4G大戰“烽煙”已濃
昨日，中國移動(dòng)在廣州舉辦了“2013中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì )”。恰逢國家工信部發(fā)放4G牌照不久，此次大會(huì )備受矚目。搭乘4G先發(fā)優(yōu)勢的東風(fēng)，中國移動(dòng)董事長(cháng)奚國華正式宣布，2014年中國移動(dòng)的T D終端銷(xiāo)售目標是1.9億-2.2億部，其中包括1億部TD-LTE終端。奚國華稱(chēng)，2014年基站采購規模則會(huì )達300億。加上預計終端補貼將達300多億，中移動(dòng)（52.61, 0.81, 1.56%）將在1年內造出全球最大4G網(wǎng)絡(luò )。
盡管相比之下，中國電信（50.27, 0.52, 1.05%）和中國聯(lián)通（15.43, 0.33, 2.19%）的4G仍處于品牌宣傳期，無(wú)實(shí)質(zhì)內容，但中移動(dòng)的“心急”在此次大會(huì )上仍可見(jiàn)一斑。三大運營(yíng)商火藥味已十足。
明年基站總數超50萬(wàn)
一直以來(lái)，中國移動(dòng)沒(méi)能在3G上占多大的優(yōu)勢。相反，由于其網(wǎng)絡(luò )相對表現落后，不少忠實(shí)用戶(hù)喪失信心轉投聯(lián)通、電信“門(mén)下”。因此，自4G的苗頭剛一出現，中移動(dòng)就從未掩飾過(guò)對4G的野心。早在2011年中移動(dòng)就確定了2G、3G、WLAN、LTE協(xié)調發(fā)展的總體思路，同步推動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò )、WIFI熱點(diǎn)和T D -LT E試驗網(wǎng)建設。今年年底，伴隨國內4G牌照發(fā)放，一場(chǎng)明顯由中移動(dòng)領(lǐng)銜主演的4G大戲已正式拉開(kāi)帷幕。
目前，全世界已有18個(gè)國家共部署了23張TD-LTE商用網(wǎng)絡(luò )，另有40余個(gè)商用網(wǎng)在計劃部署中，全球用戶(hù)規模已突破500萬(wàn)。中國移動(dòng)官方表示，自發(fā)起成立的TD-LTE全球發(fā)展倡議已成功匯聚全球80家運營(yíng)商成員、63家產(chǎn)業(yè)合作伙伴成員，形成了具有相當規模的運營(yíng)商和廠(chǎng)家合作平臺，TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規模。
奚國華稱(chēng)，中國移動(dòng)將建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò )，目前正在加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )部署，明年年底基站總數將超過(guò)50萬(wàn)。2013年底前中國移動(dòng)可向北京、上海、廣州、深圳等16個(gè)城市提供4G服務(wù)；明年年中預計100個(gè)城市具備4G商用條件；至明年年底，超過(guò)340個(gè)城市的客戶(hù)可享受到中國移動(dòng)的4G服務(wù)。
根據奚國華公布的信息，2013年20萬(wàn)個(gè)基站中國移動(dòng)的投資規模就超過(guò)了200億，估計2014年的基站采購規模則會(huì )達到300億。
拋1億部4G終端“大單”
空有網(wǎng)絡(luò )支撐，沒(méi)有豐富的終端面向市場(chǎng)，4G終究是“巧婦難為無(wú)米炊”，移動(dòng)顯然不希望這樣的結果。在昨日的大會(huì )上，同時(shí)亮相的T D -LT E終端超過(guò)了30款，三星、H T C、索尼（17.55, 0.30, 1.74%）、中興、華為、酷派、T C L、金立、天宇等知名國內外品牌幾乎悉數到場(chǎng)。
據奚國華透露，2014年中國移動(dòng)的T D終端銷(xiāo)售目標目前已經(jīng)確定，總量將為1.9億-2.2億部，其中計劃銷(xiāo)售超過(guò)1億部的T D -LT E終端。而據預計，2014年4G手機的種類(lèi)將超過(guò)200款，同時(shí)中國移動(dòng)還將推出4G千元智能機、自主品牌的4G手機等終端產(chǎn)品。
