中國信息通信研究院日前發(fā)布的數據顯示，今年1月至9月，國內手機市場(chǎng)出貨量為3.71億部。其中，國產(chǎn)品牌出貨量為3.07億部，占整個(gè)市場(chǎng)的82.7%，繼續保持絕對市場(chǎng)優(yōu)勢。
一個(gè)值得注意的數據是，1月至9月，上市手機新機型同比下降33.7%，9月當月甚至達到45.1%。對此，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)盧衛認為，手機的出貨量持續增長(cháng)，但上市機型的品種減少，說(shuō)明市場(chǎng)洗牌已經(jīng)開(kāi)始，這對低端機型的利潤影響尤為明顯，因此出現廠(chǎng)商放棄低端市場(chǎng)的情況。
智能手機正在迅速普及。1月至9月，國內智能手機出貨量為3.27億部，占據同期國內手機出貨量的88%，但增速卻在放緩。“中國手機進(jìn)入了換機市場(chǎng)。”手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝表示，過(guò)去3年，中國智能手機出貨量增速很快，是因為在從功能機向智能機轉換。而現在幾乎人手一部智能手機，新的購買(mǎi)者主要是換機需求，價(jià)格不再是消費者購買(mǎi)手機的關(guān)鍵因素，所以手機廠(chǎng)商以前的價(jià)格戰策略難再奏效，一些低端廠(chǎng)商將面臨淘汰，而一些高端品牌將存活下來(lái)。
盧衛也認為，智能手機廠(chǎng)商正進(jìn)入整合期，品牌之間在尋求新的差異化策略。低端用戶(hù)支持只能換取短期的市場(chǎng)走高，而長(cháng)期來(lái)看，智能手機的未來(lái)還在中高端用戶(hù)。
一方面，一些中小手機廠(chǎng)商紛紛退出手機市場(chǎng)；另一方面，中興、華為、酷派等知名國內手機廠(chǎng)商，則把高端手機作為了共同的訴求點(diǎn)。
“國產(chǎn)中高端手機已取得集體突破，這主要得益于三星高端市場(chǎng)下滑、國產(chǎn)手機產(chǎn)品設計與制造能力的增強、供應鏈優(yōu)勢顯著(zhù)提升、品牌營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)社交化等因素。”中國信息通信研究院副院長(cháng)劉多說(shuō)。
國產(chǎn)手機在中高端市場(chǎng)已有一定技術(shù)基礎。目前，國內企業(yè)已逐步掌握智能手機關(guān)鍵技術(shù)，多核應用處理器性能達到國際主流水平，手機顯示屏國內自給率達到60%，國產(chǎn)元器件進(jìn)入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中，大大提升了國產(chǎn)手機的市場(chǎng)競爭力。
中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠表示，高端手機市場(chǎng)的布局和競爭要看綜合實(shí)力和品牌形象，包括核心技術(shù)的積累和專(zhuān)利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場(chǎng)的強大基礎等。顯然，國產(chǎn)手機要想在高端市場(chǎng)制勝還需進(jìn)一步加大核心技術(shù)研發(fā)投入，在外觀(guān)設計、用戶(hù)體驗、品牌價(jià)值上下功夫，積累更多的競爭優(yōu)勢。
