艾瑞:Q3奧運拉動(dòng)移動(dòng)增值市場(chǎng)規模達332億
馬麗娜 2008/10/14
根據iResearch艾瑞咨詢(xún)最新出版的《2008年第三季度中國移動(dòng)增值行業(yè)發(fā)展報告》數據顯示，2008年第三季度中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規模達332.4億元，同比增長(cháng)40.2%.其中短信市場(chǎng)規模以74.0%的比例位居第一，CRBT和WAP分別以12.9%和6.2%的份額居第二、第三。
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現2008年第三季度移動(dòng)增值市場(chǎng)主要呈現以下特點(diǎn)：
奧運賽事拉動(dòng)用戶(hù)需求，WAP市場(chǎng)持續升溫
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現，2008年第三季度，WAP總體市場(chǎng)規模為20.5億，環(huán)比增長(cháng)33.0%.其中，中國移動(dòng)官方WAP市場(chǎng)規模為18.6億，環(huán)比增長(cháng)27.1%，中國聯(lián)通官方WAP市場(chǎng)規模為1.88億，環(huán)比增長(cháng)24.8%。
作為用戶(hù)關(guān)注奧運賽事進(jìn)程的重要渠道，手機媒體已成為迅速傳播奧運信息和奧運文化的新平臺。艾瑞咨詢(xún)認為，奧運期間，運營(yíng)商及各大WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站積極推出多元化的手機奧運專(zhuān)題，這在提高用戶(hù)對手機媒體及無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)認知的同時(shí)，較好的培養了用戶(hù)使用習慣。在用戶(hù)需求及市場(chǎng)推廣的雙重驅動(dòng)下，WAP市場(chǎng)規模得以持續提升。
手游市場(chǎng)準入門(mén)檻提高，運營(yíng)商棄量保質(zhì)走精品路線(xiàn)
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現，2008年第三季度JAVA市場(chǎng)規模為2.22億，同比增長(cháng)48.2%.在奧運影響移動(dòng)增值市場(chǎng)規模整體升溫的環(huán)境下，中國移動(dòng)自9月1日進(jìn)一步屏蔽超過(guò)數量限制的單機游戲。
艾瑞咨詢(xún)認為，運營(yíng)商棄量保質(zhì)提高手機游戲準入門(mén)檻有助于進(jìn)一步改善現有手機游戲的用戶(hù)體驗。目前，手機游戲內容的良莠不齊已成為影響手機游戲市場(chǎng)規模增長(cháng)的主要壁壘。在短期利益的驅動(dòng)下，部分游戲廠(chǎng)商單一追求游戲數量、忽略玩家的需求及體驗的行為使用戶(hù)流失率居高不下。此次百寶箱游戲上線(xiàn)數量的調整迫使游戲廠(chǎng)商強化“內容為王”的理念，以“精品”游戲提高手機游戲用戶(hù)的使用黏性。
總體看來(lái)，受奧運事件影響，2008年第三季度移動(dòng)增值市場(chǎng)用戶(hù)及市場(chǎng)規模穩步提升。在傳統增值業(yè)務(wù)中，彩信、彩鈴及WAP市場(chǎng)表現突出。其中彩鈴用戶(hù)規模達23879萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)20.1%，彩鈴業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模達42.8億，環(huán)比增長(cháng)7.5%；彩信市場(chǎng)規模達11.2億，環(huán)比增長(cháng)24.2%。
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現，在奧運期間，各地方運營(yíng)商適時(shí)推出“奧運彩鈴”、“奧運頻道”等奧運增值服務(wù)，其中廣東聯(lián)通推出的“鈴聽(tīng)2008”賽事加油歌曲下載量在不足一個(gè)月的時(shí)間內超過(guò)50萬(wàn)次，廣東移動(dòng)彩信日均發(fā)送量逾1500萬(wàn)條。艾瑞咨詢(xún)認為，運營(yíng)商借助奧運契機較好地提高了用戶(hù)對移動(dòng)增值服務(wù)的認知度和活躍度，多樣化的產(chǎn)品推廣活動(dòng)在培養用戶(hù)使用習慣的同時(shí)，為移動(dòng)增值市場(chǎng)新增用戶(hù)及市場(chǎng)規模的拓展形成良性推動(dòng)作用。
移動(dòng)增值業(yè)務(wù)相關(guān)術(shù)語(yǔ)
SMS：
定義為以信令網(wǎng)為傳輸載體，傳輸文字等簡(jiǎn)短信息的業(yè)務(wù)。SMS主要以手機端對端的發(fā)送和接收以及手機與互聯(lián)網(wǎng)之間的發(fā)送和接收為主。
MMS：
定義為可實(shí)現即時(shí)的手機端到端、手機終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機終端的多媒體信息傳送。這些信息包括文字、圖像、聲音、數據等各種多媒體格式的信息。
WAP：
定義為一系列無(wú)線(xiàn)應用協(xié)議的簡(jiǎn)稱(chēng)，即開(kāi)發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)應用的一系列規范的組合。其與現有互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議類(lèi)似，主要針對移動(dòng)終端進(jìn)行了相應的優(yōu)化設計。
JAVA：
定義為基于J2ME，面向消費電子產(chǎn)品（如手機，PDA）開(kāi)發(fā)的應用平臺。內容和應用提供商可以在JAVA平臺上開(kāi)發(fā)多種內容和應用。JAVA手機用戶(hù)可通過(guò)JAVA交互式平臺下載各種JAVA應用程序并進(jìn)行在線(xiàn)應用。
BREW：
定義為基于無(wú)線(xiàn)二進(jìn)制運行環(huán)境的增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)運行平臺。由于BREW平臺直接運行于芯片系統軟件上層，因此BREW平臺提供了相比JAVA平臺更為低層的運行環(huán)境。其較高的執行效率在商務(wù)和行業(yè)應用中具有更明顯的優(yōu)勢。
CRBT：
定義為由被叫用戶(hù)為主叫用戶(hù)設定特殊音效（音樂(lè )、歌曲、故事情節、人物對話(huà)）的回鈴音的業(yè)務(wù)。
IVR：
定義為基于電話(huà)、計算機語(yǔ)音設備所實(shí)現的人機語(yǔ)音交互。用戶(hù)可以呼叫IVR平臺并根據IVR平臺的語(yǔ)音提示進(jìn)行互動(dòng)操作，從而完成交易、娛樂(lè )等業(yè)務(wù)。IVR系統通過(guò)電話(huà)按鍵識別、用戶(hù)語(yǔ)音識別來(lái)完成信息輸入，使用預先錄制或現場(chǎng)語(yǔ)音合成向用戶(hù)播放語(yǔ)音。
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