隨著(zhù)FDD的進(jìn)場(chǎng)，運營(yíng)商4G商戰拉響。在國家加快4G商用發(fā)展的大目標下，在面臨“營(yíng)改增”和營(yíng)銷(xiāo)費用壓縮“制約”之下的運營(yíng)商也正在尋找新的商業(yè)模式，或期冀著(zhù)在這場(chǎng)新機遇下打個(gè)漂亮的翻身仗，或意欲嚴防死守保證已有的地盤(pán)。4G，這一場(chǎng)顛覆力量強大的大戰役，正在展開(kāi)。
4G進(jìn)場(chǎng) 對運營(yíng)商格局顛覆力明顯
根據運營(yíng)商上半年財報，中國移動(dòng)凈利潤下滑8.5%，4G用戶(hù)達到1394萬(wàn)戶(hù)；中國電信新興業(yè)務(wù)收入占比達到28%，移動(dòng)用戶(hù)凈減534萬(wàn)戶(hù)；中國聯(lián)通凈利潤同比增長(cháng)25.8%。
其中中國移動(dòng)上半年新增用戶(hù)中有59.5%是4G用戶(hù)，4G用戶(hù)ARPU值是平均值的3倍，4G用戶(hù)月均流量為730M；中國電信由于受到4G沖擊，上半年移動(dòng)用戶(hù)凈減534萬(wàn)。
的確，隨著(zhù)三個(gè)月之前，FDD-LTE試驗網(wǎng)牌照向中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放，允許中國聯(lián)通和中國電信在內地16個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)展FDD-LTE與TD-LTE的融合組網(wǎng)試驗，并提供相應的4G服務(wù)。由此，電信業(yè)開(kāi)始出現微妙變局。
8月份，工信部又批準中國電信擴大LTE混合組網(wǎng)試驗范圍，新增24個(gè)城市包括北京、天津、廣州、佛山、東莞、福州、廈門(mén)、泉州、長(cháng)沙、昆明、哈爾濱、長(cháng)春、貴陽(yáng)、沈陽(yáng)、太原、呼和浩特、銀川、西寧、蘇州、無(wú)錫、南通、寧波、溫州、金華。
據此，移動(dòng)LABS明海分析稱(chēng)，從短期來(lái)看，4G使行業(yè)競爭進(jìn)一步向對中國移動(dòng)有利的方向發(fā)展，但從長(cháng)期來(lái)看，FDD產(chǎn)業(yè)鏈成熟度仍然要領(lǐng)先于TD-LTE，中國聯(lián)通與中國電信仍有機會(huì )趕上。
管道化趨勢加重 運營(yíng)商轉型壓力大
4G時(shí)代的到來(lái)，移互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了最好的發(fā)展機遇。目前，電信運營(yíng)商正在進(jìn)行基地業(yè)務(wù)整合，并積極引入互聯(lián)網(wǎng)基因，希冀改變被動(dòng)局面。
愿景是好的，但好事多磨，在取得4G戰役最終勝利之前，還有九九八十一難要經(jīng)歷。6月1日，“營(yíng)改增”全面實(shí)施。隨著(zhù)運營(yíng)商半年業(yè)績(jì)財報陸續發(fā)布，“營(yíng)改增”對其帶來(lái)的影響和壓力開(kāi)始顯現。
根據運營(yíng)商財報，中國電信雖然上半年盈利同比增長(cháng)，但考慮到現金流水平及未來(lái)發(fā)展等資金需求后，將不會(huì )派發(fā)中期股息；中國移動(dòng)營(yíng)收雖然繼續保持同業(yè)領(lǐng)先，但盈利水平有所下降；而中國聯(lián)通雖然從財報上看，上半年利潤情況不錯，但收入僅同比增長(cháng)3.6%，其ARPU值也在下降。
顯然，6月1日開(kāi)始實(shí)施的“營(yíng)改增”政策開(kāi)始對運營(yíng)商帶來(lái)“負面”影響。移動(dòng)LABS明海認為，運營(yíng)商下半年都會(huì )面臨“營(yíng)改增”所帶來(lái)的盈利壓力，并且對其收入的影響在下半年將會(huì )更加明顯。
與此同時(shí)，根據要求，三年內運營(yíng)商需壓縮營(yíng)銷(xiāo)費用近1400億元，變革與轉型既迫在眉睫又勢在必行。
橫看成嶺側成峰 運營(yíng)商4G策略各不同
對于運營(yíng)商的轉型以及三家運營(yíng)商4G策略的實(shí)施，電信專(zhuān)家馬繼華用“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”來(lái)形容。
馬繼華稱(chēng)，三家發(fā)展4G的基本思路都是通過(guò)流量費用的降低來(lái)吸引用戶(hù)，改變了此前依靠各種捆綁與贈送來(lái)發(fā)展用戶(hù)的套路。但是“中國移動(dòng)對于4G最為企盼，這可以改變此前5年因為獨自運營(yíng)TDS3G而導致的網(wǎng)絡(luò )劣勢；中國聯(lián)通最為淡定，因為現在的WCDMA3G網(wǎng)絡(luò )還足夠用，甚至經(jīng)過(guò)升級之后的網(wǎng)速并不比中國移動(dòng)的4G慢很多；中國電信最為糾結，盡快運營(yíng)4G會(huì )使其最短時(shí)間內加入世界主流的通信標準中，但4G網(wǎng)絡(luò )建設巨大的投入也會(huì )成為企業(yè)發(fā)展的包袱，而其4G總投資顯然超過(guò)中國移動(dòng)和中國聯(lián)通”。
雖然看似三家的發(fā)展思路差異很大，但總體目標卻是一致的：“最終希望建成TDD與FDD融合的4G網(wǎng)絡(luò )，盡量的降低流量費用，在4G時(shí)代尋找新的商業(yè)模式，實(shí)現公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的轉型成功。”
