8月18日，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)界一股清流“第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎啟動(dòng)酒會(huì )”在北京宏繡會(huì )館火熱舉行。來(lái)自廣告主、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)代理公司、技術(shù)公司、高校及第三方監測機構、營(yíng)銷(xiāo)媒體及自媒體人等150位行業(yè)精英，共度2016年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)圈最紅“爬梯”！
主辦方別出心裁地將專(zhuān)業(yè)論壇、直播節目和輕松酒會(huì )三大版塊融為一體，以“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)相對論”、《天方夜談》直播節目首秀、第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎啟動(dòng)儀式形成聚合效應，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
活動(dòng)創(chuàng )新有內涵，7大贊助商鼎力支持TMA
為了讓獎項接地氣，TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎取了一個(gè)洋氣的中文名字“特美獎”，寓意“特美的獎，給特美的你”。活動(dòng)現場(chǎng)可謂“移步一景”，主辦方網(wǎng)贏(yíng)天下網(wǎng)特別選用“特美大白”作為本屆TMA的吉祥物，來(lái)賓只需與特美大白人偶立牌至美一拍，就可以領(lǐng)取TMA定制大白充電寶一個(gè)，為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)充電護航。
樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)、紅牛、億起聯(lián)科技、十五道、樂(lè )約科技、米其黑咖啡、愛(ài)是咖啡7大贊助商為到場(chǎng)嘉賓提供了豐富的禮品支持，讓大家在啟動(dòng)酒會(huì )上玩的更High。
一切沒(méi)有直播的活動(dòng)都是自嗨，TMA啟動(dòng)酒會(huì )全程進(jìn)行直播，搜集“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅”，匯聚營(yíng)銷(xiāo)智慧。
網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)相對論，深度探討網(wǎng)紅的未來(lái)
活動(dòng)現場(chǎng)打造專(zhuān)業(yè)論壇“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)相對論”，旨在探討網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展及未來(lái)趨勢。作為特邀主持人，順為互動(dòng)執行總裁袁俊表示，網(wǎng)紅并不是孤立的信息源與流量聚合口，網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值探索既不需要盲目夸大，也不需要刻意貶低，網(wǎng)紅模式是流量上下游多元化的必然進(jìn)化方向。網(wǎng)紅流量的價(jià)值挖掘，剛剛起步。
一下科技副總裁何一的主題演講《直播營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢》，為“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)相對論”拉開(kāi)序幕。她強調，直播營(yíng)銷(xiāo)選擇的“網(wǎng)紅”需要更多的契合度，網(wǎng)紅代表品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)除了制造純粹的話(huà)題之外，還需要給品牌帶來(lái)更多的價(jià)值。而未來(lái)直播平臺的發(fā)展一定不能脫離社交，這是最基礎的屬性。未來(lái)的直播營(yíng)銷(xiāo)選擇的網(wǎng)紅不一定需要高顏值、好身材，但一定要有自身的獨特價(jià)值，很高的粉絲粘性，與品牌之間有很高的融合度。
微播易創(chuàng )始人、CEO徐揚以《瘋狂的直播》為主題，與在座好友暢聊網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、直播主流玩法，分享優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例。他指出，這是一個(gè)物理隔離被圈層隔離取代的年代，直播平臺已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中非常重要的手段，不論營(yíng)銷(xiāo)的終極目的是擴大品牌影響力還是追求銷(xiāo)售效果，直播平臺作為新的社交媒體已經(jīng)爆發(fā)出巨大的能量，直播已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的標配。
鈦鉑新媒體創(chuàng )始人、CEO龔鉑洋在《直播營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景革命》的演講中表示，直播帶來(lái)的感官升級讓我們更真實(shí)地感受產(chǎn)品、更立體地感受品牌、更直接地與用戶(hù)互動(dòng)，直播產(chǎn)生全新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，全新場(chǎng)景引發(fā)了各行各業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)革命。每個(gè)行業(yè)都可以創(chuàng )新不同的形式和內容來(lái)完成一次成功的直播活動(dòng)，直播內容策劃的三大共性是，顏值、實(shí)力、信任。同時(shí)，他還與現場(chǎng)嘉賓分享了鈦鉑新媒體的《各行業(yè)直播場(chǎng)景密碼》，令大家耳目一新。
專(zhuān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟上游產(chǎn)業(yè)的Capsule移動(dòng)社交電商及態(tài)度網(wǎng)紅聯(lián)盟發(fā)起人閆軍表示，品牌與粉絲經(jīng)濟的4個(gè)階段分別是，明星代言——明星跨界植入——明星及網(wǎng)紅直播——網(wǎng)紅電商。從品牌價(jià)值和SCM的缺失到升級，是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈現狀及未來(lái)升級方向。6C理論打造超級網(wǎng)紅：Concept（獨一無(wú)二的標簽）、Connection（平臺選擇決定粉絲調性）、Consumer（粉絲是進(jìn)階的發(fā)動(dòng)機）、Creativity（創(chuàng )意持續活血、造血）、Crossover（超級IP必經(jīng)之路）、Community（社群化的超級網(wǎng)紅）。
