中移動(dòng)強勢治理拷問(wèn)獨立WAP業(yè)務(wù)模式
2007/06/04
對于國內近十萬(wàn)家獨立WAP網(wǎng)站而言，決定他們生死命運的時(shí)刻正在來(lái)臨。從5月開(kāi)始，來(lái)自電信運營(yíng)商以及國家有關(guān)部門(mén)的各種監管措施此起彼伏，已令他們顧此失彼。
5月中旬，中移動(dòng)全面開(kāi)通WAP主頁(yè)的推送功能，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)任何免費WAP網(wǎng)站均需經(jīng)過(guò)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)“跳轉”。
鑒于WAP網(wǎng)站存在的大量色情等灰色內容，由信產(chǎn)部、公安部等多部委展開(kāi)的全國掃黃整治運動(dòng)，也在5月份首次把WAP網(wǎng)站列入了重點(diǎn)整治的行列中。最近一段時(shí)間，大量WAP網(wǎng)站均受到不同程度的影響。
更大的噩耗又正在傳來(lái)：5月29日，繼3月重慶地區取消20元無(wú)限量GPRS包月套餐之后，上海移動(dòng)也宣布取消這一包月套餐。目前除四川等少數地區之外，國內其他地區均已叫停這一套餐服務(wù)。
盡管6月1日，上海移動(dòng)迫于社會(huì )壓力暫停這一決定，但業(yè)內人士普遍認為，中移動(dòng)在全國范圍內取消20元包月套餐服務(wù)只是時(shí)間問(wèn)題。
“可以說(shuō)，五六月份絕對是個(gè)分水嶺，沒(méi)有核心競爭力的WAP網(wǎng)站從此將被淘汰出局。”近日，在北京某個(gè)酒店內，WAP天下(wap.waptx.com)CEO居易非接受《財經(jīng)時(shí)報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露，這時(shí)出現的大量高壓政策，對于整個(gè)WAP行業(yè)都是一個(gè)重大考驗。
流媒體應用遭受打擊
針對上述監管政策對WAP網(wǎng)站所造成的負面影響，居易非認為，WAP主頁(yè)推送功能對新網(wǎng)站有較大影響，掃黃打非已經(jīng)取締了大量不良WAP網(wǎng)站。而對WAP網(wǎng)站影響最大的，就是GPRS包月套餐服務(wù)的逐漸叫停。
“尤其對提供多媒體和音樂(lè )下載應用的WAP網(wǎng)站，這一政策更將帶來(lái)毀滅性打擊。”居易非稱(chēng)。
數日前，電信專(zhuān)家、北京郵電大學(xué)闞凱力教授也一針見(jiàn)血地指出，中國移動(dòng)取消GPRS包月套餐就是為了打擊獨立WAP網(wǎng)站。
按照上海移動(dòng)公布的公告，上海移動(dòng)的手機用戶(hù)從6月1日起按照新的GPRS包月套餐來(lái)進(jìn)行WAP上網(wǎng)。新推出的套餐包括20元包50M、100元包800M、500元封頂等，未選擇的用戶(hù)則按照GPRS標準資費來(lái)計算，具體資費為0.032元/KB，即每MB流量?jì)r(jià)格32元。
與傳統的20元不計流量包月相比，新的收費標準無(wú)疑大大提高了用戶(hù)手機上網(wǎng)的門(mén)檻。尤其對于提供手機電視、電影等流媒體服務(wù)，以及圖鈴等下載服務(wù)的WAP網(wǎng)站而言，新的資費政策無(wú)疑令用戶(hù)望而卻步。
“一般而言，一首鈴聲或歌曲的下載要幾個(gè)MB，一部電影沒(méi)準還更大。這樣算來(lái)，用戶(hù)為此承擔的費用將是以前的許多倍。”居易非認為，相比之下，一些低流量的WAP應用將受到用戶(hù)的歡迎。
但即便是以簡(jiǎn)單圖文為主的資訊類(lèi)WAP服務(wù)，也同樣面臨考驗。
以目前流行的股票資訊服務(wù)為例：瀏覽一個(gè)圖形頁(yè)面(如K線(xiàn)圖)約為7KB流量，瀏覽一個(gè)700字左右的文字資訊則產(chǎn)生6KB流量，以每天在線(xiàn)查看行情4小時(shí)計算，用戶(hù)每月至少需要60MB流量。也就是說(shuō)，用戶(hù)每月開(kāi)銷(xiāo)至少在100元左右，為以前的5倍。
可以預見(jiàn)，WAP網(wǎng)站為此承受的用戶(hù)流失現象將相當嚴重。居易非認為，目前WAP用戶(hù)所能接受的收費在20元至50元之間，過(guò)高的收費將無(wú)疑減少他們登錄WAP網(wǎng)站的次數，一些用戶(hù)甚至將從此與WAP網(wǎng)站絕緣。
