上市計劃兩度擱淺后，擁有可妮兔、布朗熊等一系列萌萌噠貼圖表情的日本版微信Line或將于今年7月上市。
據《日本經(jīng)濟新聞》報道，即時(shí)通訊APP提供商Line預計最快將于7月初在東京證券交易所掛牌上市，市值約6000億日元（54.2億美元）。東京證券交易所計劃在6月份批準Line上市申請，野村證券和摩根士丹利將會(huì )成為IPO主承銷(xiāo)商。
按照先前的計劃，LINE早在2014年就準備在美國和日本兩地上市了。但由于內部意見(jiàn)不一等原因，時(shí)間曾兩度被推遲。
擴張重心仍在亞洲
Line由韓國互聯(lián)網(wǎng)集團NHN的日本子公司NHN Japan推出，2011年6月正式推向市場(chǎng)。相較于其他即時(shí)通訊軟件，Line對用戶(hù)最大的吸引力在于其可愛(ài)的“聊天表情貼圖”。其中Line官方設計的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士成為連接Line其它產(chǎn)品的重要元素。
在日本、臺灣地區和泰國，Line都是市占率第一的即時(shí)通訊軟件，在印尼的用戶(hù)人數也在迅速成長(cháng)中。根據2016年一季度Line公布的最新數據，四個(gè)主要市場(chǎng)（日本、臺灣、泰國和印度尼西亞）的月活躍用戶(hù)量占到了總活躍用戶(hù)量的69.4%。2016年3月，LINE在全球月活躍用戶(hù)達到2.184億人，不過(guò)其季度活躍用戶(hù)人數增幅已出現放緩。
為保持擴張態(tài)勢，Line急需進(jìn)入其它市場(chǎng)。而擴張的重心仍將放在亞洲。
在今年3月的發(fā)布會(huì )上，LINE董事長(cháng)暨執行長(cháng)出澤剛曾表示，希望在面向企業(yè)端的商務(wù)服務(wù)上能拓展海外市場(chǎng)。他透露，目前依然將重點(diǎn)擺在東南亞及中東地區，希望先在這些區域提高市占率之后，再拓展其他地方的市場(chǎng)。據悉，通過(guò)IPO，Line預計將會(huì )融資2000億-3000億日元（14.7億-27.1億美元）。
一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題是，Line在亞洲市場(chǎng)的擴張會(huì )否威脅到微信的海外擴張？
事實(shí)上，盡管營(yíng)銷(xiāo)投入不小，騰訊至今沒(méi)有公布過(guò)中國大陸地區以外某個(gè)指定國家的微信活躍用戶(hù)數量。在全球市場(chǎng)上，無(wú)論是Line還是微信都還只是排在后面的“小弟”。在大多數海外國家，Facebook已經(jīng)率先構建起了強大的用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )。
根據數據分析公司Similar Web的研究，2016年4月，Android平臺上最熱門(mén)的消息應用是Whats App，它在109個(gè)國家拔得頭籌，Facebook Messenger位居第二——二者均在Facebook旗下。
騰訊近日公布的2016年第一季度財報顯示，微信和WeChat合并月活躍用戶(hù)數達7.62億。雖然目前Line的月活躍用戶(hù)人數要遠遠低于微信，但在微信試圖覆蓋的一些市場(chǎng)，Line仍然有著(zhù)顯著(zhù)優(yōu)勢。
微信的海外擴張始于2012年。這一年4月微信將英文版更名為WeChat并開(kāi)始了大手筆的營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。其中，梅西營(yíng)銷(xiāo)廣告主要針對15個(gè)國家，包括阿根廷，巴西，香港，印度，印度尼西亞，意大利，馬來(lái)西亞，墨西哥，尼日利亞，菲律賓，新加坡，南非，西班牙，泰國，以及土耳其，但成效似乎并不太好。在印尼市場(chǎng)，微信只位列第97位。在泰國，微信甚至被Line給打敗了。
商業(yè)化之路
在行業(yè)分析人士魯振旺看來(lái)，這與產(chǎn)品有關(guān)。“微信要開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)需要對現有的版本進(jìn)行改進(jìn)，以符合當地人的使用習慣。相對而言，Line由于本土用戶(hù)數較少，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品更加全球化。”
不過(guò)，這份最新的財報也勾勒了微信的商業(yè)化路徑。除了游戲帶來(lái)的收入，微信試水的社交廣告似乎是筆不錯的生意。財報顯示，微信、QQ社交效果廣告和騰訊視頻等展示廣告一起為騰訊拿下了47.01億元收入。其中，微信朋友圈廣告與去年相比增長(cháng)了近90%。
在支付方面，從2016年3月1日起，微信支付對提現功能開(kāi)始收取手續費，按提現金額的0.1%收取手續費。財報顯示，通過(guò)微信支付進(jìn)行的商業(yè)支付交易量顯著(zhù)增加，C2C支付交易量亦不斷增加。業(yè)內人士分析，自有平臺對資金的消化使得整個(gè)微信支付平臺的交易量大增。不過(guò)，騰訊總裁劉熾平在財報電話(huà)會(huì )議上表示，目前移動(dòng)支付業(yè)務(wù)仍處虧損狀態(tài)。
在魯振旺看來(lái)，幾年之內，微信支付還不太可能賺到錢(qián)，但燒錢(qián)燒到一定程度后，支付作為一個(gè)獨立模塊還是有很多盈利模式的，比如商業(yè)傭金、理財服務(wù)、金融衍生品等。“支付本身是一種金融工具，微信支付成為大的盈利增長(cháng)點(diǎn)是完全有可能的，就看微信下一步怎么做了。”
Line也在嘗試通過(guò)支付連接服務(wù)，跨界O2O。今年5月，Line推出了外賣(mài)項目。試點(diǎn)項目首先在泰國推出，當地的Line用戶(hù)可以通過(guò)其新推出的LineMan應用享受快遞，送餐和雜貨配送等服務(wù)。
另一個(gè)值得注意之處是，在今年3月舉行的發(fā)布會(huì )上，Line推出了隱藏版的“熊貓”形象，這被不少人解讀為L(cháng)ine重返中國的前兆。盡管目前中國用戶(hù)無(wú)法使用這款應用，但憑借潮流的卡通形象，Line在中國仍然擁有不少粉絲。LineFriend展覽、UNIQLO推出的Line形象UT都大受歡迎。去年7月，Line在上海開(kāi)設了中國第一家主題咖啡館，現場(chǎng)火爆到一度閉門(mén)停休。
