Napster再戰江湖 提供移動(dòng)電話(huà)音樂(lè )租賃服務(wù)
2005/02/04
本周四，重出江湖的Napster發(fā)布一款新的訂閱服務(wù)名為“rent-a-tune”(租樂(lè )服務(wù))，并斥資3000萬(wàn)美元進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，聲稱(chēng)此舉是為了方便用戶(hù)，因為“租”比“買(mǎi)”更劃算。
去年11月，Napster聯(lián)合AT&T無(wú)線(xiàn)公司，在智能手機AudiovoxSMT5600上向消費者提供名為“NapsterToGo”的移動(dòng)音樂(lè )訂閱服務(wù)。該服務(wù)的包月收費是每個(gè)月14.95美元，用戶(hù)也可以通過(guò)手機購買(mǎi)得到單曲，還可以到選擇Napster的音樂(lè )店鋪進(jìn)行無(wú)限制下載。并且這些下載的音樂(lè )可以在那些支持微軟WindowsMediaPlayer 10的數碼設備上播放。
目前，許多音樂(lè )訂購服務(wù)只能夠允許下載的音樂(lè )在電腦上播放，但是Napster更進(jìn)了一步，允許用戶(hù)可以在路上都能夠欣賞音樂(lè )。雖然目前它還不允許用戶(hù)將下載的音樂(lè )刻錄到CD上，而且用戶(hù)至少有一個(gè)月的時(shí)間必須是與Napster相連接，否則這些音樂(lè )就會(huì )過(guò)期必須再度進(jìn)行激活。通過(guò)這項新服務(wù)，Napster在蘋(píng)果電腦占領(lǐng)的數字音樂(lè )領(lǐng)域里將強行分得一部分市場(chǎng)，蘋(píng)果的iTunes音樂(lè )服務(wù)是每首單曲售價(jià)99美分，每付圖片售價(jià)9.99美元。但是下載的音樂(lè )僅能在蘋(píng)果出品的iPod上播放。
隨著(zhù)超級碗賽事(SuperBowl)的開(kāi)踢，Napster斥資3000萬(wàn)美元的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也即開(kāi)展，包括平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò )方面的廣告鋪天蓋地而言，其目的就是要讓消費者相信“租音樂(lè )比買(mǎi)音樂(lè )好!”雖然用戶(hù)租來(lái)的音樂(lè )總是要過(guò)期的，但是Napster稱(chēng)其進(jìn)行的市場(chǎng)調查顯示消費者愿意進(jìn)行租音樂(lè )方面的嘗試，Napster必須盡一切努力讓消費者相信“租音樂(lè )”比“買(mǎi)音樂(lè )”更方便。
JupiterResearch調查公司的研究員JoeWilcox就認為“現實(shí)生活中，消費者對買(mǎi)CD更感興趣，但是僅就在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)而言，買(mǎi)比租更有意義。”據統計，2003年，美國音樂(lè )愛(ài)好者們花費了120億美元用來(lái)購買(mǎi)音樂(lè )，但從互聯(lián)網(wǎng)上下載的音樂(lè )(通過(guò)購買(mǎi)或者訂閱的方式)僅占到1%，專(zhuān)家們認為到2009年，消費購買(mǎi)音樂(lè )的花費將達到135億美元，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)的比例將上升到12%，Napster只要運營(yíng)得當，不愁沒(méi)有機會(huì )。
ChinaByte(e.chinabyte.com)
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