萬(wàn)蝶移動(dòng)博客CEO項方偉則抱怨說(shuō)，2007年的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)很像2000年的互聯(lián)網(wǎng)。當年有人投訴互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)費太貴，就有了國家計委和信產(chǎn)部舉辦的上網(wǎng)價(jià)格聽(tīng)證會(huì )。“現在WAP上網(wǎng)貴，是否也會(huì )有計委和信產(chǎn)部舉辦的價(jià)格聽(tīng)證會(huì )呢？”
“節約時(shí)代”拷問(wèn)盈利模式
盡管大量WAP網(wǎng)站正在承受5月監管風(fēng)暴的沉重打擊，但一些WAP網(wǎng)站依然憑借種種努力得以幸免。而對于少數獲得資本支持的WAP網(wǎng)站而言，此時(shí)反而是拉大自己與競爭對手距離的最佳時(shí)機。
據易觀(guān)國際統計，目前獨立WAP網(wǎng)站已吸納了近2億美元的資本，包括3G門(mén)戶(hù)、WAP天下、WAP世紀、泡泡網(wǎng)以及魔網(wǎng)等排名靠前的獨立WAP網(wǎng)站都獲得了數百萬(wàn)甚至數千萬(wàn)美元的風(fēng)險投資。
據WAP天下CEO居易非透露，5月中旬中移動(dòng)推行WAP主頁(yè)推送功能以來(lái)，WAP天下的流量不僅沒(méi)有受到影響，反而較上月增加了25%。目前，WAP天下?lián)碛凶杂脩?hù)已經(jīng)接近2350萬(wàn)，每日獨立訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)50萬(wàn)，位列行業(yè)排名前五名。
這一現象曾令他感到驚奇。“后來(lái)分析才明白，因為我們是老牌的社區門(mén)戶(hù)，用戶(hù)黏性大，而且信任度高，WAP主頁(yè)推送功能并不影響用戶(hù)的選擇，各類(lèi)小網(wǎng)站的用戶(hù)反而會(huì )向大網(wǎng)站流動(dòng)。”居易非向《財經(jīng)時(shí)報》透露說(shuō)。
撲面而來(lái)的“GPRS套餐新政”同樣令居易非感到緊張，但他認為，自己的日子會(huì )比其他WAP網(wǎng)站過(guò)得更舒服。原因是，“WAP天下更傾向于互動(dòng)社區平臺，用戶(hù)交流所需要的流量并不大，20元50MB的流量包月就可以滿(mǎn)足大部分用戶(hù)的需求。”
居易非認為，目前以純虛擬社區為主的WAP網(wǎng)站趨于游戲化，風(fēng)險過(guò)大；以資訊門(mén)戶(hù)為主的站點(diǎn)競爭激烈，用戶(hù)黏性不足；相比之下，WAP天下所標榜的以“找玩伴找愛(ài)好”為目的手機社會(huì )關(guān)系平臺將受到歡迎。
更令居易非感到自豪的是，隨著(zhù)網(wǎng)民難以承受流量之重的“節約時(shí)代”的來(lái)臨，WAP天下所推崇的MUD手機游戲模式的優(yōu)勢也將進(jìn)一步凸顯。
MUD游戲與圖文游戲不同，主要以文字為主。居易非認為，就像上世紀末的互聯(lián)網(wǎng)一樣，MUD游戲也比圖形游戲更適合于目前的手機環(huán)境。
而事實(shí)也證明，WAP天下的MUD游戲目前已是WAP行業(yè)人氣最旺的手機網(wǎng)游之一，每天大約有10萬(wàn)人參與，每月收益已達到30萬(wàn)元。“預計到今年年底，在網(wǎng)游的帶動(dòng)下，我們公司可以實(shí)現全面盈利。”
為了應對高壓，一些以流媒體業(yè)務(wù)為主的WAP網(wǎng)站也在悄悄改變業(yè)務(wù)和商業(yè)模式。“除了繼續優(yōu)化流媒體文件，將文件改得更小外，這些網(wǎng)站也開(kāi)始向社區方向靠攏。社區將是未來(lái)的潮流。”項方偉透露說(shuō)。
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中國移動(dòng)GPRS上網(wǎng)有CMWAP和CMNET兩種接入方式，前者是為手機WAP上網(wǎng)而設立的，有一定的訪(fǎng)問(wèn)限制，費用低廉，可選擇10元至20元的流量包月服務(wù)；后者則主要是為PC、筆記本電腦、PDA等終端提供GPRS上網(wǎng)服務(wù)，接入費用相對較高，但速度較快。
財經(jīng)時(shí)報
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