從網(wǎng)上書(shū)城到超級公司
7月末，亞馬遜公布了一份超預期的季報。2015財年第二財季，亞馬遜營(yíng)收為231.8億美元，較上年同期增長(cháng)20%；凈利潤為9200萬(wàn)美元，上年同期為凈虧損1.26億美元；在亞馬遜扭虧為盈的消息刺激下，7月24日股價(jià)飆漲創(chuàng )出580.57美元，市值沖破2600億美元，超越沃爾瑪，成功登頂全球零售業(yè)王者寶座。
沃爾瑪，這家曾改變了傳統零售業(yè)態(tài)，將小型商家販售商品聚集到更大的店面集中銷(xiāo)售，開(kāi)創(chuàng )了一站式購物的消費模式，成功解決了過(guò)去零散消費的陣痛；沃爾瑪的創(chuàng )新受到了二級市場(chǎng)追捧，市值水漲船高，并逐漸成為全球零售企業(yè)標桿。
當其擴張到一定規模后，過(guò)去的優(yōu)勢諸如配送中心、大型店鋪帶來(lái)的成本愈發(fā)高企，營(yíng)收開(kāi)始明顯受到拖累，進(jìn)而導致增長(cháng)出現停滯；伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起，消費習慣逐漸轉移至線(xiàn)上，更是對沃爾瑪這種傳統模式受益者構成了直接的沖擊。
亞馬遜恰是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒。從最初在網(wǎng)上賣(mài)書(shū)撬開(kāi)一個(gè)市場(chǎng)缺口，到現在，你可以在亞馬遜上買(mǎi)到生活中大多數想買(mǎi)的商品，這種線(xiàn)上銷(xiāo)售的創(chuàng )新方式，傳統小型零售企業(yè)是無(wú)法與之抗衡的，連沃爾瑪等這樣的零售巨頭現在也受到了嚴重威脅。
目前，亞馬遜還是一個(gè)以出售圖書(shū)和電子產(chǎn)品為主的網(wǎng)站，服裝的銷(xiāo)售僅占其總銷(xiāo)售的一小部分，這意味著(zhù)公司在服裝上還有很大的發(fā)展空間。
亞馬遜深諳其道，一直在大量投資時(shí)尚業(yè)。在過(guò)去幾年，亞馬遜收購了時(shí)尚零售網(wǎng)站Shopbop，并推出了服裝折扣網(wǎng)站Myhabit以及男裝網(wǎng)站EastDane。此外，該公司還贊助了今年的紐約男裝周。
據金融公司CowenandCompany預測，亞馬遜將于2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商；服裝將成為亞馬遜零售板塊的領(lǐng)先增長(cháng)品類(lèi)。
不過(guò)，這還不是故事的全部。盡管市場(chǎng)仍以亞馬遜初創(chuàng )期的業(yè)態(tài)為準，將其歸于零售類(lèi)企業(yè)，然而這家由網(wǎng)上書(shū)城成長(cháng)起來(lái)的企業(yè)早已不是一家純粹的零售商，而更像是一家科技公司。
亞馬遜創(chuàng )始人兼CEO杰夫·貝佐斯，這個(gè)來(lái)自華爾街的男人（曾任對沖基金D.E.Shaw的副總），野心遠不止于此，比沃爾瑪更值錢(qián)或許只是亞馬遜成長(cháng)路上的一個(gè)里程碑。
貝佐斯在評論最新一季財報時(shí)表示，“我們推出了亞馬遜商務(wù)，推出Prime免費當天送達服務(wù)（Prime服務(wù)計劃是一項方便注冊會(huì )員購物的增值計劃，實(shí)行年費制，在這一年的服務(wù)有效期內，在亞馬遜購物不限金額、重量提供免費的2日達送貨服務(wù)），并在第九座城市推出了PrimeNow。PrimeDay慶祝日銷(xiāo)售額打破了我們的“黑色星期五”（美國圣誕大采購日）銷(xiāo)售紀錄。”
貝佐斯同時(shí)表示，亞馬遜原創(chuàng )劇《Transparent》收到了11項艾美獎提名，并首次推出了6檔新的兒童節目。面向大眾市場(chǎng)發(fā)布了室內語(yǔ)音控制系統Echo，推出了Alexa Skils Kit和Alexa Voice Service，針對第三方賣(mài)家開(kāi)啟了FBASmalandLight服務(wù)。
