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中國移動(dòng)詳解手機應用商店運作流程

張翀 2009/08/18

　　8月17日消息 中國移動(dòng)在今天下午發(fā)布了其全新的MobileMarket手機軟件應用商店，這也標志著(zhù)中國真正進(jìn)入到了3G應用時(shí)代，讓用戶(hù)利用3G真正插上了移動(dòng)夢(mèng)想的翅膀。

　　中國移動(dòng)在發(fā)布會(huì )上首次詳解了手機應用商店的運作流程，以及與企業(yè)開(kāi)發(fā)者和個(gè)人開(kāi)發(fā)者差異化的運作模式。

MobileMarket到底賣(mài)什么？

　　此前包括眾多媒體在內的多方都在猜測，中國移動(dòng)的MobileMarket倒是在賣(mài)什么，與蘋(píng)果的APPStore到底有什么不同。其實(shí)中國移動(dòng)的手機應用商店其實(shí)就是類(lèi)似于我們日常的超市，在其內有不同分類(lèi)的不同商品，只不過(guò)這些商品都是電子商品，而具體內容主要分為應用和內容兩大方面。

　　在應用方面主要包括我們日常的手機游戲、軟件和手機主題等，這些在MobileMarket出現之前主要在各大手機論壇中出現，通過(guò)個(gè)人開(kāi)發(fā)者在論壇中上傳自己開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品來(lái)供用戶(hù)使用下載，而傳統CP則是通過(guò)中國移動(dòng)此前開(kāi)發(fā)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品進(jìn)行收費。

　　在內容方面主要包括視頻、音樂(lè )、圖書(shū)閱讀等方面，其中還應該包括移動(dòng)此前通過(guò)CP開(kāi)發(fā)的彩鈴等業(yè)務(wù)。通過(guò)MobileMarket這個(gè)平臺，中國移動(dòng)將原先分布較為凌亂的內容進(jìn)行整合，同時(shí)還加以通過(guò)授權的圖書(shū)下載等內容豐富應用商店內容，可謂整合+優(yōu)化模式，讓?xiě)蒙痰曛械膬热莞迂S富。

　　同時(shí)中國移動(dòng)強調，MobileMarket與蘋(píng)果AppStore的不同在于蘋(píng)果的平臺僅是針對于蘋(píng)果iphone一家終端進(jìn)行應用程序與內容的發(fā)布，而中國移動(dòng)的MobileMarket則是面相多終端應用。在此前中國移動(dòng)測試上線(xiàn)的Mobile Market頁(yè)面上也可以看到，中國移動(dòng)在推動(dòng)自身軟件應用商店的同時(shí)，還為包括諾基亞Ovi在內的多家終端廠(chǎng)商的軟件應用商店加入了鏈接，可見(jiàn)移動(dòng)對于與終端廠(chǎng)商的合作重視程度。

產(chǎn)業(yè)合作模式是什么？

　　在今天的發(fā)布會(huì )上，中國移動(dòng)總裁王建宙把個(gè)人開(kāi)發(fā)者加入到MobileMarket產(chǎn)業(yè)鏈中比同于互聯(lián)網(wǎng)中的草根特點(diǎn)，這也是MobileMarket在開(kāi)放性上與此前的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)有著(zhù)很大的不同。

　　對于開(kāi)發(fā)者身份而言，主要分為企業(yè)開(kāi)發(fā)者以及個(gè)人開(kāi)發(fā)者兩類(lèi)。對于企業(yè)開(kāi)發(fā)者由于具備法人代表，通過(guò)及企業(yè)與企業(yè)間的商業(yè)合作進(jìn)行就可以，而對于個(gè)人開(kāi)發(fā)者而言，需要委托第三方公司與中國移動(dòng)進(jìn)行簽約合作，而對于境外的公司與個(gè)人開(kāi)發(fā)者在加入前同時(shí)需要通過(guò)政府的相關(guān)審批手續。

　　無(wú)論是對于個(gè)人開(kāi)發(fā)者還是企業(yè)開(kāi)發(fā)者，中國移動(dòng)將會(huì )提供產(chǎn)品的測試、產(chǎn)品的認證服務(wù)、產(chǎn)品的簽名等服務(wù)，以保證開(kāi)發(fā)者所開(kāi)發(fā)出的應用和內容能夠得到合法化身份。

