2014年6月24日消息，中國移動(dòng)廣東分公司與騰訊達成合作，正式在微信中推出“流量紅包”業(yè)務(wù)。廣東省的中移動(dòng)用戶(hù)可以超低的價(jià)格購買(mǎi)小額流量包，并以微信紅包的形式，向好友派發(fā)。
雖然早在5月初，廣東聯(lián)通就率先和微信推出了“搶流量紅包”的合作。但是，介于中移動(dòng)巨大的用戶(hù)量，以及去年鬧得沸沸揚揚的“微信被收費”事件，移動(dòng)與騰訊達成合作在大家看來(lái)更具象征意義。
這被內部人士視為“破冰”之舉，如果廣東移動(dòng)與微信的合作效果良好，將會(huì )盡快推廣到全國。
不過(guò)，據21世紀經(jīng)濟報道記者了解，廣東移動(dòng)此次與微信達成的合作依然稍顯謹慎。本質(zhì)上還是用戶(hù)以?xún)?yōu)惠價(jià)購買(mǎi)流量，再轉贈給自己的朋友，相當于一個(gè)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。并非大家所期待的后向收費，即由企業(yè)買(mǎi)單，用戶(hù)免費使用。
移動(dòng)微信合作玩法
廣東移動(dòng)此次聯(lián)合微信推出“搶流量紅包”活動(dòng)的具體玩法是：用戶(hù)先關(guān)注“廣東移動(dòng)10086”官方微信公眾號，在其中參與搶流量紅包系列活動(dòng)，可以低價(jià)購買(mǎi)小額流量包，再通過(guò)微信紅包的形式向朋友圈、群組或好友派發(fā)。
具體的流量包價(jià)格為兩種：1元10M（10個(gè)整售），或者3元50M（5個(gè)整售）。舉例來(lái)說(shuō)，用戶(hù)可以花15元購買(mǎi)250M流量，最多派發(fā)給5個(gè)好友，每人50M流量。
事實(shí)上，據21世紀經(jīng)濟報道記者對比發(fā)現，這個(gè)價(jià)格比較中移動(dòng)現行資費，特別是上一輪4G降價(jià)之后，其實(shí)并不算特別優(yōu)惠。基本與中移動(dòng)自己推出的“月末加油包”10元100M價(jià)格一致。所以，本質(zhì)上這還是一個(gè)促銷(xiāo)合作。
去年過(guò)年期間，突然在微信群中爆紅的“搶紅包”已經(jīng)被越來(lái)越多的人接受，也有越來(lái)越多的“追隨者”。比如近期嘀嘀打車(chē)停止給用戶(hù)補貼之后，改為了搶小額紅包的形式。用戶(hù)打車(chē)之后，可能隨機獲得一定數量的嘀嘀紅包，朋友搶到之后可以在下次使用軟件打車(chē)時(shí)抵扣車(chē)費。另外，還有京東紅包等等。
在與微信合作方面，運營(yíng)商中走得最快的并不是移動(dòng)，反而是廣東聯(lián)通。繼微信沃卡的合作之后，廣東聯(lián)通在今年5月率先推出了“搶流量紅包”活動(dòng)。
據廣東聯(lián)通內部人士告訴21世紀經(jīng)濟報道，他們的搶流量紅包活動(dòng)不僅僅是在微信上，通過(guò)短信、微信、新浪微博、QQ空間等社交網(wǎng)絡(luò )轉發(fā)都可以，核心是通過(guò)聯(lián)通自己的“一起沃”平臺，做流量的轉贈分享。
聯(lián)通的流量紅包并不是用戶(hù)購買(mǎi)指定數量的流量，而是靠用戶(hù)通過(guò)“簽到”等方式免費獲得，再分享給朋友。
據21世紀經(jīng)濟報道記者獲得的內部數據，廣東聯(lián)通微信紅包5月20日正式上線(xiàn)，首日參與用戶(hù)達到1萬(wàn)。接下來(lái)：5月27日30萬(wàn)，5月28日40萬(wàn)，5月29日50萬(wàn)，5月30日60萬(wàn)，6月1日80萬(wàn)。截止到6月20日，一個(gè)月的時(shí)間總參與用戶(hù)已接近200萬(wàn)。
另外，除了廣東之外，已經(jīng)有廣西、湖南等省份的聯(lián)通分公司已經(jīng)跟進(jìn)或者正在籌備流量紅包業(yè)務(wù)。
