由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì )主辦，阿里巴巴、百度、騰訊聯(lián)合協(xié)辦，光芒網(wǎng)發(fā)起并承辦的全民互聯(lián)網(wǎng)嘉年華活動(dòng)在國家會(huì )議中心舉行，華視互聯(lián) COO 鄭毓明受邀出席并作“平臺到生態(tài)的高級進(jìn)化，讓公交場(chǎng)景玩起來(lái)”主題發(fā)言。他在演講中，表達了自己對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的理解，以及結合華視互聯(lián)在眾多領(lǐng)域的優(yōu)勢，闡述了看法。
全民互聯(lián)網(wǎng)嘉年華-未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì )現場(chǎng) 鄭毓明表示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)是場(chǎng)景的未來(lái)。PC時(shí)期的線(xiàn)上場(chǎng)景比較單一，計算機放在家里或者在辦公室里，大部分人所處的環(huán)境基本一致。可是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機隨身攜帶，人們上網(wǎng)的時(shí)間、地點(diǎn)被碎片化分割，用戶(hù)的行為也變得移動(dòng)分散。在這種背景下，針對不同的場(chǎng)景，把握目標用戶(hù)群在特定場(chǎng)景里的行為，形成一個(gè)具有生命力的生態(tài)系統，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。
基于公交場(chǎng)景，構建移動(dòng)生態(tài)圈
全國最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )平臺的華視VIFI，通過(guò)為公交出行人群提供免費的WIFI網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。這是一個(gè)怎樣的場(chǎng)景，又連接著(zhù)一群怎樣的人群？據交通部的統計數據，全國公交日均運送乘客達2.2億，他們有著(zhù)固定的路線(xiàn)、一定長(cháng)度的時(shí)間與頻率。
我們在連接什么人？ 公交WiFi連接的人群，女性比男性多，我們之前試圖解釋過(guò)這樣的情況，為什么用我們免費WiFi的女性比較多，盡管蹭網(wǎng)不是很光彩的事情。
與普遍的用戶(hù)分配比例相比，我們人群里女性更多，她們對流量的把控較弱，對公交WIFI的粘性更高。同時(shí)，蘋(píng)果用戶(hù)也比互聯(lián)網(wǎng)整體用戶(hù)中蘋(píng)果用戶(hù)的比例高出14%，他們擁有著(zhù)較強的購買(mǎi)力與購買(mǎi)欲望，這是一個(gè)被忽略卻潛力巨大的群體和場(chǎng)景。
以公交WIFI做為入口，VIFI在公交場(chǎng)景里創(chuàng )新重構人與傳播的關(guān)系，更構建人與服務(wù)的多樣化聯(lián)系，形成公交移動(dòng)生態(tài)圈。
連接人與服務(wù)的公交移動(dòng)生活圈
互聯(lián)網(wǎng)的普及將人與信息緊密連接，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于場(chǎng)景特征的多樣化，連接人與服務(wù)成了新的要求。除了在公交場(chǎng)景里提供免費的WIFI網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，我們更在為用戶(hù)構建多元化、人性化、智能化的服務(wù)體系。
大數據分析下的地理+實(shí)時(shí)公交
公交出行時(shí)，查詢(xún)線(xiàn)路、等車(chē)、換乘的些許不便利成了出行人群的困擾。VIFI為用戶(hù)提供解決些困擾最迫切需求的實(shí)時(shí)公交服務(wù)。