　　同時(shí)，中國移動(dòng)會(huì )針對加入到TD應用開(kāi)發(fā)團隊的開(kāi)發(fā)者提供相應的優(yōu)惠措施，這其中包括此前媒體報道的再一年之內不參與信息費分成，而同時(shí)中國移動(dòng)會(huì )為開(kāi)發(fā)者提供準確的數據查詢(xún)以及提供終端的品牌、屬性，用戶(hù)的消費行為，為開(kāi)發(fā)者作為開(kāi)發(fā)支撐。

　　同時(shí)中國移動(dòng)還將整合合作終端廠(chǎng)商的資源，為開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)工具、API、以及未上市新終端的測試，幫助開(kāi)發(fā)者完成開(kāi)發(fā)與測試服務(wù)。而終端廠(chǎng)商在合作中將幫助中國移動(dòng)完成客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)以及手機終端中的客戶(hù)端內置工作。同時(shí)中國移動(dòng)與終端廠(chǎng)商的合作模式也并不固定，廠(chǎng)商根據自身能力以及需求既可以采取便利店的合作方式，也可以采取轉去的合作方式進(jìn)行合作。

開(kāi)發(fā)者如何進(jìn)行商品上架？

　　開(kāi)發(fā)者如何利用移動(dòng)MobileMarket來(lái)進(jìn)行發(fā)布自己的商品也許是在移動(dòng)MM上線(xiàn)后受人關(guān)注的點(diǎn)之一，畢竟實(shí)際操作是否便捷會(huì )直接影響開(kāi)發(fā)者對于應用程序的開(kāi)發(fā)熱情與信心。

　　據中國移動(dòng)介紹，首先開(kāi)發(fā)者需要登錄到開(kāi)發(fā)者社區，通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行申請，評估、測試、認證、結算等流程，利用社區來(lái)完成開(kāi)發(fā)者對于商店商品的上架。具體流程為開(kāi)發(fā)者通過(guò)社區進(jìn)行注冊，提交合作申請，等待資質(zhì)審核，然后進(jìn)行測試認證以及最終于移動(dòng)簽訂合作協(xié)議，得到商品在MobileMarket的銷(xiāo)售權。

　　其中中國移動(dòng)承諾的是一點(diǎn)接入，全網(wǎng)服務(wù)，即在廣東移動(dòng)一點(diǎn)接入后對全網(wǎng)用戶(hù)提供服務(wù)，同時(shí)通過(guò)廣東移動(dòng)的結算中心進(jìn)行結算。同時(shí)中國移動(dòng)提到將利用10086作為統一的服務(wù)窗口，而開(kāi)發(fā)者需要承擔應應用軟件的二級客服。

中國移動(dòng)如何結算？

　　在結算問(wèn)題上，此前通過(guò)媒體報道中國移動(dòng)已經(jīng)透露了一些，在應用程序方面中國移動(dòng)將于開(kāi)發(fā)者完成三七開(kāi)結算方式，即中國移動(dòng)享有信息費用的30%，而開(kāi)發(fā)者可以拿到信息費用的70%。值得注意的是，每個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)都是由用戶(hù)自身來(lái)完成，而移動(dòng)會(huì )根據產(chǎn)品的不同提出一個(gè)估價(jià)范圍值，在范圍內開(kāi)發(fā)者可以對產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)，這與此前的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)則有了很大的不同。

　　中國移動(dòng)提出的三七結算僅限于在應用程序的開(kāi)發(fā)上面，而在內容方面，包括音樂(lè )、視頻內容中國移動(dòng)還將保持原來(lái)的合作模式不變，即1.5：8.5、3：7、5：5三種分成模式，根據移動(dòng)與CP/SP的合作方式不同，采用不同的分成模式。

　　對于與用戶(hù)結算方面，所有關(guān)于MobileMarket的客戶(hù)端下載以及使用客戶(hù)端所產(chǎn)生的流量費將是免費的。據中國移動(dòng)介紹，由于下載程序需要花費信息費，所以下載所產(chǎn)生的流量費用已包含在信息費中，將不在單獨收取。

通信世界網(wǎng)


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