做好精準定位成關(guān)鍵
目前的移動(dòng)廣告多采用狂轟濫炸，大海撒網(wǎng)的辦法來(lái)獲取更多的消費用戶(hù)，甚至欺騙等方式來(lái)騙取點(diǎn)擊率。如此反而壞了移動(dòng)廣告行業(yè)的名聲，即便一時(shí)贏(yíng)得高點(diǎn)擊率，也很難長(cháng)遠。因此，未來(lái)如何提高廣告的針對性、覆蓋性以及變現能力，將成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
就目前的形勢來(lái)說(shuō)，移動(dòng)廣告的盈利模式陷入了困境。由于廣告盈利的暫時(shí)局限性，讓行業(yè)追求高利潤的不安份子打起了歪主意。于是乎，各種惡意軟件，流氓廣告不斷騷擾著(zhù)消費者。也許這些方式短期內讓投放廣告的廣告商和開(kāi)發(fā)者獲得了不錯的收入，但這只是飲鴆止渴。
受限于移動(dòng)設備屏幕面積有限、以及設備使用場(chǎng)景的機動(dòng)性，要想在有限的空間內創(chuàng )造出高轉化率的廣告模式本就不易。鑒于精準消費者定位的不足，用戶(hù)與廣告進(jìn)行交互后，無(wú)法持續的針對用戶(hù)的行為軌跡連續性的進(jìn)行廣告匹配。廣告商無(wú)法對用戶(hù)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò )行為進(jìn)行統一、連續性的追蹤。而且這還涉及到許多人非常介意的個(gè)人隱私的問(wèn)題。在數據挖掘分析，整合其他相關(guān)的信息來(lái)打造一個(gè)高質(zhì)量的廣告卻難以實(shí)現，造就了廣告變現能力的不足。
艾媒咨詢(xún)研究數據顯示，2011年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模達到35.1億元，環(huán)比增長(cháng)53.3%，預計2012年市場(chǎng)規模達61.4億元，環(huán)比增長(cháng)74.9%，到2015年市場(chǎng)規模將達到200億元。看起來(lái)移動(dòng)廣告在廣告模式和盈利上遇到了不少麻煩，但這只是發(fā)展初期的問(wèn)題，強大的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，隨著(zhù)市場(chǎng)對這一新平臺的熟悉日漸獲得解決。
因此，對潛在消費者的廣告投放精準定位非常重要，這直接影響到廣告收益效果。但在起步不久的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一數據相當的欠缺，廣告商往往只能進(jìn)行大規模的廣告投放才可能帶來(lái)理想的效果，移動(dòng)廣告效率的低下是亟待解決的問(wèn)題。
通過(guò)地理信息服務(wù)，根據用戶(hù)個(gè)人過(guò)去的簽到記錄、好友的簽到記錄、最近熱門(mén)趨勢以及當前時(shí)間等信息來(lái)進(jìn)行更精準的推薦，這樣的信息對消費者來(lái)說(shuō)才是更有用的。
受益于靈活的移動(dòng)計算設備，移動(dòng)廣告在用戶(hù)覆蓋率、數據挖掘、表現形式、用戶(hù)關(guān)注度上擁有自己眾多的優(yōu)勢。雖然其目前其在盈利上還面臨困境，但只是發(fā)展初期的問(wèn)題，會(huì )隨著(zhù)市場(chǎng)對這一新平臺的熟悉日漸獲得解決。
