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本地搜索成手機新一代殺手級應用 短信顯神威

2005/03/15

　　想在一個(gè)不熟悉的地區找到一個(gè)吃飯的好地方嗎？借助本地搜索服務(wù)，你的手機可能能幫上忙。 　　

　　利用手機和短信，手機用戶(hù)就能夠找到附近的餐館和其它信息。分析人士稱(chēng)，手機和SMS 是一對黃金搭檔，不僅僅對消費者，對于快速增長(cháng)的Web 搜索企業(yè)也是如此。

　　企業(yè)搜索廠(chǎng)商Fast Search & Transfer負責新興應用的斯蒂芬·貝克爾表示，手機上的新一代殺手級應用是本地搜索。

　　移動(dòng)搜索問(wèn)世已經(jīng)有些年頭兒了，用戶(hù)可以通過(guò)支持WAP 或瀏覽器的設備使用這種服務(wù)。但是，這種服務(wù)在消費者中并沒(méi)有流行開(kāi)，其中大部分的原因是技術(shù)限制、費用、支持先進(jìn)功能的手機不夠普及。

　　現在，許多業(yè)界官員都認為應當是手機搜索服務(wù)開(kāi)花結果的時(shí)候了。原因是手機用戶(hù)正在迅速增長(cháng)━━美國已經(jīng)有2 億多名手機用戶(hù)。今年的短信發(fā)送量高達500 億條，使短信成為一個(gè)20億美元的產(chǎn)業(yè)。

　　Google、Fast Search 、雅虎、AOL 、UpSnap.com都瞄上了這一市場(chǎng)。例如，Google、雅虎正在進(jìn)行相關(guān)測試，將手機看作是可供拓展搜索業(yè)務(wù)范圍的新版圖。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的人日益習慣于利用新技術(shù)進(jìn)行搜索，黃頁(yè)和目錄服務(wù)服務(wù)商正在努力保護它們的業(yè)務(wù)和與廣告主的關(guān)系。手機運營(yíng)商也將互聯(lián)網(wǎng)目錄和搜索服務(wù)看作是潛在的新的收入增長(cháng)點(diǎn)。

　　作為對手機搜索興趣日益增長(cháng)的最新信號，新創(chuàng )辦企業(yè)4Info 公司將宣布獲得750 萬(wàn)美元風(fēng)險投資的消息。4Info 能夠使手機用戶(hù)使用所謂的“美國短代碼”━━得到美國各大手機運營(yíng)商認可的由5 個(gè)數字組成的字符串，向其信息目錄發(fā)送短信。

　　在不到一分鐘的時(shí)間里，發(fā)到4Info （44636）、帶有搜索請求的短信就會(huì )返回少于160 個(gè)字符的搜索結果。例如，用戶(hù)在短信中輸入“酒吧舊金山”的字眼，就會(huì )在30秒的時(shí)間里收到酒吧名字清單。我們可以將這看作是與黃頁(yè)的即時(shí)聊天。

　　4Info 還能夠向支持短信的手機提供體育比賽成績(jì)、天氣和飛機航班信息、電影放映時(shí)間、股票行情等短信。4Info 能夠兼容各大運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )。

　　4Info 的創(chuàng )始人、首席執行官Pankaj Shah 說(shuō)，當人們意識到他們能夠迅速、準確、廉價(jià)地獲得問(wèn)題的答案時(shí)，他們就會(huì )這樣做。 4Info 對于手機用戶(hù)是免費的，但手機用戶(hù)需要向運營(yíng)商支付短信費用。根據服務(wù)不同，每條短信的費用在0-10美分之間。

　　由于價(jià)格低、速度快，短信已經(jīng)成為“411 ”查詢(xún)服務(wù)、基于瀏覽器的手機Web 搜索的有力競爭對手。人們還沒(méi)有廣泛采用基于瀏覽器的手機搜索，部分原因是這一服務(wù)不能在所有手機上運行。

　　考慮到啟動(dòng)瀏覽器需要一定的時(shí)間，和搜索服務(wù)難以使用，易用性也是一個(gè)重要因素。例如通過(guò)短信搜索需要數秒鐘時(shí)間，而啟動(dòng)手機上的瀏覽器就需要15秒鐘。

　　Google旗下Googlettes的主管George Harik表示，問(wèn)題是人們還沒(méi)有解決手機傳輸信息的問(wèn)題。一旦解決這一問(wèn)題，就為在手機上發(fā)布廣告提供了可能。

　　包括Google在內的搜索業(yè)界廠(chǎng)商正在解決這一問(wèn)題，試圖找到一個(gè)新的廣告收入增長(cháng)點(diǎn)。去年末，Google推出了提供行車(chē)方向和企業(yè)列表的短信搜索服務(wù)，它沒(méi)有公布這一服務(wù)有多少用戶(hù)，但Harik 表示這一短信產(chǎn)品受到了用戶(hù)的歡迎。

　　4Info 最初計劃通過(guò)利用手機銷(xiāo)售第三方的服務(wù)賺錢(qián)。例如，它與Fandango達成交易，使查詢(xún)電影放映時(shí)間的用戶(hù)可以購買(mǎi)電影票；它還與Stubhub 達成了銷(xiāo)售體育比賽入場(chǎng)券的交易。

　　現在，4Info 可能與星巴克等公司達成交易，使它們的名字出現在搜索“咖啡”的搜索結果中。Shah說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告需要被移植到手機上，這也是我們正在做的。

　　在許多方面，手機搜索比傳統的Web 搜索具有更嚴格的要求。運營(yíng)商用于傳輸搜索結果的資源很少，因此搜索結果必須非常精確。未來(lái)的手機搜索需要利用用戶(hù)的個(gè)人資料━━居住地、搜索歷史、收入、當前的位置，并利用它們發(fā)布具有針對性的廣告。例如，搜索曼哈頓電影放映時(shí)間的新澤西居民能夠收到最近的停車(chē)場(chǎng)優(yōu)惠券和本地餐館的廣告。

　　由于目前的法律禁止通過(guò)手機做廣告，這類(lèi)服務(wù)必須得到用戶(hù)的同意。出于這一原因，業(yè)界仍然在尋求如何以最佳的方式開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。斯普林特數據通訊服務(wù)的主管John Styers 說(shuō)，手機廣告必須得到用戶(hù)的許可。我們必須小心謹慎，避免這種廣告模式被濫用。

　　對于斯普林特等手機運營(yíng)商而言，向用戶(hù)收費是最容易獲得收入的途徑。Styers說(shuō)，一旦β測試結束，Google可能會(huì )向使用其短信搜索服務(wù)的用戶(hù)收取一定的費用，并與運營(yíng)商共享這部分收入。但是，Google已經(jīng)否認了任何收費的計劃。

　　其它運營(yíng)商則認為在一種與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)搜索模式類(lèi)似的全新手機廣告業(yè)務(wù)中蘊藏著(zhù)更大的商機。

CNET科技資訊網(wǎng)


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