SP被指為電視臺運營(yíng)商打工 處利益鏈弱勢地位
2010/03/10
近日，《每日經(jīng)濟新聞》刊發(fā)了《穿上“直播”馬甲電視猜謎節目狂騙觀(guān)眾話(huà)費》一文，報道電視競猜節目如何借助電視臺、電臺等渠道，以猜謎為幌子肆意“圈錢(qián)”的內幕，引起了讀者的廣泛關(guān)注。今日，本報繼續為您揭秘“簡(jiǎn)單謎面背后的謎底”——有獎猜謎背后到底有多少高額利潤？在這一利益鏈條上究竟鏈接著(zhù)多少“同謀”？
暴利引誘
利益同盟催生精密產(chǎn)業(yè)鏈
隨著(zhù)購物廣告“限播令”的執行，一種游離于廣告之外的競猜節目成了其替代品，并在短期內迅速覆蓋了國內許多電視臺、電臺。
“有獎競猜為什么會(huì )如此泛濫？這是因為它的價(jià)值鏈在產(chǎn)生高額利潤。”一位不愿透露姓名的電視臺人員在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。
上述人士指出，早在2006年的“贈臺大熊貓征乳名”活動(dòng)中，就讓SP們看到了龐大的互動(dòng)節目市場(chǎng)。“一個(gè)晚上的短信發(fā)送量達2億多條，而每條短信的收費是1元，一個(gè)晚上的收入就是2億多。”
不過(guò)，作為新的SP增值業(yè)務(wù)模式，有獎競猜節目此前發(fā)展效果并不太好，尤其是短信互動(dòng)競猜曾一度被監管部門(mén)打擊。盡管如此，SP們還是通過(guò)語(yǔ)音撥打的模式找到了“第二春天”。
據業(yè)內人士介紹，以一家覆蓋人口1700萬(wàn)的省級衛視為例，60分鐘的電視游戲節目，每月播出30次，總收入可達183.6萬(wàn)元。
一SP服務(wù)商郭某向記者透露，這種所謂的電視競猜利潤相當可觀(guān)，據介紹，一個(gè)參與者從撥打到被告知“搶線(xiàn)”未能成功，大概要5分鐘左右，按照手機的收費標準，市話(huà)費為0.25元/分鐘，信息費約為2元/分鐘，那么每打進(jìn)來(lái)一個(gè)電話(huà)的收入大概是11.25元。如果有1000人次撥打的話(huà)，將可獲利逾萬(wàn)元。
“有些參與者打的時(shí)間長(cháng)，次數多，那么SP的收入就更高了，少則幾十元，多則幾百元。”郭某透露，這種競猜節目往往是由SP運營(yíng)商負責開(kāi)發(fā)并制作，而電視臺、電臺的節目時(shí)段就類(lèi)似于廣告時(shí)段，已經(jīng)被打包賣(mài)給了SP運營(yíng)商。通訊運營(yíng)商為電臺、電視臺提供撥打熱線(xiàn)的技術(shù)平臺，并代收聲訊費。昂貴的聲訊費則分給電臺、電視臺、SP、通訊運營(yíng)商。
在金錢(qián)的驅使和暴利的引誘下，這些所謂的競猜節目已經(jīng)形成了一條完整的商業(yè)鏈，而電視臺、電臺、通信運營(yíng)商也在SP的經(jīng)營(yíng)中形成了利益同盟。
利益分配
電視臺、電臺成最大贏(yíng)家？
那么在上述三者之間的利益是如何分配的？它們之間有什么樣的協(xié)議？誰(shuí)獲得的利益更大呢？
郭某指出，一個(gè)有獎競猜節目要真正地形成互動(dòng)，需要“兩頭開(kāi)放”：一方面需要電視臺提供播放平臺，另一個(gè)方面則需要通信運營(yíng)商提供端口，“而這兩部分也正是SP服務(wù)商投入的最大成本。”
據記者了解，SP要想播放有獎競猜節目，需要向電信部門(mén)申請端口通道，而作為通信運營(yíng)商的中國移動(dòng)、聯(lián)通之類(lèi)的商家對SP的準入也有一定的資質(zhì)要求。以中國移動(dòng)為例，目前要申請語(yǔ)音雜志業(yè)務(wù)的SP必須由當地通信管理局審批；要提供跨省業(yè)務(wù)的，則需信息產(chǎn)業(yè)部審核。
廣東某從事通信業(yè)務(wù)的相關(guān)人士向記者透露，一般情況下，SP要獲得語(yǔ)音雜志業(yè)務(wù)，事先需向通信運營(yíng)商支付一定的費用。
