàn)，只需要等微軟相應的產(chǎn)品推出，用戶(hù)即可享受到該項服務(wù)。

　　有業(yè)內人士指出，目前將二維碼應用到下載領(lǐng)域是一個(gè)比較好的嘗試，而且應用前景也很廣闊，但是需要培育用戶(hù)的使用習慣。不過(guò)，在整個(gè)流程上仍然存在一個(gè)問(wèn)題，由于二維碼只是一串符號的圖像化形式，仍然需要依靠瀏覽器或者應用商店，實(shí)際的下載路徑并未縮短。

　　艾瑞分析師沈歲表示，在智能手機快速發(fā)展普及的時(shí)候，二維碼搭載很多信息，這種方式也比較方便。國外有關(guān)二維碼的應用已經(jīng)走向市場(chǎng)，其發(fā)展更加多元，如旅游景點(diǎn)介紹、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等等。對于微軟和人人網(wǎng)的合作，她認為這是一種宣傳產(chǎn)品并擴大和保持用戶(hù)數量的一種方式，微軟需要其來(lái)推廣WP7，人人網(wǎng)則需要將用戶(hù)吸引至移動(dòng)平臺上。

　　一位Android平臺的開(kāi)發(fā)者告訴記者：“二維碼分享隨時(shí)可以做。”他表示，二維碼并不算是一個(gè)新穎的東西，兩者的合作更多是利益的互換。對于微軟來(lái)說(shuō)，作為中國版Facebook的人人網(wǎng)在中國龐大的用戶(hù)基礎是開(kāi)拓WP應用的重要渠道；而微軟所能提供的無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的發(fā)展前景，正是目前人人網(wǎng)急需的重要資源。

　　王立楠表示，即使這次不合作，也會(huì )推出相應的WP版本應用，“只不過(guò)因為合作變得更平滑了”。他還表示，由于A(yíng)ndroid、iOS等平臺的應用提供渠道相對成熟，微軟WP與人人網(wǎng)的合作會(huì )使基于WP平臺的應用能夠得到更快速的傳播。

　　他認為，二維碼技術(shù)的引入，能夠加強用戶(hù)的體驗感。因為缺少這一因素，用戶(hù)在下載游戲的時(shí)候，會(huì )相對來(lái)說(shuō)比較麻煩，需要去應用商店下載，而二維碼將使用戶(hù)直接找到所需要的產(chǎn)品。

　　人人重點(diǎn)轉移至移動(dòng)客戶(hù)端

　　隨著(zhù)該項業(yè)務(wù)的推出，人人網(wǎng)的開(kāi)放平臺也正在將重點(diǎn)轉移到移動(dòng)客戶(hù)端，并將在這一領(lǐng)域上給予研發(fā)更大的投入。隨著(zhù)移動(dòng)終端的普及和社交化屬性在各個(gè)領(lǐng)域的拓展深入，SNS與客戶(hù)端的結合將更加緊密。而利用二維碼，則是其中一種有效的手段。

　　馬林表示，人人網(wǎng)從2008年推出開(kāi)放平臺以來(lái)，一直在為多種平臺提供API調用和SDK軟件包。本次新業(yè)務(wù)是在微軟進(jìn)一步加深“云、端”策略的奇跡上，人人網(wǎng)優(yōu)化開(kāi)發(fā)者體驗角度上進(jìn)行的創(chuàng )新。

　　在談及為什么會(huì )選擇與微軟合作時(shí)，他表示，微軟為WP推出了易于使用的開(kāi)發(fā)工具，降低了開(kāi)發(fā)基于WP操作系統應用程序的難度。這些工具其中包括Metro界面和Silverlight技術(shù)等，將有利于開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出應用于PC、智能手機、平板電腦等多種終端上的新應用程序。這些特性與人人網(wǎng)堅持的開(kāi)發(fā)者體驗理念是一致的。

　　人人網(wǎng)開(kāi)放平臺總監王立楠表示，人人網(wǎng)并不只是與微軟進(jìn)行合作，而是積極地與其他操作系統廠(chǎng)商進(jìn)行合作，合作的達成取決于廠(chǎng)商開(kāi)放的態(tài)度。

　　沈歲認為，社交平臺的開(kāi)放是不可避免的發(fā)展過(guò)程，只有開(kāi)放才能吸引開(kāi)發(fā)者為平臺開(kāi)發(fā)出有質(zhì)量有內容的應用，從而才能增加用戶(hù)粘性。用戶(hù)是社交平臺之本，沒(méi)有用戶(hù)粘性則是硬傷。

　　據黃晶介紹，人人網(wǎng)的下一步將開(kāi)放更多的接口，以提供更多的用戶(hù)體驗。而對于習慣分享的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，通過(guò)其自身的使用，然后分享給其朋友的模式，將會(huì )是人人后續開(kāi)發(fā)新的項目時(shí)貫徹的一個(gè)重要思想。

通信世界周刊


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