蘋(píng)果的IOS7一推出遭到不少吐槽，相比之下，三星十月底發(fā)布的第三季度財報數據喜人，出貨量也已經(jīng)超越蘋(píng)果成為全球第一大智能手機廠(chǎng)商。
可以說(shuō)，三星終于迎來(lái)了自己的盛世，但是這個(gè)盛世會(huì )持續多久？
財務(wù)數據釋放的信號：加強零部件業(yè)務(wù)
盡管今年第二與第三季度財報都顯示三星仍處于增長(cháng)態(tài)勢，但是保持增長(cháng)的動(dòng)力已經(jīng)不再是手機業(yè)務(wù)，作為全球第一大手機廠(chǎng)商，三星還是全球第一大存儲芯片、顯示屏和電視廠(chǎng)商，而三星第二與第三季財報的優(yōu)異表現主要歸功于存儲芯片：受益于存儲芯片價(jià)格走高，第二季度該業(yè)務(wù)部門(mén)運營(yíng)利潤同比上漲71%(同期手機業(yè)務(wù)利潤率從第一季度的19.8%降至17.7%)。盡管在三星總運營(yíng)利潤中零部件業(yè)務(wù)加起來(lái)只占到三成，但是未來(lái)這一比重有可能會(huì )發(fā)生變化。
三星今年在芯片方面的投資預算達到了13萬(wàn)億韓元(約合120億美元)，這已經(jīng)與半導體巨頭英特爾110億美元的投入在一個(gè)水平線(xiàn)上。三星的這一舉動(dòng)釋放了一個(gè)信號：未來(lái)零部件業(yè)務(wù)將貢獻更多利潤，而手機業(yè)務(wù)則已經(jīng)觸碰到天花板。
產(chǎn)品策略：HTC與諾基亞的混血兒
盡管S4的推出引來(lái)了分析師集體不看好，一度引發(fā)三星股價(jià)劇烈下跌，但是破千萬(wàn)臺出貨量的速度要比S3快了20倍，三星有理由反駁外界對于其產(chǎn)品創(chuàng )新乏力的指責。不過(guò)，值得注意的是S4已經(jīng)不再是一個(gè)旗艦產(chǎn)品，轉而變?yōu)橐粋�(gè)旗艦系列：主打拍照的S4 zoom，價(jià)格相對更低些的S4 mini，支持4G的版本S4 LTE-A，主打運動(dòng)牌的三防產(chǎn)品S4 active。
演變到今天S4已經(jīng)不是一款機器在戰斗，這似乎讓我們看到了HTC ONE的影子。很多人曾詬病HTC產(chǎn)品復雜沒(méi)有旗艦產(chǎn)品，事實(shí)上在S3沒(méi)有推出前，三星也是如此，S4之后恐怕又會(huì )回到原點(diǎn)，正如其智能機的系列名稱(chēng)：galaxy(銀河)。
在產(chǎn)品路線(xiàn)上三星沿襲的是諾基亞的機海策略，擁有超強制造能力、自身產(chǎn)業(yè)鏈的配合以及雄厚財力的三星在產(chǎn)品上走的是快速試錯的路子，快速拋出產(chǎn)品一旦市場(chǎng)反饋好就稍作改進(jìn)大規模生產(chǎn)，成就一代機皇。
就產(chǎn)品本身而言，今天的三星與國內廠(chǎng)商之間的差距已經(jīng)不大了。其實(shí)際的產(chǎn)品力一直都被大手筆的營(yíng)銷(xiāo)策略所掩蓋，無(wú)論是制造工藝還是材質(zhì)三星都不是最精益求精和貨真價(jià)實(shí)的那一個(gè)。
三星與蘋(píng)果的未來(lái)
有人說(shuō)蘋(píng)果找來(lái)Burberry的CEO是黔驢技窮。但事實(shí)上從IOS7中我們發(fā)現，蘋(píng)果要的就是時(shí)尚圈所擅長(cháng)的產(chǎn)品氣質(zhì)，盡管IOS7不夠完美，但是其整體風(fēng)格卻讓人印象深刻，未來(lái)這就是“蘋(píng)果style”。無(wú)論你在產(chǎn)品外形上如何抄襲，內在的靈魂與氣質(zhì)卻抄不走。
而這是三星永遠都無(wú)法企及的高度，近來(lái)在各大媒體上狂轟濫炸的Note3＋智能手表gear的廣告才真正是顯露了一些頹勢——一款較之前代變化不大的新品以及一個(gè)不夠成熟的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應？至少目前沒(méi)有看到這個(gè)組合帶來(lái)的合力。
與此同時(shí)，國內手機廠(chǎng)商們開(kāi)始覬覦三星的市場(chǎng)，隨著(zhù)供應鏈的高度開(kāi)放，三星在產(chǎn)品上已經(jīng)無(wú)法做到更領(lǐng)先，軟件上三星與一眾廠(chǎng)商一樣是安卓，所有安卓的通病它都有，硬件上三星也從來(lái)不用金屬機身，處理器方面在高端機型上頻頻試水的三星自家芯片Exynos也不比高通(70.03, 1.52, 2.22%)的旗艦產(chǎn)品表現出眾。這些都成為了國內廠(chǎng)商搶占市場(chǎng)的可能。而唯一國內廠(chǎng)商匹敵不了的可能就是三星除了手機外擁有的配套產(chǎn)業(yè)鏈，這支撐了其整體財務(wù)表現。
之前坊間頻頻發(fā)出蘋(píng)果拐點(diǎn)將現的聲音，然而目前來(lái)看蘋(píng)果絕不是一條到達頂點(diǎn)的拋物線(xiàn)，而是保持在高位起伏；真正要警惕拐點(diǎn)的也許是三星。
一個(gè)最根本的區別：蘋(píng)果不需要大筆的營(yíng)銷(xiāo)宣傳費用，自有大批擁躉一擁而上；三星則不然，大把的營(yíng)銷(xiāo)費用支撐著(zhù)其產(chǎn)品銷(xiāo)售。沒(méi)有人真正在等待和期盼三星的產(chǎn)品，它必須披上華麗的外衣才能獲得滿(mǎn)堂彩，當市場(chǎng)逐漸成熟，用戶(hù)看透了華麗外衣下的真實(shí)——國內廠(chǎng)商的產(chǎn)品力足以同其匹敵，恐怕三星手機的盛世難再。
