看似有前景，但不賺錢(qián)。當移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“市夢(mèng)率”被不斷催高時(shí)，投資者和開(kāi)發(fā)者開(kāi)始警惕起來(lái)。
這個(gè)被TechCrunch撰稿人杰伊·賈米森稱(chēng)為Web 3.0的互聯(lián)網(wǎng)概念，在經(jīng)過(guò)去年的高度吹捧之后，目前正受到廣泛的質(zhì)疑。
這種質(zhì)疑隨著(zhù)近來(lái)國內移動(dòng)陌生社交應用陌陌獲得高達1億美元估值的B輪融資，而達到了高點(diǎn)。一名投資者認為，在巨頭公司陰影下成長(cháng)，且看不到營(yíng)收模式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，都能獲得1億美元估值的話(huà)，那說(shuō)明這個(gè)行業(yè)離泡沫已經(jīng)不遠。
目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現奇怪的“二元現象”。
今年，國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模已達4.5億，超過(guò)了去年預期。但易觀(guān)數據顯示，2012年第一季度，國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模環(huán)比增長(cháng)率開(kāi)始出現了下滑，從去年第四季度的8.6%降至今年一季度的5.1%。此外，在巨大的用戶(hù)群面前，具有清晰營(yíng)收模式的產(chǎn)品不多。
百度CEO李彥宏是最早唱空移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)內大佬。在今年5月的百度聯(lián)盟峰會(huì )上，李彥宏表示，目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)像是在酒駕，盈利模式并不清晰，廣告收費模式也只是看起來(lái)美麗。他呼吁，創(chuàng )業(yè)者在創(chuàng )業(yè)前要注意認準商業(yè)模式。
而來(lái)自資本界的聲音是，華興資本創(chuàng )始人兼CEO包凡在今年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已有泡沫，明年將進(jìn)入沉寂期，2014年~2015年才會(huì )有明星公司出現。
事實(shí)上，資本的態(tài)度已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生轉變。2012年第二季度，國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資僅有4起，平均來(lái)看，今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資筆數較2011年的22起，有所減少。
易觀(guān)分析認為，今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資熱度降溫主要來(lái)自三大原因。首先大部分應用的商業(yè)模式不清晰，用戶(hù)黏性較差，變現能力不強。有分析認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正上演著(zhù)2000年如出一轍的泡沫現象。2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫正是因為找不到盈利模式才出現的坍塌現象。
其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境尚未成熟，用戶(hù)并沒(méi)培養出良好的付費習慣，支付體系尚未健全，品牌廣告主仍持觀(guān)望態(tài)度，市場(chǎng)仍需培養。
最后，大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助資本優(yōu)勢，強勢進(jìn)入市場(chǎng)，給中小企業(yè)造成了威脅，以及渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣成本的增高。
在營(yíng)收方面，雖然國內移動(dòng)廣告市場(chǎng)前景巨大，但一方面，市場(chǎng)中有70%的廣告主是行業(yè)內廣告主，品牌廣告仍持觀(guān)望態(tài)度;另一方面，以易傳媒等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)也進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)，加速行業(yè)的洗牌。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量通道也存在Web端和APP方向性的分歧，而這種分歧的存在也影響著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)廣告的表現形式。海豚瀏覽器CTO 劉鐵鋒認為，Html 5技術(shù)的不斷成熟減少了應用開(kāi)發(fā)者的成本，具有跨平臺性，而不需要針對某個(gè)機型或系統進(jìn)行調試。但從目前來(lái)講，APP的表現形式更加有感染力，且APP的本地計算方式，使得廣告的加載速度以及廣告的豐富度較Web端更有競爭力。承載形式包括登錄頁(yè)面、Banner、通知欄等。
但他也認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在上演著(zhù)10年前PC行業(yè)的格局。誰(shuí)先開(kāi)始布局，誰(shuí)先擁有較大的用戶(hù)，誰(shuí)就越有后發(fā)優(yōu)勢。而對于這點(diǎn)，盡早地嘗試在Web端進(jìn)行開(kāi)發(fā)是較為有利的。