中國移動(dòng)某分公司的內部人員高某表示，中國移動(dòng)同SP合作語(yǔ)音雜志業(yè)務(wù)一般按照中國移動(dòng)占30%、SP占70%的比例進(jìn)行信息費分配，并由中國移動(dòng)負責向提供技術(shù)平臺服務(wù)的第三方運營(yíng)支撐方提供支撐費用。不過(guò)該人士指出，由于種種原因，中國移動(dòng)系統也會(huì )產(chǎn)生一定的壞賬，因此，中國移動(dòng)一般只能拿到24%、而運營(yíng)商則拿到76%信息費分配。
另外，如果與中國移動(dòng)通過(guò)語(yǔ)音雜志門(mén)戶(hù)開(kāi)展合作業(yè)務(wù)的話(huà)，那么中國移動(dòng)將占利益分配的50%，“因為中國移動(dòng)要開(kāi)發(fā)語(yǔ)音系統、人工系統等服務(wù)，所以分配的比例就要增加。”上述人士表示。
據記者了解，目前電信、聯(lián)通與SP開(kāi)發(fā)語(yǔ)音雜志業(yè)務(wù)的分配比例分別為30%、27%。
“扣除通信運營(yíng)商的收入，其余的轉給SP，電視臺和SP按原先簽訂的協(xié)議分配。”郭某表示，電視臺、電臺一般不直接參與收益分配，而是所謂的以“賣(mài)廣告”提供播出平臺為由，獲得利潤。
郭某透露，由于各臺本身的影響力不同，各大衛視的廣告收入價(jià)格也不一樣。除此之外，SP還可以通過(guò)向電視臺、電臺買(mǎi)點(diǎn)的方式來(lái)合作，也就是說(shuō)，SP所提供的競猜節目會(huì )被插入某個(gè)節目的廣告時(shí)段，而具體的費用也將由此時(shí)段的收視率來(lái)決定。
“以上兩方的收入占去了有獎競猜的主要利潤，一般來(lái)說(shuō)，電視廣告占利益分配的50%~60%，通信運營(yíng)商約占30%，而SP則只剩不到20%的利潤。”郭某認為，這也是為什么有獎競猜對SP來(lái)說(shuō)只是一個(gè)“噱頭”的原因——由于SP在產(chǎn)業(yè)鏈條中并不占優(yōu)勢，因此分到的利益自然比較少，而所謂的“高額”獎金也就成為一個(gè)看得到吃不著(zhù)的“大餅”。
監管黑洞
相關(guān)部門(mén)急需出臺管理細則
“雖然電視臺、電臺打著(zhù)游戲競猜的旗號，但是這實(shí)際上已經(jīng)是一種賭博行為。”郭某認為，游戲與賭博最本質(zhì)的區別在于，游戲是以極其復雜的規則盡可能去掉偶然性，而賭博則是以盡可能簡(jiǎn)單的規則來(lái)增加偶然性。
北方某電視臺廣告部人員張某向記者透露，這類(lèi)有獎競猜活動(dòng)之所以打出“游戲競猜”的旗號，是為了規避廣電總局的監管。張某表示，一般來(lái)說(shuō)，電視臺所播放的廣告都由廣電總局和工商管理部門(mén)監管。去年，廣電總局頒發(fā)了“廣告限播令”，各大衛視的廣告時(shí)間段也陸續受到了影響，而游戲競猜節目的出現正好填補了被壓縮的廣告時(shí)間段，為電視臺找到了新的盈利渠道。
另一方面，作為同SP合作的通信運營(yíng)商也擁有相關(guān)的義務(wù)，在SP準入條件中有這么一條：“內容必須合法健康，不得提供含有色情、反動(dòng)等非法內容服務(wù)，不得違反國家有關(guān)政策、法規。”而如今，有獎競猜卻成為SP欺騙消費者、套取高額話(huà)費的手段。對此有業(yè)內人士指出，吃錢(qián)容易吐錢(qián)難，有獎競猜節目正是依靠高額獎金作為誘惑，穿著(zhù)傳媒公信力的外衣，游走在商業(yè)和道德之間，一步步成為了忽悠消費者的“老虎機”，也成為了電視臺增加廣告收入，通信運營(yíng)商多收高額通信費用的途徑。
目前，“有獎競猜”類(lèi)節目正暴露出監督和管理上的空白，由誰(shuí)來(lái)管、怎么管都沒(méi)有明確的條文規定。同樣，SP服務(wù)商的準入門(mén)檻、運營(yíng)的合作方式、節目如何審批等，也都是工商部門(mén)、廣電總局等相關(guān)部門(mén)急需解決的問(wèn)題。
每日經(jīng)濟新聞
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