移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)更接受閱讀器免費+內容付費閱讀模式
2010/08/02
CTI論壇(ctiforum)8月2日消息（記者 楊佳林）：據易觀(guān)國際（Analysys International）最新報告《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2010》研究發(fā)現：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)較為接受閱讀器免費的閱讀模式。主要表現在以下數據：
35%的用戶(hù)可接受的閱讀模式為電子閱讀器免費，閱讀的內容按具體內容數量付費，21%的用戶(hù)可接受電子閱讀器免費，閱讀的內容包月付費。兩者占據了所有模式的56%，在剩余模式中只有16.6的用戶(hù)接受的模式是電子閱讀器付費，閱讀內容免費的模式。
易觀(guān)國際（Analysys International）認為，盡管在對內容的付費方式上略有差異，但是免費終端加付費內容的模式得到了絕大多數移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的肯定。
目前終端廠(chǎng)商對內容端的營(yíng)收主要有兩種方式，第一是建立內容平臺，由出版社自行議價(jià)，在平臺上出售自己的內容，第二種是終端廠(chǎng)商之間購置內容版權，自行定價(jià)銷(xiāo)售運營(yíng)。這兩種內容模式的前提都是用戶(hù)購買(mǎi)終端，其中終端捆綁的版權內容也包含在終端價(jià)格中由用戶(hù)買(mǎi)單。
易觀(guān)建議
從調查的結果來(lái)看，終端的高價(jià)抑制了用戶(hù)對內容端的持續消費能力，對此易觀(guān)國際（Analysys International）建議終端廠(chǎng)商探尋免費終端加付費內容的模式，或者用較為低廉的眾多費用加上持續的內容消費選擇，建立內容消費積分及套餐，增強用戶(hù)對內容平臺的粘性。從而進(jìn)一步帶動(dòng)終端和內容的整體盈利。
CTI論壇報道
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