消費者希望社交媒體進(jìn)行客戶(hù)服務(wù)
2012/01/10
CTI論壇(ctiforum)1月10日消息（編譯 劉煜）：領(lǐng)先的客戶(hù)服務(wù)外包供應商Sitel公司，日前發(fā)布了由TNS進(jìn)行的“社交媒體客戶(hù)服務(wù)”的報告結果。針對英國16歲到64歲之間的1000多名消費者進(jìn)行的調查，這項研究發(fā)現社交媒體正在迅速改變客戶(hù)服務(wù)行業(yè)。25歲以下引領(lǐng)潮流，越來(lái)越多的英國人轉向社交媒體網(wǎng)站，如Facebook和Twitter的博客和論壇，解決問(wèn)題、搜索信息和語(yǔ)音投訴。
Sitel公司英國和愛(ài)爾蘭地區管理董事Lawrence Fenley表示：“社交媒體正在明顯地改變客戶(hù)服務(wù)的格局。輕松獲得實(shí)時(shí)信息，新一代的“永遠在線(xiàn)”的消費者比以往任何時(shí)候都多。根據對各個(gè)年齡組的統計調查顯示，這個(gè)趨勢在上升。 為了在這瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中建立信任和品牌忠誠度，企業(yè)必須制定一個(gè)社交媒體客戶(hù)服務(wù)主動(dòng)和參與的策略，以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。”
年輕的消費者期望通過(guò)社交媒體互動(dòng)
年輕的消費者希望采用社交媒體進(jìn)行客戶(hù)服務(wù)。 16-24歲消費者中的15％喜歡通過(guò)社交媒體進(jìn)行互動(dòng)，而25-34歲和35-44歲年齡段這一數字分別是8％和3％。此外， 16-24歲年輕人中的7%，當他們的產(chǎn)品有問(wèn)題時(shí)要做的第一件事情是通過(guò)社交媒體抱怨。這項研究表明，社交媒體客戶(hù)服務(wù)策略在捕捉年輕消費者對品牌的忠誠度方面發(fā)揮了重要作用，沒(méi)有這樣的策略，公司的聲譽(yù)會(huì )有風(fēng)險。
消費者在聯(lián)絡(luò )呼叫中心之前會(huì )尋找在線(xiàn)解決方案
企業(yè)越來(lái)越迫切希望通過(guò)社交媒體預測客戶(hù)需求并積極滿(mǎn)足他們。首先，57%的消費者，包括16歲到24歲之間年輕人中的71%，25到34歲消費者的65%，44-65歲消費者的64%，當他們有產(chǎn)品問(wèn)題時(shí)一般會(huì )尋找在線(xiàn)解決方案。消費者使用各種社交媒體平臺，幫助他們購買(mǎi)產(chǎn)品。包括各個(gè)年齡段的人，33%的消費者使用網(wǎng)上論壇或聊天室，25%的人使用視頻教程，無(wú)論是在YouTube或公司的網(wǎng)站，19%已經(jīng)在網(wǎng)站上粘貼了要查詢(xún)的問(wèn)題，如 Quora、 Facebook Questions或 Yahoo Answers, 11%的消費者使用博客上的教程或演示。
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