最近，阿里巴巴集團動(dòng)作頻繁，高調宣布成立VR實(shí)驗室公布公司VR戰略、淘寶推出全新的購物方式Buy+、合一集團完成私有化正式融入阿里大電商生態(tài)體系，阿里巴巴對商業(yè)文明邊界的探索、電商零售圖騰的描繪一直高瞻遠矚、獨樹(shù)一幟。4月6日，阿里巴巴官方正式宣布——三萬(wàn)億后，阿里巴巴正式成為全球最大零售體。
阿里巴巴獨步武林，屹立在世界電商與零售之巔。阿里，不僅擁有世界級的商業(yè)前瞻眼光與戰略格局，對未來(lái)電商與零售邊界的探索，以及未來(lái)用戶(hù)的購物方式的引潮，自始至終從未停止。阿里巴巴成長(cháng)于DT（數據技術(shù)處理）時(shí)代，以全球性商業(yè)前瞻邏輯，通過(guò)對大數據、云計算、互聯(lián)網(wǎng)支付體系、互聯(lián)網(wǎng)信用體系、智能物流體系等基礎設施建設，在新實(shí)體經(jīng)濟時(shí)代實(shí)現了全面超越。
在嶄新的商業(yè)經(jīng)濟文明前，阿里巴巴突破電商邊界的未來(lái)，將電商生態(tài)融合到前沿的VR技術(shù)、視頻與文化娛樂(lè )進(jìn)行生態(tài)化反引領(lǐng)電商購物方式發(fā)展。目前，作為阿里集團的“前鋒戰艦”的聚劃算聚集廣大商家并攜手湖南衛視，再次實(shí)現定義全場(chǎng)景化電商的創(chuàng )新大潮。
重新定義全場(chǎng)景電商多屏互動(dòng)消費新生態(tài)
在阿里內部聚劃算就有“倚天劍”的稱(chēng)號，背靠阿里巴巴強大的流量與品牌影響力，成為商家增加實(shí)際出貨效率與品牌曝光的電商平臺引擎。在阿里巴巴大電商生態(tài)中，聚劃算以獨特的創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo)成為阿里的“前鋒戰艦”，正所謂“倚天不出，誰(shuí)與爭鋒”。
聚劃算此次連接湖南衛視芒果臺，耗資約1億打造的“非聚不可”互動(dòng)電視廣告，在3月14日-4月9日，向全國消費者推出“看電視，搖一搖，抽大獎”電商的多屏互動(dòng)活動(dòng)。每天3次，消費者只需抓住電視廣告播出后的15分鐘搖獎時(shí)間，就有可能搖到多個(gè)品牌總值高達3000萬(wàn)元的獎品。如此新潮的電商+電視的多屏互動(dòng)新玩法、新姿勢顛覆了過(guò)往傳統電視廣告的單向傳播模式，實(shí)現了“電商+電視”的全新互動(dòng)生態(tài)模式的創(chuàng )新與引領(lǐng)。
聚劃算在移動(dòng)時(shí)代，阿里“前鋒戰艦”的電商勢能正在高效釋放。聚劃算攜手廣大優(yōu)質(zhì)商家+芒果電視臺打造的“非聚不可”的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)電視＋社交＋電商的連接、互通、共享，聚劃算在移動(dòng)端、PC端、電視臺的多屏互動(dòng)構成了一個(gè)完成的生態(tài)系統，一方面讓電商在碎片化、限時(shí)性、互動(dòng)化的全場(chǎng)景電商購物場(chǎng)景中發(fā)揮出最大的能量；另一方面讓消費者感受到云技術(shù)、全場(chǎng)景、多屏交互的電商優(yōu)越體驗。
非聚不可的多屏互動(dòng)活動(dòng)獎品也十分豐富與優(yōu)越，包含上海家化佰草集、裂帛服飾、水星家紡、CAMEL駱駝、友臣食品、珀萊雅、周大生珠寶、威露士、小狗電器、小熊電器、阿芙精油、Maniform曼妮芬、奧康、絕世牛排、御泥坊、貴人鳥(niǎo)、良品鋪子等品牌。聚劃算電商連接電視芒果臺，打造出消費者、平臺與商家的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，進(jìn)一步提升消費者的參與度和滿(mǎn)足感。
聚劃算“倚天劍”一出，在踐行聚劃算引領(lǐng)消費的使命的同時(shí)，重新定義了移動(dòng)時(shí)代全場(chǎng)景化電商新模式，“非聚不可”的電商與電視互動(dòng)方式在全國消費者中廣泛的影響力，這標志著(zhù)電商正式進(jìn)入多屏互動(dòng)的全場(chǎng)景化時(shí)代。
聚劃算連接快樂(lè )至上洞察電商品牌新消費
在移動(dòng)時(shí)代，社會(huì )化媒體全面崛起，讓消費者隨手接觸大量信息，消費者對購物的方式也在發(fā)生前所未有的變化。聚劃算+芒果臺將大量的優(yōu)質(zhì)品牌商家的產(chǎn)品，讓消費者在碎片化、場(chǎng)景化、移動(dòng)化的互聯(lián)時(shí)代觸摸一場(chǎng)全新的電商購物方式的巨變，聚劃算非聚不可的互動(dòng)廣告播出當晚，14日參與活動(dòng)的人次在不到1小時(shí)內迅速突破7位數，14日當晚?yè)u獎總人次達到約300萬(wàn)，截至4月2日搖獎次數高達1億5000萬(wàn)次，搖獎人數超過(guò)700萬(wàn)，再次創(chuàng )下業(yè)界神話(huà)。