通過(guò)在客戶(hù)端上查看動(dòng)態(tài)的移動(dòng)公交地圖，能夠清楚的把握公交與所在站點(diǎn)的距離與到站的時(shí)間。通過(guò)公交場(chǎng)景里的數據的收集，未來(lái)VIFI除了提供查詢(xún)之外，基于精準的數據分析應用，更有可能為用戶(hù)提供出行線(xiàn)路規劃、提供交通工具的建議等多種服務(wù)。
實(shí)時(shí)公交 國內首個(gè)實(shí)現公交在線(xiàn)充值、支付
作為一個(gè)公交乘客有一個(gè)每天都會(huì )發(fā)生的支付動(dòng)作，但這一支付賬號系統卻遠遠不及微信、支付寶支付，就是公交卡。公交卡需要去站點(diǎn)的窗口充值，這樣一個(gè)并不便利的較為落后的支付體系，被VIFI與深圳通的合作打破。用戶(hù)可以通過(guò)華視VIFI，實(shí)現深圳通的在線(xiàn)充值，享受更加完善、便利的公共交通出行支付方式，體驗深圳通的線(xiàn)下商圈消費服務(wù)與金融服務(wù)。
公交充值支付
公交流量入口的資訊門(mén)戶(hù)
VIFI設有5大內容板塊，其中新聞每15分鐘更新，保持著(zhù)新聞、話(huà)題的熱度。通過(guò)對用戶(hù)數據的分析，匹配用戶(hù)自身的屬性標簽，推送用戶(hù)喜愛(ài)的內容，為公交用戶(hù)提供精準的個(gè)性化資訊等內容服務(wù)。
重構人與傳播的體驗式推廣
首先是新型公交場(chǎng)景的硬廣展示。通過(guò)覆蓋1億+人的城市戶(hù)外人群LBS大數據平臺，與百度大數據合作對用戶(hù)人群畫(huà)像，與秒針合作的第三方DMP投放系統，讓推廣更加精準。
用戶(hù)人群畫(huà)像 同時(shí)，為品牌提供專(zhuān)屬的入口及專(zhuān)區，讓用戶(hù)在每日必經(jīng)的場(chǎng)景中與品牌進(jìn)行互動(dòng)性的接觸與溝通，激發(fā)對產(chǎn)品的興趣。
更擁有將iBeacon技術(shù)與公交移動(dòng)電視組合的媒體優(yōu)勢，通過(guò)WIFI連接、加上IBeacon搖一搖，與公交移動(dòng)電視的視頻播放結合，既可以雙屏互動(dòng)，又可以在播放內容的同時(shí)，告知用戶(hù)體驗網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，實(shí)現立體化傳播。
iBeacon與公交移動(dòng)電視組合媒體優(yōu)勢 未來(lái)讓整個(gè)城市玩起來(lái)
公交場(chǎng)景只是一個(gè)開(kāi)端，VIFI未來(lái)將通過(guò)WIFI的探針技術(shù)，基于整個(gè)城市的人群數據，為戶(hù)外的線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)決策給出最優(yōu)化的建議。
全國38000余輛公交車(chē)在全國19座城市里穿行，通過(guò)對公交出行與沿途人群手機的WLAN信號的捕捉，獲得人群的MAC地址與產(chǎn)生的各維度的數據。將采集的數據與百度大數據、秒針數據庫與VIFI用戶(hù)數據庫匹配對比，為他們貼上有效標簽。通過(guò)這些標簽，描畫(huà)每個(gè)城市戶(hù)外人群畫(huà)像，定位人群聚集圈，能夠為戶(hù)外媒體描繪出經(jīng)常出現在周邊的人群數據，讓?xiě)敉饷襟w在人群中做出精準的投放選擇。
未來(lái)讓整個(gè)城市玩起來(lái)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代制勝的三點(diǎn)：場(chǎng)景、社群、生態(tài)。華視VIFI有了稀缺的場(chǎng)景資源與用戶(hù)形成的龐大社群，在WIFI互聯(lián)、大數據等技術(shù)條件下，創(chuàng )新應用，構建基于公交場(chǎng)景的移動(dòng)生態(tài)圈。讓人與人之間，人與線(xiàn)路之間，人與線(xiàn)路周邊的商戶(hù)，人與整個(gè)城市之間都彼此建立聯(lián)系，實(shí)現真正的萬(wàn)物互聯(lián)。
