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移動互聯(lián)網(wǎng)用戶更接受閱讀器免費(fèi)+內(nèi)容付費(fèi)閱讀模式

2010/08/02

　　CTI論壇(ctiforum)8月2日消息（記者楊佳林）：據(jù)易觀國際（Analysys International）最新報(bào)告《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶調(diào)研報(bào)告2010》研究發(fā)現(xiàn)：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶較為接受閱讀器免費(fèi)的閱讀模式。主要表現(xiàn)在以下數(shù)據(jù)：

　　35%的用戶可接受的閱讀模式為電子閱讀器免費(fèi)，閱讀的內(nèi)容按具體內(nèi)容數(shù)量付費(fèi)，21%的用戶可接受電子閱讀器免費(fèi)，閱讀的內(nèi)容包月付費(fèi)。兩者占據(jù)了所有模式的56%，在剩余模式中只有16.6的用戶接受的模式是電子閱讀器付費(fèi)，閱讀內(nèi)容免費(fèi)的模式。
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶較為接受閱讀器免費(fèi)的閱讀模式

　　易觀國際（Analysys International）認(rèn)為，盡管在對內(nèi)容的付費(fèi)方式上略有差異，但是免費(fèi)終端加付費(fèi)內(nèi)容的模式得到了絕大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的肯定。

　　目前終端廠商對內(nèi)容端的營收主要有兩種方式，第一是建立內(nèi)容平臺，由出版社自行議價(jià)，在平臺上出售自己的內(nèi)容，第二種是終端廠商之間購置內(nèi)容版權(quán)，自行定價(jià)銷售運(yùn)營。這兩種內(nèi)容模式的前提都是用戶購買終端，其中終端捆綁的版權(quán)內(nèi)容也包含在終端價(jià)格中由用戶買單。

　　易觀建議

　　從調(diào)查的結(jié)果來看，終端的高價(jià)抑制了用戶對內(nèi)容端的持續(xù)消費(fèi)能力，對此易觀國際（Analysys International）建議終端廠商探尋免費(fèi)終端加付費(fèi)內(nèi)容的模式，或者用較為低廉的眾多費(fèi)用加上持續(xù)的內(nèi)容消費(fèi)選擇，建立內(nèi)容消費(fèi)積分及套餐，增強(qiáng)用戶對內(nèi)容平臺的粘性。從而進(jìn)一步帶動終端和內(nèi)容的整體盈利。

CTI論壇報(bào)道

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