盡管蘋(píng)果官網(wǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格依然“雷打不動(dòng)”，但購買(mǎi)熱情的降低以及貨源供應的日趨充足，讓渠道商有了降價(jià)的理由。登錄京東商城及1號店等多家電商渠道發(fā)現，蘋(píng)果16GB和128GB版本的iPhone 6和iPhone 6 Plus均有不同程度的促銷(xiāo)，最高降價(jià)200元/臺，且三款顏色供應充足，業(yè)內稱(chēng)，除了供應的因素外，臨近春節消費旺季，渠道商借機擠占市場(chǎng)份額是先于官網(wǎng)降價(jià)的主要原因。
降價(jià)系渠道商行為
登錄京東官網(wǎng)時(shí)注意到，蘋(píng)果16GB版本的iPhone 6和iPhone 6 Plus降價(jià)至5188元、5988元，這比蘋(píng)果官方定價(jià)均下降了100元。
無(wú)獨有偶，據蘇寧易購官網(wǎng)顯示，iPhone 6（16GB版）的售價(jià)更是下調了200元，降至5088元；iPhone 6 Plus降價(jià)至5988元，也比蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)減少了100元。
與此同時(shí)，用戶(hù)如果選擇中國移動(dòng)、中國聯(lián)通或中國電信的運營(yíng)商合約機，則也享受一定的降價(jià)優(yōu)惠，而在中國電信、中國聯(lián)通等網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳也打出了“直降”的字樣。
對此，蘋(píng)果中國相關(guān)負責人告訴北京商報記者：“此番降價(jià)屬于渠道商自己的促銷(xiāo)行為，蘋(píng)果不會(huì )干預到渠道商在特定時(shí)間段內的促銷(xiāo)方式或手段，對于價(jià)格的漲跌幅度，蘋(píng)果也不會(huì )干涉。”
或為搶節前市場(chǎng)
一位接近蘇寧、京東等渠道商的知情人士指出，按往年的市場(chǎng)消費特點(diǎn)來(lái)看，臨近春節前的這段時(shí)間是蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)售小高峰，這是因為，許多企業(yè)都會(huì )采購iPhone新品作為公司年會(huì )的獎品，此外iPhone也是親友、工作伙伴等之間贈送禮品的首選，因此電信運營(yíng)商、電商、傳統零售商都不會(huì )錯過(guò)這一時(shí)機，普遍會(huì )小幅度地降價(jià)促銷(xiāo)。
“盡管降價(jià)會(huì )在一定程度上壓縮渠道商的利潤空間，但促銷(xiāo)帶來(lái)量的增長(cháng)往往也會(huì )予以彌補單個(gè)產(chǎn)品的利潤壓縮，渠道商實(shí)際還是能夠賺到可觀(guān)的利潤，這也是渠道商并不擔心降價(jià)影響利潤的根本原因。”上述人士如是說(shuō)道。
值得注意的是，與iPhone 6和iPhone 6 Plus最初上市之時(shí)缺貨、遇黃牛炒高售價(jià)形成鮮明對比的是，運營(yíng)商和零售渠道商目前大都提供現貨供應，即使是以往需要預約的蘋(píng)果官方網(wǎng)站上，用戶(hù)下訂單后一個(gè)工作日之后即可發(fā)貨。
供應緊張期已過(guò)
上述蘋(píng)果中國負責人表示，iPhone 6及iPhone 6 Plus上市已近半年時(shí)間，現貨供應到這時(shí)候必然不會(huì )像上市之初時(shí)那般緊張。
據蘋(píng)果前不久發(fā)布的截至2014年12月31日的2015財年第一財季財報顯示，得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus熱銷(xiāo)，蘋(píng)果iPhone全球銷(xiāo)量達到創(chuàng )紀錄的7450萬(wàn)臺，總營(yíng)收為746億美元，其中大中華區貢獻161.44億美元，同比增幅高達70%。更為重要的是，蘋(píng)果在該財季凈賺180億美元，令谷歌、亞馬遜、微軟等其他科技巨頭稱(chēng)羨不已。
專(zhuān)家指出，對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone無(wú)疑是全球最能賺錢(qián)的智能手機之一，而對國內的眾多零售渠道商而言，iPhone同樣也是營(yíng)收盈利的主要產(chǎn)品，也是其自身終端戰略中的明星級產(chǎn)品，溢價(jià)能力高，渠道商的進(jìn)貨價(jià)與銷(xiāo)售價(jià)差大，賣(mài)出一部iPhone，獲利往往要遠高于其他國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的一些中低端產(chǎn)品，這也是渠道商爭相降價(jià)促銷(xiāo)iPhone 6和iPhone 6 Plus的最重要驅動(dòng)因素。
