媒體作為信息的傳播者，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，被賦予了更多的功能和價(jià)值。由此也涌現了許多新媒體勢力。新媒體依附于互聯(lián)網(wǎng)的屬性特點(diǎn)，在表現形式上更具個(gè)性化，同時(shí)由于信息來(lái)源于用戶(hù)，所以信息的發(fā)布也更具時(shí)效性。而社交化特點(diǎn)，也使得新媒體能夠讓用戶(hù)參與其中。這些屬性，對于傳統媒體產(chǎn)生了巨大的壓力。傳統媒體由于有著(zhù)更為龐大的身軀，對于原有資源的調整與互聯(lián)網(wǎng)的結合并不如新媒體那般輕盈，所以傳統媒體轉型也十分繁雜。
在近期舉辦的鳳凰衛視華為全媒體云數據中心峰會(huì )上，華為就對鳳凰衛視提供了轉型的支持，通過(guò)云數據中心，使得傳統的電視媒體發(fā)揮自身原有的內容優(yōu)勢，同時(shí)又具備互聯(lián)網(wǎng)屬性，進(jìn)入全媒體時(shí)代。
2+7分布式云數據中心
在2012年鳳凰衛視就提出了2+7的數據中心部署規劃，2指的是北京和香港，7指的是深圳、上海、臺北、倫敦、巴黎、洛杉磯、華盛頓，形成全球范圍的服務(wù)體系。但來(lái)自華為的大企業(yè)解決方案總經(jīng)理、華為企業(yè)BG全一指出：“雖然有著(zhù)全球范圍的數據中心，但業(yè)務(wù)的發(fā)展都是“煙囪式”的，各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)都是獨立的業(yè)務(wù)系統、IT資源、網(wǎng)絡(luò )資源。制作其實(shí)是希望各種各樣的信息融合在一起，這樣才能做出好的文章。但是各個(gè)系統原來(lái)又是“煙囪式”的，對于現在的制作方式是不匹配的，所以鳳凰衛視的IT設計部門(mén)希望改造，搭建一個(gè)融合的平臺。”
華為技術(shù)有限公司大企業(yè)解決方案總經(jīng)理、華為企業(yè)BG 全一
具體如何支撐？全一表示：“首先把通信、資源層融合掉，用云計算虛擬化融合掉，在這種基礎上疊加各個(gè)業(yè)務(wù)單元。這樣業(yè)務(wù)單元不需要和IT資源捆綁在一起，可以放開(kāi)手腳發(fā)展業(yè)務(wù)，調動(dòng)資源也比較靈活，支撐了鳳凰衛視快速增加業(yè)務(wù)的需求。”所以此次華為給出了基于云的解決方案，通過(guò)華為的云操作系統Fusion Sphere將鳳凰衛視原有的數據中心資源進(jìn)行池化，將資源打通。華為技術(shù)有限公司數據中心解決方案部總裁陳世峻對于此方案表示：“云數據中心架構帶來(lái)的好處，一是隨著(zhù)媒體數據的不斷增長(cháng)，或者說(shuō)爆炸式增長(cháng)，早期由于投資原因，不需要把數據中心規模建這么大。鳳凰中心早期是以模塊方式存在的，但是隨著(zhù)業(yè)務(wù)量、數據增長(cháng)進(jìn)行擴容可以平滑疊加，基于預先設置的云軟件、FusionSphere操作系統，可以支持平滑疊加。對于業(yè)務(wù)的增長(cháng)，架構上上首先考慮資源高效利用。”
“從媒體角度上還考慮到“2+7”結構，怎樣使得數據大的彈性伸縮的資源池快速建立。比如在北京有一個(gè)重大賽事活動(dòng)，需要體育或者其他方面數據資源。在原有的資源中不需要這么大信息量，那么就建一個(gè)比較小的資源池。在臨時(shí)需要比較大資源池時(shí)，可以把異地的，比如香港、深圳、臺北這樣的資源池共享調動(dòng)起來(lái)，使數據中心資源效率利用率做到最高。”
華為技術(shù)有限公司數據中心解決方案部總裁 陳世峻
改變生產(chǎn)模式全媒體全打通
云數據中心所帶來(lái)的資源模式的變化，不單單是性能上的提升，它所影響的是媒體生產(chǎn)內容模式的變化。鳳凰網(wǎng)IT技術(shù)總監王建新對此就深有體會(huì )：“我們之所以做這個(gè)數據中心的初衷，是要建立全媒體戰略推進(jìn)。其核心競爭點(diǎn)是內容的生產(chǎn)，而不僅僅是發(fā)布。關(guān)于內容，視頻內容圈形的價(jià)值鏈，從生產(chǎn)、產(chǎn)品化、發(fā)布到社會(huì )化的過(guò)程。主要競爭力以生產(chǎn)為主，而生產(chǎn)本身就意味著(zhù)數據分析、數據關(guān)系的建立。這是我們的核心競爭力”。目前在北京的數據中心已經(jīng)完成了底層的建設，總共有三層：第一層是數據層，依托于華為存儲方面的能力，在大容量的情況下做數據管理；第二層是系統層，用于容錯，包含兩個(gè)方面，一是在宏觀(guān)層面上保證系統是穩定的，二是易構性，可以兼容其他產(chǎn)品；第三層是業(yè)務(wù)層，關(guān)于數據價(jià)值分析的發(fā)揮，這個(gè)層面有“容易”的目標，容易有兩個(gè)含義，首先是讓編輯、媒體人、新媒體，包括工作室、自媒體，可以很容易使用這套系統，二是變化的意思，針對各種形態(tài)媒體的變化，能夠包容他們。以符合鳳凰全球視野，包容開(kāi)放的理念。
生產(chǎn)模式的改變產(chǎn)生的直接效果王建新表示：“從記者角度，記者分布在世界各地，在資源沒(méi)有打通的情況下，比如記者到法國戛納采訪(fǎng)電影節的片花，如何做文件處理，可能要傳到北京。目前大部分記者采用QQ、發(fā)郵件的方式，傳到北京后，有對應的北京編輯記者再傳到系統上，再通過(guò)系統做編輯、剪裁、發(fā)布、效率非常低。但是打通之后，可以進(jìn)行統一生產(chǎn)和管理，相當于在戛納就可以直接發(fā)布到業(yè)務(wù)系統上，包括直接使用云端的云轉碼，比如手機拍的，或者手持設備拍的進(jìn)行編碼轉變就可以直接發(fā)布到系統上。”除此之外，鳳凰衛視構建了一套基于網(wǎng)站的全時(shí)空演播室，網(wǎng)站本身可調動(dòng)資源在演播室做演播節目。節目不僅可以在網(wǎng)上播出，還可以實(shí)時(shí)通過(guò)電視進(jìn)行直播，這就是全媒體時(shí)代的特征。
鳳凰網(wǎng)IT技術(shù)總監 王建新
