9月15日，國際專(zhuān)業(yè)的全域數字化營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)平臺 Whale 帷幄成功舉辦了2022 SEAWORLD「用數據，做內容」秋季產(chǎn)品線(xiàn)上發(fā)布會(huì )。會(huì )上，Whale 帷幄面向品牌用戶(hù)發(fā)布了全新的內容數字化解決方案 —— 數字資產(chǎn)管理平臺 DAM「Digital Asset Management」，及直播 & 視頻內容洞察方案 —— 直播 & 短視頻數據分析平臺 VAP「Video Analytics Platform」 ，打造讓數字化用戶(hù)上癮的內容觸點(diǎn)，為超級品牌鑄就從內容生產(chǎn)到分發(fā)的「上癮算法」，為品牌內容帶來(lái)數智化的升級與賦能。這是 Whale 帷幄在內容數字化領(lǐng)域內的極致探索，也是帷幄以 AI 和數據分析技術(shù)布局直播和短視頻數據分析賽道的重要里程碑。

　　隨著(zhù)國內品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的加速升級，「內容為王」幾乎是所有品牌公認的營(yíng)銷(xiāo)準則，在追求內容先進(jìn)性的同時(shí)，內容生產(chǎn)時(shí)的冗余與內容流轉的繁瑣也成為影響內容增長(cháng)的阻力。 基于此，Whale 帷幄以多年來(lái)與品牌合作的最佳實(shí)踐為基礎，不斷更迭產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng )新力，在反復嘗試中，探索出一條以「AI」與「數據算法」為依托的數字內容管理全新賽道，推出「DAM」與「VAP」兩大全新數字內容 MarTech 產(chǎn)品，以推動(dòng)品牌內容的數字化營(yíng)銷(xiāo)升級為使命，以加速品牌營(yíng)銷(xiāo)內容數字化管理建設為驅動(dòng)力，助力品牌以「內容力」驅動(dòng)「增長(cháng)力」，以「數據力」驅動(dòng)「決策力」。

　　“品牌基于消費者的理解來(lái)自于場(chǎng)景(experience)，要打造一個(gè)讓消費者上癮的 experience，技術(shù)已成為超級品牌公認的杠桿，全方位的數智化科技賦能已成為品牌方新時(shí)代下競爭的焦點(diǎn)。” Whale 帷幄創(chuàng )始人 & CEO 葉生晅在發(fā)布會(huì )中表示，“通過(guò)數據認識消費者，通過(guò)內容觸點(diǎn)更加標準化、自動(dòng)化地與消費者交流，是帷幄為超級品牌打造的「上癮算法」。”

Whale 帷幄 創(chuàng )始人 & CEO 葉生晅

　　發(fā)布會(huì )上，Whale 帷幄產(chǎn)品負責人劉佳基于 KaaS (Knowledge as a Service) 理論，通過(guò)多個(gè)用戶(hù)場(chǎng)景應用分享，解析了帷幄「DAM」與「VAP」如何實(shí)現為品牌數字內容化繁為整：“ 帷幄「DAM」將來(lái)自不同渠道的優(yōu)質(zhì)內容，按照人群、成分、功效、場(chǎng)景甚至季節進(jìn)行分類(lèi)管理，以此構建品牌的知識圖譜，在特定的節點(diǎn)，善用「DAM」知識庫中的優(yōu)質(zhì)內容，從而撬動(dòng)商業(yè)的直接增長(cháng)。” 由此可見(jiàn)，知識圖譜也就是實(shí)現數字內容高效管理的地基。而后，Whale 帷幄算法專(zhuān)家張揚則從技術(shù)層面進(jìn)行解析，闡釋帷幄如何構建企業(yè)特有的知識圖譜與其應用方式。

Whale 帷幄 產(chǎn)品負責人 劉佳

　　在直播電商 & 短視頻營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)行的當下，「VAP」開(kāi)創(chuàng )了直播 & 短視頻數字內容精細化管理的先河。其一，通過(guò)對上千直播間與直播腳本的分析，「VAP」推出首創(chuàng )的直播腳本「矩陣式雙循環(huán)范式」，通過(guò)解析結構化直播腳本，達到梳理直播流程、管理主播話(huà)術(shù)、確定主播主題及復盤(pán)總結的四大目的。其二，「VAP」系統中獨有的場(chǎng)控視角能夠實(shí)時(shí)規范主播動(dòng)作，極大地滿(mǎn)足了觀(guān)眾渴望被重視的心理，從而增加停留時(shí)長(cháng)。此外，「VAP」智能切片助手將直播內容重新整理再投放，拉長(cháng)了內容的生命周期，為品牌持續帶來(lái)收益。Whale 帷幄算法專(zhuān)家張揚解釋到，「VAP」產(chǎn)品基于知識圖譜對內容進(jìn)行的再次處理，與帷幄特定的算法邏輯完美融合，應運而生。

