新聞出版廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)盒子“史上最嚴”的管控禁令在業(yè)界發(fā)酵，從6月份到7月份，連續出臺多個(gè)限制政策，讓互聯(lián)網(wǎng)機頂盒企業(yè)噤若寒蟬。
而對于電信運營(yíng)商的IPTV業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，新聞出版廣電總局掀起這場(chǎng)整治風(fēng)暴讓他們有“意外之喜”。近兩年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)盒子在市場(chǎng)上發(fā)展迅猛，體量不斷擴大，電信運營(yíng)商的IPTV業(yè)務(wù)不可避免會(huì )受到?jīng)_擊。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)整治行動(dòng)對IPTV來(lái)說(shuō)是利好。不過(guò)廣電的舉措也使運營(yíng)商推進(jìn)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的策略受到影響。中國電信日前發(fā)布其智慧家庭全新產(chǎn)品“悅me”，其中悅me盒子尤受關(guān)注，實(shí)際上悅me盒子同最初的設想相比已經(jīng)發(fā)生了變化，從互聯(lián)網(wǎng)化的盒子“退后一步”，變成OTT化的IPTV機頂盒。
互聯(lián)網(wǎng)盒子受限
IPTV和數字電視盒子受益
“去年開(kāi)始，冒出了很多互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，這對我們的業(yè)務(wù)發(fā)展造成了比較大的沖擊，”一位省級電信運營(yíng)商負責IPTV業(yè)務(wù)的人士對記者說(shuō)道。
這些互聯(lián)網(wǎng)盒子不僅提供點(diǎn)播功能，而且通過(guò)軟件、App等方式向用戶(hù)提供電視直播功能，實(shí)際上與IPTV提供的服務(wù)幾乎完全相同。更讓IPTV感受到壓力的是，互聯(lián)網(wǎng)盒子將海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻資源搬了進(jìn)來(lái)，“但其中有些資源是沒(méi)有版權的，而且是不合規的。”
2011年，廣電總局下發(fā)181號文件，明確盒子必須與牌照持有者合作，不能有其他訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不能與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)企業(yè)的數據庫進(jìn)行連接。但事實(shí)上，此文件的規定并沒(méi)有得到真正執行，大量由視頻網(wǎng)站自制甚至網(wǎng)友上傳的節目，以及各商業(yè)機構私自從海外購得的互聯(lián)網(wǎng)節目都通過(guò)盒子源源不斷地進(jìn)入了用戶(hù)的電視機。
最近廣電總局出手：叫停互聯(lián)網(wǎng)盒子的時(shí)移、回看功能；下線(xiàn)未取得國內播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò )劇；清理任何預裝、下載安裝非互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)牌照方視聽(tīng)應用App等等，都將使互聯(lián)網(wǎng)盒子的競爭優(yōu)勢大大縮減。如果互聯(lián)網(wǎng)盒子的內容將僅限于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照企業(yè)的內容，那么它對用戶(hù)的吸引力毫無(wú)疑問(wèn)將大打折扣。
“市面上主流的互聯(lián)網(wǎng)盒子，我都裝了。從最近的情況看，這些盒子的內容資源大大縮減，回看、直播功能都基本取消了。”上述運營(yíng)商人士稱(chēng)。
流媒體網(wǎng)CEO張彥翔對此表示，短期來(lái)看，廣電總局的整治對合規發(fā)展的業(yè)務(wù)是有利的，對IPTV、數字電視來(lái)說(shuō)，會(huì )有更多的時(shí)間窗口期。“長(cháng)期來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視并不會(huì )一蹶不振，因為廣電總局的出發(fā)點(diǎn)，不是為了打擊互聯(lián)網(wǎng)電視而去扶持某一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”張彥翔表示。
三網(wǎng)融合專(zhuān)家吳純勇也持類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)，在他看來(lái)，IPTV和雙向互動(dòng)電視機頂盒是最直接受益者，“長(cháng)遠來(lái)看，這一輪整治若起到效果的話(huà)，未來(lái)對于互聯(lián)網(wǎng)電視盒子、OTT、智能電視都是利好情況。”
廣電收緊控制權
運營(yíng)商平臺策略調整
對通信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，他們想進(jìn)一步提升自己在用戶(hù)家中的地位，希望打造智慧家庭開(kāi)放平臺，提供家庭信息化解決方案。
日前，中國電信聯(lián)合“愛(ài)上電視”（CNTV和百視通合資公司，運營(yíng)全國唯一的IPTV中央播控總平臺）以及終端廠(chǎng)商、芯片廠(chǎng)商和渠道商等成立了智慧家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并將推出智慧家庭全新產(chǎn)品“悅me”，其中包括悅me盒、悅me網(wǎng)關(guān)和悅me電視。
“悅me”是什么？按照中國電信的表示，它是高清直播、是海量視頻、是智能家居、是健康醫療、是民生應用、是穿戴設備、是在線(xiàn)教育、是電視購物、是無(wú)縫高速上網(wǎng)，也是智能多屏互動(dòng)。由此可以看出，電信運營(yíng)商全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的決心，并想占領(lǐng)用戶(hù)的客廳。
在這其中，盒子承擔了重要的責任，“運營(yíng)商是想構建一個(gè)比較開(kāi)放的服務(wù)平臺，為合作伙伴提供開(kāi)放接口，上游和牌照方合作，下游和終端廠(chǎng)商合作，還有同增值服務(wù)提供商合作，在盒子終端中嵌入內容、應用、游戲等等資源，滿(mǎn)足用戶(hù)家庭信息化的需求。”上述運營(yíng)商人士說(shuō)道。
這次廣電總局嚴厲整治互聯(lián)網(wǎng)盒子，也在一定程度上影響了悅me盒子。“實(shí)際上，悅me盒子同最初的設想相比，已經(jīng)發(fā)生了變化。”一位內部人士對記者稱(chēng)。據悉，中國電信原本想將悅me打造成OTT機頂盒，“中國電信想在家庭中搭建這樣一個(gè)平臺，里面集成了視頻、應用，而這些盒子可以自主向終端廠(chǎng)商采購。”
而現在，中國電信推出的悅me盒子只能稱(chēng)是OTT化的IPTV盒子，“實(shí)際上是回歸于IPTV本性。‘愛(ài)上電視’會(huì )提供點(diǎn)播節目源以及部分直播，如果悅me要落地，還要電信省公司同當地的廣電機構商談。”
還有一點(diǎn)影響，電信運營(yíng)商本來(lái)在采購機頂盒終端占有完全的自主權，但現在來(lái)看并不是這樣，“起碼盒子產(chǎn)品要得到廣電方面的認可。”
“現在廣電對控制權收得很緊，就拿EPG（電子節目菜單）來(lái)說(shuō)，發(fā)布或者變更都要牌照方來(lái)主導，還有互聯(lián)網(wǎng)電視的首頁(yè)面，也是嚴格控制。”這位人士說(shuō)道。
