中移動(dòng)副總裁李慧鏑告訴記者，中移動(dòng)推進(jìn)這些公版項目，目的是鼓勵手機廠(chǎng)商推出多樣化、體驗優(yōu)越、質(zhì)量可靠、100美金以?xún)鹊闹С治迥；蚋囝l段的手機產(chǎn)品，使更多移動(dòng)用戶(hù)能在全球范圍享受到4G帶來(lái)的方便與快捷。
對于即將到來(lái)的2015年，中移動(dòng)終端營(yíng)銷(xiāo)策略的總體思路是依托4G網(wǎng)絡(luò )快速發(fā)展，實(shí)現4G終端規模發(fā)展，從而促進(jìn)4G客戶(hù)快速增長(cháng)，推動(dòng)4G應用全面普及，拉動(dòng)4G流量整體提升。
具體來(lái)說(shuō)，是“一個(gè)聚焦”、“兩個(gè)轉變”和“兩個(gè)優(yōu)化”。即是終端營(yíng)銷(xiāo)資源全部向4G聚焦，同時(shí)由關(guān)注終端銷(xiāo)售規模向關(guān)注終端客戶(hù)規模轉變，由關(guān)注終端產(chǎn)品價(jià)值向關(guān)注終端帶來(lái)的客戶(hù)價(jià)值轉變；“兩個(gè)優(yōu)化”，是優(yōu)化裸機酬金標準，以及優(yōu)化補貼原則。
2015年，中移動(dòng)還將繼續推進(jìn)4G網(wǎng)絡(luò )覆蓋和質(zhì)量的提升。明年4G網(wǎng)絡(luò )將進(jìn)一步向廣大農村、城市的數據熱點(diǎn)、大量樓宇的室內覆蓋發(fā)展，同時(shí)推進(jìn)全球漫游，力爭在2015年與所有開(kāi)放4G的國家達成漫游協(xié)議。
至于“三新”應用，李躍解釋說(shuō)，其基礎支撐是VoLTE和RSC，中移動(dòng)將把不斷擴大的客戶(hù)群構建在一起，形成更加方便的通信，使各種能力有效聚合在一起并開(kāi)放給用戶(hù)和合作伙伴。“我們對明年的商用融合通信系統充滿(mǎn)信心。”李躍說(shuō)。
最好與最壞的時(shí)代
在董事長(cháng)奚國華眼中，即將過(guò)去一年，4G這一仗打得非常漂亮，軍功章一半是中國移動(dòng)，而一邊歸功于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
2014年中移動(dòng)4G發(fā)展得很成功，但中移動(dòng)對潛在的威脅也有清醒的認識。
正如奚國華所說(shuō)，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，無(wú)論是結構的轉化，還是動(dòng)力的轉換，都需要創(chuàng )新驅動(dòng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是整個(gè)創(chuàng )新驅動(dòng)中的生力軍。
“這是一個(gè)最好的時(shí)代，因為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)到來(lái)，使我們處在一個(gè)新舊交替、五彩繽紛、未知大于已知的時(shí)代。”奚國華說(shuō)，“同時(shí)這也是一個(gè)最壞的時(shí)代。”過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)對電話(huà)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了替代作用，如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又對傳統電信運營(yíng)商形成了替代作用，而且這次的力度更大、更具顛覆性。
當然，這種顛覆性的替代是技術(shù)進(jìn)步的必然結果，有利于生產(chǎn)力的發(fā)展、有利于普通消費者，任何人都阻擋不了。既然阻擋不了，就要順勢而為，抓住機遇加速轉型。在2014年中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì )上，奚國華提出了三條線(xiàn)的發(fā)展模式，即語(yǔ)音、流量經(jīng)營(yíng)和數字化服務(wù)。
對于中移動(dòng)而言，語(yǔ)音業(yè)務(wù)已經(jīng)走過(guò)巔峰，目前正在從語(yǔ)音經(jīng)營(yíng)向流量經(jīng)營(yíng)轉變。在這個(gè)過(guò)程中，著(zhù)眼于未來(lái)，中移動(dòng)又提出了第三條增長(cháng)曲線(xiàn)的理念，即數字化服務(wù)。
“我們要做到三條曲線(xiàn)的增長(cháng)，尤其要做好數字化服務(wù)，更要注重打造生態(tài)環(huán)境，與產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏(yíng)，合作共贏(yíng)是前提。”奚國華說(shuō)。
在數字化服務(wù)上，中移動(dòng)已經(jīng)有所作為，開(kāi)始布局。
在2014中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì )上，中移動(dòng)全新成立的咪咕文化科技有限公司正式亮相。這個(gè)新公司將打造一個(gè)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的新型平臺，提供音樂(lè )、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫五大內容業(yè)務(wù)。按照咪咕公司的計劃，2015年將實(shí)現60個(gè)單品收入過(guò)千萬(wàn)，10個(gè)渠道收入過(guò)五千萬(wàn)，20個(gè)內容提供方收入過(guò)億。
當然，中移動(dòng)并不認為自己一家就可以包打天下，所以會(huì )把更多的精力放在打造良好的生態(tài)環(huán)境上，與產(chǎn)業(yè)鏈上各方合作共贏(yíng)。
“數字服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展潛力巨大，我們將堅持打造產(chǎn)業(yè)平臺與專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)道路，集中管理各類(lèi)業(yè)務(wù)與服務(wù)資源，做大做強互聯(lián)網(wǎng)特色服務(wù)，抓住機會(huì )實(shí)現‘再造一個(gè)中國移動(dòng)’的宏偉目標。”奚國華說(shuō)。