此外，亞馬遜持續加速布局新興市場(chǎng)——印度市場(chǎng)，推出了350多項特色AWS云服務(wù)，推介了AWSEducate，并開(kāi)始介入風(fēng)電新能源市場(chǎng)，這一舉措足以確保在2016年使用40%的可再生能源目標。
云計算業(yè)務(wù)增長(cháng)迅猛
零售只是亞馬遜的其中一面，拋開(kāi)傳統營(yíng)收來(lái)源不談，亞馬遜還是一個(gè)提供云服務(wù)的龍頭供應商，提供以?xún)Υ妗⒂嬎恪祿䦷旌途W(wǎng)絡(luò )化等為主的基礎設施服務(wù)，以分析、應用程序、部署管理和移動(dòng)服務(wù)等為主的平臺服務(wù)和相關(guān)軟件服務(wù)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，亞馬遜就像一家網(wǎng)羅一切的IT服務(wù)商店。
剛出爐的第二季度財報最大亮點(diǎn)即為云計算業(yè)務(wù)。這項業(yè)務(wù)的增長(cháng)率由第一季度的49%增長(cháng)到了第二季度的81%。亞馬遜CFO奧薩維斯基稱(chēng)，亞馬遜云計算的增長(cháng)率已高于收入的增長(cháng)率，是其利潤增長(cháng)的最大引擎。
從2015年一季度開(kāi)始，亞馬遜將主營(yíng)業(yè)務(wù)分為北美分部、國際分部和AWS分部進(jìn)行獨立核算，AWS（AmazonWeb Services）業(yè)務(wù)，被稱(chēng)為亞馬遜云計算。
自2006年8月推出AWS至今，亞馬遜成為舉世矚目的云計算服務(wù)提供商，客戶(hù)總數超過(guò)100萬(wàn)，分布于190個(gè)國家和地區，服務(wù)器達200萬(wàn)臺服務(wù)器，2015年前六個(gè)月?tīng)I收33.9億美元，占比7%。
早在今年5月，亞馬遜就首次單獨披露了云計算業(yè)務(wù)的業(yè)績(jì)：第一季度AWS云計算業(yè)務(wù)營(yíng)收15.6億美元，同比增長(cháng)49%，已是亞馬遜增速最快的業(yè)務(wù)。
目前，美國最大圖片社交網(wǎng)站Pinterest、在線(xiàn)流媒體視頻提供商奈飛（Netflix）和短租鼻祖Airbnb均采用了AWS的服務(wù)。奈飛已將全部業(yè)務(wù)都放在了AWS架構上，從軟件開(kāi)發(fā)到存儲，以此基礎進(jìn)行了奈飛平臺（NetflixPlatform）的開(kāi)發(fā)，并將之完全開(kāi)源。值得一提的是，奈飛以逾90%的漲幅拿下了2015年上半年標普500成分股漲幅榜狀元。
亞馬遜云計算業(yè)務(wù)已擴張到了全球11個(gè)區域市場(chǎng)，下一步將在印度新增加云計算服務(wù)中心。據市場(chǎng)研究與分析機構Gartner統計顯示，AWS全球市場(chǎng)份額高達28%，其使用中的計算能力是后14家供應商總和的五倍，龍頭地位穩固。
亞馬遜的表現讓市場(chǎng)對于云計算的未來(lái)非常振奮。按照二季度AWS業(yè)務(wù)的進(jìn)展，安信證券預計，全年AWS營(yíng)業(yè)收入很可能達到70億~90億美元。
在核心業(yè)務(wù)外，亞馬遜AWS加快創(chuàng )新步伐，已發(fā)布超過(guò)1170種新功能或應用，除2011年和2012年外，每年增長(cháng)速率超過(guò)70%，創(chuàng )新能力遠超同類(lèi)型競爭公司。
亞馬遜已在這項新業(yè)務(wù)中取得了成功。自2010年以來(lái)，亞馬遜每年以接近30%的速度增長(cháng)。據市場(chǎng)研究公司MarketResearchMedia發(fā)表報告預測稱(chēng)，從2015年~2020年，全球云計算市場(chǎng)年均復合增長(cháng)率將為30%，2020年時(shí)市場(chǎng)規模將達到2700億美元。作為云計算領(lǐng)域的先行者，已嘗到甜頭的亞馬遜未來(lái)還將繼續在云計算盛宴中分得一杯羹。
截至上周五美股收盤(pán)，亞馬遜市值為2497億美元，年初迄今漲幅達到72.76%。如果亞馬遜繼續保持增長(cháng)步伐，不斷尋找新業(yè)務(wù)，其下一個(gè)超越對象又將是誰(shuí)呢？
