移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸降溫，全球智能手機市場(chǎng)發(fā)展或將迎來(lái)拐點(diǎn)。美國國際數據公司IDC近日發(fā)布的數據顯示，今年第二季度，全球智能手機出貨總量同比增長(cháng)32%，相比去年同期77%的增長(cháng)率下滑了四成，創(chuàng )下3年來(lái)增幅新低。表現在各大市場(chǎng)上，以美國為代表的許多重要市場(chǎng)的智能手機出貨量增速都在放緩。
除了市場(chǎng)整體增速放緩之外，各手機廠(chǎng)商正深陷低利潤、產(chǎn)品同質(zhì)化、軟實(shí)力不足的困境，亟需改變以往的規模放量模式，轉向重視軟實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng )新的集約型發(fā)展方式。惟有如此，才能避免在激烈的競爭中被市場(chǎng)淘汰。
全球智能手機整體增勢放緩
于2007年正式推出首款產(chǎn)品的iPhone智能手機在給蘋(píng)果公司帶來(lái)巨大成功的同時(shí)，也掀起了手機市場(chǎng)的一場(chǎng)革命。此后，隨著(zhù)智能手機的大普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現出爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢，一時(shí)間好不風(fēng)光。在之后短短的幾年時(shí)間內，智能手機市場(chǎng)集結了越來(lái)越多的企業(yè)，除了傳統手機廠(chǎng)商外，互聯(lián)網(wǎng)商、PC生產(chǎn)商甚至書(shū)商、培訓社都紛紛涌入欲分一杯羹。于是，關(guān)于正值盛世的智能手機是否虛火過(guò)旺的“泡沫論”漸起。
純粹觀(guān)點(diǎn)性的言論或許讓人認為是危言聳聽(tīng)，因此我們來(lái)具體看一下上文所提及IDC所發(fā)布的數據：第二季度全球智能手機出貨總量為1.461億部，同比增長(cháng)32%。雖然仍在增長(cháng)，但與之形成鮮明對比的是，去年同期這一增長(cháng)率高達77%，該季度創(chuàng )下3年來(lái)增幅新低。StrategyAnalytics副總裁亞歷克斯·史派克特(AlexSpektor)稱(chēng)，“全球經(jīng)濟的不穩定、手機用戶(hù)趨于成熟以及iPhone5的即將推出是二季度智能手機出貨量增速放緩的主要原因。”
具體到各大市場(chǎng)，趨于飽和的美國智能手機市場(chǎng)的增勢也在放緩。來(lái)自StrategyAnalytics的最新數據顯示，雖然iPhone依舊表現強勁，但美國智能手機的出貨量卻落后于去年同期水平——今年第二季度，美國智能手機總出貨量為2380萬(wàn)臺，同比2011年第二季度減少了140萬(wàn)臺。
然而，在整體市場(chǎng)“全線(xiàn)飄紅”的情況下，中國智能手機市場(chǎng)出貨量卻逆勢增長(cháng)，表現頗為搶眼。調研公司Canalys日前發(fā)布報告稱(chēng)，今年第二季度全球智能手機出貨量達1.58億部，同比增長(cháng)46.9%。其中，中國二季度智能手機出貨量為4200萬(wàn)部，同比增長(cháng)199%，環(huán)比增長(cháng)32%，漲幅是全球漲幅的4倍，增長(cháng)迅猛。
從總體上來(lái)看，全球智能手機市場(chǎng)確實(shí)面臨收緊的趨勢，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭放緩。
陷低利潤困境，市場(chǎng)或迎發(fā)展拐點(diǎn)
從目前全球的市場(chǎng)格局來(lái)看，各大廠(chǎng)商之間的位次有所變化。今年二季度，前五大智能手機供應商為三星、蘋(píng)果、諾基亞、HTC和中興通訊。其中，得益于GalaxySIII智能手機以及智能手機與平板電腦混合終端GalaxyNote的強勁銷(xiāo)量，三星二季度智能手機出貨量同比猛增172.8%，5020萬(wàn)臺智能手機的出貨量更是創(chuàng )下了有史以來(lái)單一廠(chǎng)商單季度最高紀錄；而中興通訊方面，則憑借著(zhù)在中國本土大受歡迎的入門(mén)級廉價(jià)智能手機首次躋身全球市場(chǎng)的前五。
然而，從整體上說(shuō)，三星與蘋(píng)果的壟斷地位依然無(wú)法動(dòng)搖。據IDC的統計數據，蘋(píng)果和三星的合計出貨量已超過(guò)50%，占據了全球智能手機的半壁江山，遠遠甩開(kāi)其他競爭對手。尤其是三星，其出貨量正在一步步增長(cháng)，不斷蠶食著(zhù)其他廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額。IT媒體評論人孫永杰認為，“三星手機市場(chǎng)份額的大幅增長(cháng)幾乎都來(lái)自于其他廠(chǎng)商市場(chǎng)份額的損失，整個(gè)智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)十分有限。”
僧多粥少，在蘋(píng)果和三星近乎壟斷的手機市場(chǎng)上，其余各廠(chǎng)商正在陷入低利潤困境。分析稱(chēng)，市場(chǎng)上大部分品牌都在“低利潤”中徘徊，分配蘋(píng)果和三星之外余下10%左右的利潤，尤其是追隨運營(yíng)商的中國品牌中興、華為、聯(lián)想、酷派，無(wú)一例外都出現了利潤下滑。
而事實(shí)上，不僅僅是中國大陸的“中華酷聯(lián)”，從相繼出爐的各手機廠(chǎng)商2012財年第二季度財報來(lái)看，國際品牌諸如諾基亞、黑莓、摩托羅拉等在手機業(yè)務(wù)方面，無(wú)論是出貨量還是利潤表現都不甚樂(lè )觀(guān)，有些甚至到了“哀鴻遍野”的地步——諾基亞二季度智能手機銷(xiāo)量同比減少39%，受智能手機業(yè)務(wù)大幅下滑的影響，其凈銷(xiāo)售額同比下降了19%，連續五個(gè)季度出現虧損；HTC營(yíng)收低于業(yè)界平均預期，同比下降近27%，凈利潤同比下滑59.4%，并且，HTC同時(shí)還給出了較為低迷的第三財季業(yè)績(jì)預期，稱(chēng)毛利率將下降至25%；智能手機鼻祖黑莓公司日前發(fā)布的2013財年第一財季(截至2012年6月2日的三個(gè)月)財報顯示，凈虧損5.18億美元，這是該公司8年來(lái)首次出現季度虧損；今年五月份被谷歌收購的摩托羅拉移動(dòng)同樣未能擺脫虧損的陰影，其近日發(fā)布的第二季度財報顯示，該公司第二季度營(yíng)收超過(guò)10億美元，但仍虧損2.33億美元……