Whale 帷幄 算法專(zhuān)家 張揚

　　此外， Whale 帷幄產(chǎn)品團隊潛心編制的《數字重構品牌內容 · DAM 數字資產(chǎn)建設指引|2022 DAM 趨勢發(fā)展白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)也首次在發(fā)布會(huì )中亮相。Whale 帷幄首席增長(cháng)官 CGO 管鶴榮對其進(jìn)行了詳細解讀。他提到：“《白皮書(shū)》詳細詮釋了企業(yè)數字資產(chǎn)及元數據模型與分類(lèi)哲學(xué)，深度剖析「DAM」應如何服務(wù)于企業(yè)發(fā)展戰略，并通過(guò)一眾企業(yè)應用「DAM」的實(shí)際案例沉淀向受眾展示了數字內容管理的前景與未來(lái)。”

　　通過(guò)本次發(fā)布會(huì )，Whale 帷幄首席增長(cháng)官 CGO 管鶴榮也將帷幄電商品牌伙伴「領(lǐng)飛計劃」首次帶到公眾面前。「領(lǐng)飛計劃」主要圍繞品牌直播間的長(cháng)周期產(chǎn)品試用體驗展開(kāi)，帷幄希望通過(guò)該計劃幫助更多有需求的品牌在短時(shí)間內實(shí)現直播效果的質(zhì)變，解決品牌直播時(shí)的三大痛點(diǎn)：如何吸引更多維度流量？如何提高用戶(hù)進(jìn)店轉化？如何提高用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)？

Whale 帷幄 CGO 管鶴榮

　　集合 Whale 帷幄數百人產(chǎn)研團隊之力，本次發(fā)布會(huì )重磅推出的數字資產(chǎn)管理平臺 DAM「Digital Asset Management」和直播 & 短視頻數據分析平臺 VAP「Video Analytics Platform」兩款產(chǎn)品，促使品牌轉向數字內容精細化運營(yíng)，以追求全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的良性增長(cháng)。這不是帷幄第一次發(fā)布實(shí)現技術(shù)突破的產(chǎn)品，更不會(huì )是帷幄最后一次開(kāi)啟藍海新征程。未來(lái)，帷幄將以數字化技術(shù)為抓手，更堅實(shí)地投身于陪伴品牌數字化發(fā)展的同行之路上。我們也非常期待，「DAM」與「VAP」在實(shí)際應用中不止步于已定義的成功，在內容爆炸的時(shí)代，它們還能激醒巨大的潛力，煥發(fā)品牌以數字內容驅動(dòng)增長(cháng)的無(wú)限可能性！

　　作為國際專(zhuān)業(yè)的全域數字化營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)平臺，Whale帷幄通過(guò)人工智能 (AI)， 大規模物聯(lián)網(wǎng)絡(luò ) (IoT) 和數據模型 (Data) 的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng )新，為面向未來(lái)的零售品牌提供數據驅動(dòng)、協(xié)作優(yōu)先、簡(jiǎn)單易部署的品牌全域營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)平臺及數字化轉型解決方案，旨在賦能零售品牌可持續化的精細運營(yíng)與精益增長(cháng)，打通 MarTech「最后一公里」。目前Whale帷幄服務(wù)體系已廣泛覆蓋食品飲料、美妝個(gè)護、時(shí)尚鞋服、輕奢珠寶、數碼電器、餐飲茶飲、商超便利、汽車(chē)服務(wù)、醫藥健康等行業(yè)。已積累標桿客戶(hù)如聯(lián)合利華、屈臣氏、西貝、美的、泡泡瑪特、蔚來(lái)汽車(chē)、家樂(lè )福等 400 余家行業(yè)Top品牌。公司于2017年成立于杭州，并在新加坡、上海、深圳、北京設有辦公中心。