CCE GROUP創(chuàng )始人、CEO趙聰翀通過(guò)美寶蓮紐約make it happen 品牌發(fā)布會(huì )、2016 巴黎歐萊雅戛納明星朋友圈、2016 LRL Micellar Water 歐萊雅百人卸妝3個(gè)經(jīng)典案例，講述《一個(gè)Q的直播進(jìn)化論》，解讀了直播究竟可以創(chuàng )造怎樣驚人的營(yíng)銷(xiāo)效果。直播讓品牌真正成為有實(shí)際意義的自媒體，將在未來(lái)為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)口碑和銷(xiāo)量的雙重效果。
營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)首個(gè)打造專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅的直播節目——《天方夜談》開(kāi)播
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播大勢所趨，網(wǎng)紅成為直播中的關(guān)注焦點(diǎn)，但我們要有前瞻性眼光，‘專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅’才是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的‘中流砥柱’，將成為中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的下一個(gè)重要驅動(dòng)力。基于對移動(dòng)直播未來(lái)和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅的思考，網(wǎng)贏(yíng)天下網(wǎng)正式上線(xiàn)《天方夜談》直播節目。”網(wǎng)贏(yíng)天下網(wǎng)首席聊天官方立軍介紹，《天方夜談》特別為“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅”而打造，將不定期尋找各領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)大咖，組織一場(chǎng)場(chǎng)直播活動(dòng)，解讀行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢，分享成功或失敗的案例，為業(yè)界提供不同視角的參考。《天方夜談》本身，也會(huì )成為一個(gè)聚合業(yè)界朋友聊天、交友，創(chuàng )造合作機會(huì )的高價(jià)值互動(dòng)平臺。
《天方夜談》首期邀請微播易創(chuàng )始人/CEO徐揚、Capsule移動(dòng)社交電商及態(tài)度網(wǎng)紅聯(lián)盟發(fā)起人閆軍、華誼嘉信聯(lián)席總裁/迪思傳媒首席數字官吳孝明3位專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅，現場(chǎng)還原直播間場(chǎng)景，《一場(chǎng)關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟的Talk Show》完美開(kāi)播。
精彩的《天方夜談》讓粉絲們情緒高漲，不僅線(xiàn)上互動(dòng)High翻天，現場(chǎng)打賞也是驚喜連連，跑車(chē)、游艇、飛機滿(mǎn)場(chǎng)飛！
新增5類(lèi)獎項，第3屆TMA大獎?wù)絾?dòng)
第3屆TMA大獎的啟動(dòng)儀式獨具匠心，150余位行業(yè)精英共同觸摸桌上一盞盞五彩繽紛的夜燈，通過(guò)“點(diǎn)亮”儀式，預示第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎?wù)絾?dòng)。在一片祝酒碰杯聲中，諸位大咖暢所欲言，寄語(yǔ)第3屆TMA再創(chuàng )佳績(jì)。
TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎聯(lián)合創(chuàng )辦人/執行主席方立軍介紹了第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎案例類(lèi)和非案例類(lèi)的延續與創(chuàng )新。
案例類(lèi)，除了設置「創(chuàng )意類(lèi)」、「技術(shù)類(lèi)」、「效果類(lèi)」、「內容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)」、「互動(dòng)體驗類(lèi)」、「電商營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)」六大類(lèi)別獎項外，還緊跟當下大數據應用、網(wǎng)紅直播、移動(dòng)媒介多元化等趨勢熱點(diǎn)，增設「媒介整合類(lèi)」、「視頻直播營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)」、「大數據營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)」三大類(lèi)別，順應本年度移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新風(fēng)向，發(fā)掘更多優(yōu)秀的案例作品，用典型的標桿案例記錄營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的脈絡(luò )。每類(lèi)獎項將分別評選出金、銀、銅獎，全場(chǎng)大獎提名從銀獎及以上作品中推選，最終以現場(chǎng)提案的方式產(chǎn)生唯一的全場(chǎng)大獎。
非案例類(lèi)，除了繼續表彰積極投身移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的公司、品牌企業(yè)而設立的「公司類(lèi)」、「品牌類(lèi)」和相應的「系統/工具/平臺類(lèi)」以外，在「人物類(lèi)」獎項中特別設立了“年度專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅”，以表彰在視頻直播這一新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式下創(chuàng )造出巨大商業(yè)價(jià)值的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅人物。
此外，組委會(huì )還新增了「合作類(lèi)」獎項——“年度移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金牌搭檔”，旨在表彰品牌與合作伙伴間互利共進(jìn)為行業(yè)做出的突出貢獻，樹(shù)立成功的合作典范，為行業(yè)帶來(lái)更多正能量。
現場(chǎng)來(lái)賓的熱情將第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎“點(diǎn)亮”，新老朋友共舉杯，同祝第3屆再上新臺階！
據悉，行業(yè)期盼的2016TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )暨第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎頒獎盛典將于11月24、25日在北京萬(wàn)達索菲特大酒店舉行。屆時(shí)，國內外專(zhuān)注移動(dòng)、致力營(yíng)銷(xiāo)的大咖學(xué)者將齊聚TMA，共話(huà)移動(dòng)趨勢，共賞精彩案例，續寫(xiě)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新篇章。