中國電商看阿里，阿里零售風(fēng)向看聚劃算，聚劃算的“電商+社交+電視”全場(chǎng)景化電商引擎就是“前鋒戰艦”引領(lǐng)電商新潮流的利器。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聚劃算以快速、靈活、創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)戰略，攜手湖南衛視全面引爆非聚不可的多屏互動(dòng)進(jìn)行洞察品牌消費真相，通過(guò)豐富的產(chǎn)品結構、連接快樂(lè )、青春、時(shí)尚的芒果臺受眾，無(wú)疑是聚劃算在電商品牌營(yíng)銷(xiāo)上的整體勝利與全面引領(lǐng)。對消費者特點(diǎn)、生活形態(tài)的特點(diǎn)的洞察與挖掘，“非聚不可”的品牌營(yíng)銷(xiāo)盛宴不僅讓聚劃算變得“更輕、更快、更潮”，也成為超越自身意義的推動(dòng)未來(lái)電商發(fā)展的開(kāi)山之刃。
聚劃算以生態(tài)電商全面引潮未來(lái)、以連接快樂(lè )至上提升體驗，以洞察電商消費真相創(chuàng )變。聚劃算與芒果臺打造的“非聚不可“的多屏互動(dòng)的電商盛宴，將成為DT時(shí)代電商發(fā)展的新契機，也是電商零售思考的前沿課題。阿里巴巴旗下淘寶、天貓、聚劃算等電商矩陣，不斷吸引銀泰、UC、高德、優(yōu)酷等伙伴的加入，聯(lián)手湖南衛視使得阿里生態(tài)圈的范疇擴展到了傳統商業(yè)以及其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，為社會(huì )大眾不斷輸送“快樂(lè )”和“健康”，聚劃算的“非聚不可”也實(shí)現了多屏互動(dòng)的快樂(lè )電商時(shí)代意義。
聚劃算連接快樂(lè )至上。聚劃算擁有強大的流量入口與品牌效應，也是阿里集團的電商“前鋒戰艦”，肩負對集團公司未來(lái)發(fā)展戰略的探索。此次聚劃算選擇“以?shī)蕵?lè )、資訊為主的個(gè)人化綜合頻道”為頻道定位，以“快樂(lè )中國”為品牌定位的湖南衛視進(jìn)行全方位合作，實(shí)現了一次電商“電商+電視=快樂(lè )”神奇互動(dòng)反應。因此，未來(lái)電商在多屏互動(dòng)、VR購物等新場(chǎng)景購物體驗，快樂(lè )將成為第一元素。
云計算成為電商基礎。聚劃算與湖南衛視進(jìn)行聯(lián)手，在規定時(shí)間之內完成“電商+社交+電視”的多屏互動(dòng)，聚劃算在移動(dòng)端、PC端與用戶(hù)進(jìn)行多次交互數據化運行，龐大的互動(dòng)數據對云計算、大數據、以及支付等基礎設施也是一次巨大的考驗。在未來(lái)電商的發(fā)展之中，基礎結構設施將成為影響未來(lái)電商頂層設計的巨大因素。
電商與娛樂(lè )生態(tài)融合。聚劃算聯(lián)手湖南衛視打造出來(lái)的非聚不可的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是聚劃算電商生態(tài)+湖南衛視娛樂(lè )生態(tài)的一次深度融合。聚劃算以強大的商品流量入口、強大的品牌影響力、創(chuàng )新的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力受到廣大商家的青睞；芒果臺以?shī)蕵?lè )聞名，觀(guān)眾忠誠度與粘性之高，對于新型的電商互動(dòng)方式接受與參與度高，并且也有較高的消費力，芒果臺的娛樂(lè )生態(tài)極大的擴大了聚劃算電商的邊界，聚劃算的電商生態(tài)也豐富的湖南衛視的娛樂(lè )電視生態(tài)，雙方共贏(yíng)之時(shí)，實(shí)現了電商+電視的一次標志性的生態(tài)融合。未來(lái)，跨界生態(tài)也成為電商邊界擴大的重要推動(dòng)力。
未來(lái)大數據、云計算、網(wǎng)絡(luò )支付、智能物流將成為推動(dòng)電商與零售的高效運行，電商生態(tài)與跨界生態(tài)進(jìn)行深度融合也將成為電商的新邊界，聚劃算作為全球最大零售體的阿里集團“前鋒戰艦”，將傳統廠(chǎng)商和電商結合與電視娛樂(lè )生態(tài)進(jìn)行多屏交互的電視廣告新?tīng)I銷(xiāo)，不斷極大的提高了商家出貨效率與品牌曝光度，也實(shí)現了多生態(tài)融合的全場(chǎng)景化電商趨勢的再一次引領(lǐng)。