事實(shí)上，部分千元T D -LT E智能機甚至提前亮相--比如酷派在大會(huì )下午的分會(huì )場(chǎng)中，除了推出高端旗艦產(chǎn)品酷派大觀(guān)4移動(dòng)版外，還推出了兩款千元LT E產(chǎn)品酷派8730L和酷派8720L，全線(xiàn)布局國內LT E市場(chǎng)，并表示明年1月就會(huì )上市，提前挑起千元4G智能機“戰火”。對此，作為運營(yíng)商，中移動(dòng)自是樂(lè )觀(guān)其成。為了確保目標達成，奚國華表示，中國移動(dòng)將在2014年繼續加大對生產(chǎn)廠(chǎng)商、銷(xiāo)售渠道的資源投入力度。
中興通訊高級副總裁葉衛民向南都記者表示，中移動(dòng)對于2014年T D - LT E終端的采購計劃不斷提高，從早前的3500萬(wàn)臺提高到1億。他預計，明年國內市場(chǎng)4G手機占比會(huì )達到三成左右，而中興計劃于明年一季度在國內市場(chǎng)推出千元價(jià)位的4G手機。“G randM em oLT E是國內第一批獲得工信部頒發(fā)入網(wǎng)許可的T D -LT E手機，目前已在多個(gè)城市上市。”葉衛民稱(chēng)，明年中興T D -LT E制式的4G終端將達到30款左右，其雄心是在國產(chǎn)4G品牌中進(jìn)入前兩名。
華為終端全球副總裁劉江峰則表示，華為終端將堅持精品戰略，持續加大在T D -LT E終端上的投入，推出更多更好的LT E終端產(chǎn)品，包括推出普及型4G智能手機。
“2013年T D手機之所以能夠快速崛起，除了技術(shù)方案成熟之外，移動(dòng)的大手筆補貼起到了關(guān)鍵作用，明年為了推廣4G，這方面移動(dòng)可能還將給出更多的好處。”咨詢(xún)機構戰國策首席分析師楊群預計，2013年移動(dòng)在手機終端的補貼達到了270億元水平，2014年整個(gè)T D手機的增長(cháng)目標超過(guò)30%，因此估計相關(guān)的補貼支出也將提升到320億元的水平，這對終端商和渠道商會(huì )是巨大的“刺激”。
4G品牌戰烽煙先起
為了一舉扭轉在3G時(shí)代品牌認知不夠清晰的弊端，此次大會(huì )上，中國移動(dòng)還正式發(fā)布了全新的商業(yè)主品牌“和”。據中國移動(dòng)通信集團公司李躍總裁介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是anewdream （一個(gè)新的夢(mèng)想）的首字母組合，“一個(gè)新的夢(mèng)想”是中國移動(dòng)希望在全新的4G時(shí)代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國消費者的最佳詮釋。
移動(dòng)方面表示，此次新商業(yè)品牌的發(fā)布，選擇在4G發(fā)牌后全球合作伙伴大會(huì )的時(shí)間點(diǎn)，表明中國移動(dòng)希望借新商業(yè)主品牌在4G時(shí)代重塑形象，給用戶(hù)形成一個(gè)全新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認知。這也預示著(zhù)中國移動(dòng)將以全新、極速、讓溝通毫無(wú)阻隔的移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò )為基礎，讓客戶(hù)體驗、享受中國移動(dòng)帶來(lái)的全新移動(dòng)互聯(lián)生活。
值得一提的是，雖然同樣獲得T D -LT E牌照的中國電信、中國聯(lián)通目前在網(wǎng)絡(luò )建設方面還未能達到和中國移動(dòng)同時(shí)商用的水平，。但在品牌宣傳上，他們卻不甘于移動(dòng)一家獨美。中國聯(lián)通在上周確定了采用“沃4G”的品牌，并基本確定了“選4G，就選沃”的宣傳口號。不過(guò)由于目前聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)逐步邁入21M、42M的高速率時(shí)代，在圍繞4G的相關(guān)宣傳中，聯(lián)通正在盡量模糊掉有關(guān)4G的技術(shù)制式定義，轉而推廣速度定義4G的方式，希望能夠讓自身成熟的WC D M A網(wǎng)絡(luò )憑借成熟覆蓋、高速等優(yōu)勢穩住現有用戶(hù)。
同樣在上周，甚至略早于中國聯(lián)通，中國電信的4G品牌“天翼4G”亦火速亮相，并在全國近百城市核心商圈頻繁展示，如北京金融街、上海莘莊、深圳京基100、重慶解放碑。在廣州，一條40米長(cháng)的廣告飛艇還被送上了天，一度成為全城熱議的話(huà)題。不僅如此，就在2013年中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì )的琶洲會(huì )場(chǎng)附近，路燈上也飄滿(mǎn)了“天翼4G、更快更好”的宣傳口號。三大運營(yíng)商火藥味十足。
