報告顯示，2022年中國海內外市場(chǎng)電視銷(xiāo)量整體下滑，TCL則憑借超強的產(chǎn)品力與創(chuàng )新力獲得了消費者的高度認可，在國內外市場(chǎng)實(shí)現了雙雙“逆增長(cháng)”，并超過(guò)了LG躍居第二位，這是國產(chǎn)電視品牌首次進(jìn)入世界前二，也是TCL連續第四年位居國產(chǎn)電視品牌銷(xiāo)量第一。
作為全球電視領(lǐng)導者，三星已經(jīng)連續多年在全球銷(xiāo)量高居第一，2022年三星的QLED和Neo QLED電視銷(xiāo)量達到驚人的965萬(wàn)臺，自2017年推出以來(lái)，累計銷(xiāo)量已達到3500萬(wàn)臺。但由于其產(chǎn)品定價(jià)虛高，產(chǎn)品本土化落地不足，三星電視銷(xiāo)量中國市場(chǎng)長(cháng)期處于低谷，更多依賴(lài)于海外市場(chǎng)。
為了能夠進(jìn)一步提升在中國市場(chǎng)的影響力，從2016年的標志性設計The Serif開(kāi)始，三星不斷擴展其產(chǎn)品陣容，通過(guò)The Frame、The Sero、The Terrace、The Premiere和The Freestyle等產(chǎn)品的設計來(lái)提升用戶(hù)體驗，頗有一種機海戰術(shù)的味道在其中。
作為全球銷(xiāo)量最高的國產(chǎn)電視品牌，從2019年首款Mini LED電視量產(chǎn)以來(lái)，TCL品牌始終堅持“高端化+大屏”戰略，加大產(chǎn)品和技術(shù)投入。截至2022年底，TCL累計申請專(zhuān)利99402件，其中PCT專(zhuān)利17161件，位居中國國內企業(yè)前列；在量子點(diǎn)電致發(fā)光顯示領(lǐng)域，TCL公開(kāi)專(zhuān)利數量為2057件，居全球第二。
銷(xiāo)量方面TCL品牌連續四年銷(xiāo)量位居國產(chǎn)電視品牌第一，2022年大尺寸智屏銷(xiāo)量更是取得明顯增長(cháng)，65吋及以上TCL智屏銷(xiāo)量同比增長(cháng)75.7%，占比亦同比上升8.2個(gè)百分點(diǎn)至19.3%，銷(xiāo)售整體平均尺寸同比提升3.4吋至48.4吋，大屏化發(fā)展趨勢顯著(zhù)；同時(shí)TCL也是國內外唯一一家擁有五款98英寸巨幕電視的電視品牌。
在高速發(fā)展自身產(chǎn)品與屏幕顯示技術(shù)的同時(shí)，TCL也積極布局電視產(chǎn)業(yè)鏈。其中TCL華星光電在2022年主編了12項團體標準，參編了13項國家標準、6項行業(yè)標準、30余項團體標準，大幅提升了TCL品牌的行業(yè)話(huà)語(yǔ)權與競爭力，還能最大化促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年布局，TCL已經(jīng)完成半導體芯片全產(chǎn)業(yè)鏈布局，旗下半導體芯片產(chǎn)業(yè)鏈成員包括TCL中環(huán)、摩星半導體、環(huán)鑫半導體等，覆蓋半導體所有關(guān)鍵環(huán)節，橫跨多媒體SOC、顯示芯片、機芯芯片、電控芯片等核心領(lǐng)域。TCL也因此成為我國首家完成半導體芯片全產(chǎn)業(yè)鏈布局的實(shí)體科技企業(yè)。
長(cháng)期位居世界第二的LG在2022年跌至第三位。與三星品牌一樣，LG在中國市場(chǎng)一樣吃不開(kāi)，“高不成低不就”這是LG電視在中國市場(chǎng)最真實(shí)的“寫(xiě)照”，早在2018年其就已經(jīng)關(guān)閉中國LCD電視機工廠(chǎng)，2020年從國內主要大型家電賣(mài)場(chǎng)蘇寧、國美等撤退。
對于競爭十分激烈的中國市場(chǎng)，LG略顯平庸的“品牌特征”，注定是一個(gè)滑向市場(chǎng)的“邊緣品牌”，其在中國市場(chǎng)的地位“岌岌可危”，后續如果還不在產(chǎn)品和品牌力上做調整，LG在中國市場(chǎng)的前景更加不容樂(lè )觀(guān)，最終或許只能“隱退”中國市場(chǎng)。
從卡塔爾世界杯，到2022年年終，海信多次運用國內數據機構奧維睿沃的前十個(gè)月或單月數據來(lái)證實(shí)自己為全球第二。但作為國內機構，奧維睿沃可調研的全球數據有限，最終結果準確性其實(shí)存在一定偏差。而在全球更具權威性的Omdia最新公布的數據中，海信品牌電視銷(xiāo)量位居全球第四，中國第二。
目前來(lái)看，全球電視市場(chǎng)下三星、TCL、LG依舊是雷打不動(dòng)的第一梯隊品牌，而國產(chǎn)電視品牌方面TCL已經(jīng)連續四年位居國產(chǎn)銷(xiāo)量第一，今年更是躍升全球第二，更核心的創(chuàng )新技術(shù)、更出色的產(chǎn)品戰略、更具誠意的使用體驗都是其成功的關(guān)鍵所在。其他品牌若想更進(jìn)一步，真的需要拿出更多的誠意了。
