近日，中國領(lǐng)先的移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商東信點(diǎn)媒正式對外宣布，公司已在北京成立大數據中心，全面用以支持其移動(dòng)廣告投放平臺DSP和大數據管理平臺DMP業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前，該大數據中心吸納了眾多行業(yè)內的技術(shù)大拿，團隊規模已經(jīng)初步建立。
東信點(diǎn)媒自成立之初以來(lái)，其總部一直設在深圳，而此次成立的大數據中心卻選擇在北京落地。該項目相關(guān)負責人表示，之所以選擇在北京組建大數據團隊，一方面是由于北京具有優(yōu)質(zhì)而豐富的大數據技術(shù)人才，可以為團隊提供足夠的儲備力量，再者是因為在北京更加貼近良好的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，而這一切都將極大地促進(jìn)公司在移動(dòng)廣告投放領(lǐng)域的業(yè)務(wù)發(fā)展。
大數據團隊潛心研發(fā)近半年 廣納技術(shù)大神
東信點(diǎn)媒此次的做法可謂極度低調，雖然時(shí)至今日才對外公布這一重大消息，但事實(shí)上該團隊已經(jīng)默默成立了近半年之久，并廣泛吸納了來(lái)自華為和營(yíng)銷(xiāo)圈知名企業(yè)的技術(shù)大神紛紛加入東信點(diǎn)媒大數據中心。此次透露的信息中，東信點(diǎn)媒表示，擬定初步的大數據中心團隊規模為40人的一個(gè)數量級，對于未來(lái)團隊的規模量級要取決于公司在大數據業(yè)務(wù)方面的發(fā)展而待定。
點(diǎn)媒：持續加大投入大數據領(lǐng)域
大數據模塊對于程序化夠買(mǎi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的重要性不言而喻，因此，作為中國領(lǐng)先的移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商東信點(diǎn)媒，加大布局自己大數據團隊也不難理解。點(diǎn)媒副總裁谷巖表示，大數據技術(shù)是整個(gè)移動(dòng)廣告投放的根基，我們通常所說(shuō)的程序化購買(mǎi)中的受眾定向、人群畫(huà)像以及精準投放都是高度依賴(lài)于大數據技術(shù)作為引擎而發(fā)揮作用。
谷巖同時(shí)對外稱(chēng)，大數據的未來(lái)很有吸引力，也是我們和我們的客戶(hù)極其需要的東西，我們需要把大數據和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)結合起來(lái)，為客戶(hù)和受眾推送高精準性的移動(dòng)廣告。此次東信點(diǎn)媒在北京成立大數據中心，就是要潛下心來(lái)深耕大數據領(lǐng)域，真正把我們每天都會(huì )接觸到的大數據做實(shí)做硬，通過(guò)分析和挖掘數據，深度影響我們的營(yíng)銷(xiāo)決策，最終和我們的客戶(hù)一起取得良好的廣告推送效果。
已頗有建樹(shù)的點(diǎn)媒DMP
其實(shí)從2010年點(diǎn)媒開(kāi)始組建其DSP研發(fā)團隊時(shí)，點(diǎn)媒的DMP大數據管理平臺就已經(jīng)應運而生，其為自身的移動(dòng)廣告投放平臺DSP提供精準豐富的數據支持。點(diǎn)媒副總裁谷巖表示，點(diǎn)媒DMP不僅對接一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司和運營(yíng)商的用戶(hù)數據，比如BAT、華為等，而且通過(guò)自身投放移動(dòng)端廣告，也收取了大量的用戶(hù)數據，以確保自身投放廣告的精準性。據了解，點(diǎn)媒DSP每日可接收到7億+的用戶(hù)元數據，覆蓋5.4億終端人群，日活躍用戶(hù)數達到1.4億，構建了2000+用戶(hù)元標簽，并可根據人口屬性、活動(dòng)場(chǎng)景、興趣愛(ài)好和上網(wǎng)行為等四大維度數據，析出127類(lèi)人群，比如購房剛需人群，職場(chǎng)白領(lǐng)等。
基于點(diǎn)媒DMP對每次廣告投放數據的積累和挖掘，它還可以為廣告主找回定向回頭客，既有曝光找回，也有點(diǎn)擊找回，通過(guò)二次曝光，加深受眾對廣告的印象，從而最終促成廣告效果的轉換。除此以外，為幫助廣告主找到更多潛在用戶(hù)，點(diǎn)媒DMP持續積累和分析核心目標人群的人口屬性、個(gè)人關(guān)注、購買(mǎi)傾向等特征，通過(guò)相似模型的挖掘，經(jīng)過(guò)用戶(hù)相似度、內容相似度分析，協(xié)同過(guò)濾后為廣告主推薦一批與目標受眾相似度較高的人群，分為相關(guān)受眾與潛在受眾。而廣告主可根據實(shí)際推廣需求，有針對性地選擇是否投放強相關(guān)人群或輻射人群，通過(guò)將廣告展示給相關(guān)性高的潛在用戶(hù)，拓寬投放受眾的覆蓋范圍，最大程度提升廣告投放效果。
此次點(diǎn)媒在北京成立大數據中心可以窺見(jiàn)點(diǎn)媒在大數據領(lǐng)域的勃勃雄心，其已將大數據業(yè)務(wù)推向了自身業(yè)務(wù)發(fā)展的戰略制高點(diǎn)，但是大數據本身僅僅是數據而已，如何將大數據和營(yíng)銷(xiāo)關(guān)聯(lián)起來(lái)，把數據盤(pán)活并為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，這才是我們需要考慮的一個(gè)重中之重問(wèn)題。成立大數據中心只是第一步，我們期待著(zhù)點(diǎn)媒下一步的動(dòng)作更加精彩。
