看來(lái)，全球智能手機市場(chǎng)正迎來(lái)發(fā)展的拐點(diǎn)。
從規模放量模式轉向集約型發(fā)展模式是當務(wù)之急
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大商機吸引著(zhù)眾多廠(chǎng)商前來(lái)掘金，很多廠(chǎng)商為了爭奪用戶(hù)大打價(jià)格戰，以求通過(guò)放量增長(cháng)贏(yíng)取份額，激烈的市場(chǎng)競爭在迅速擴大規模、掀起智能手機普及風(fēng)暴的同時(shí)，也在不斷拉低產(chǎn)品的平均價(jià)格。一方面是規模擴張，一方面是價(jià)格下行，這就是智能手機市場(chǎng)在總體出貨量增長(cháng)的情況下，很多廠(chǎng)商卻陷入低利潤困局的主要原因。
而這一尷尬局面在中國市場(chǎng)上似乎表現得更加突出。據中怡康發(fā)布的手機消費趨勢報告預測，今年國內智能手機市場(chǎng)將保持104%的增速，總銷(xiāo)量有望突破1.4億臺，其中，大約有9000萬(wàn)臺將是1500元以下的中低價(jià)位智能機。可見(jiàn)，普及型產(chǎn)品已經(jīng)成為我國智能手機市場(chǎng)拉動(dòng)消費的主要力量。為了適應市場(chǎng)需求，國內廠(chǎng)商只能主打性?xún)r(jià)比，加之國產(chǎn)手機缺乏品牌支撐無(wú)法產(chǎn)生市場(chǎng)溢價(jià)，廠(chǎng)商所獲得的利潤很少，從而造成了增量不增收的困境。當然，國內智能手機市場(chǎng)“虛假繁榮”的背后，還有諸如廠(chǎng)商過(guò)度依賴(lài)運營(yíng)商渠道優(yōu)勢和補貼、自有渠道開(kāi)發(fā)乏力等原因。
在市場(chǎng)發(fā)展初期，廠(chǎng)商采用放量擴張的發(fā)展模式無(wú)可厚非。但如今擺在眾廠(chǎng)商面前的事實(shí)卻是，整體智能手機市場(chǎng)增速放緩，利潤空間受到限制，這一模式已經(jīng)不再適用于當下的市場(chǎng)，改變刻不容緩。
事實(shí)上，目前智能手機市場(chǎng)普遍面臨的問(wèn)題絕不僅僅只有低利潤困境，還包括產(chǎn)品的外觀(guān)、配置、應用軟件等方面缺乏創(chuàng )新，特別是在聚集了包括三星、摩托羅拉、索尼等眾多廠(chǎng)商在內的安卓陣營(yíng)中，同質(zhì)化問(wèn)題顯得尤為嚴重。而蘋(píng)果之所以能夠到目前為止還能受到全球各個(gè)國家和地區用戶(hù)的喜愛(ài)，單就產(chǎn)品方面而言，與其擁有一個(gè)強大而又包含豐富種類(lèi)的應用商店密不可分。“他山之石，可以攻玉”，面對市場(chǎng)增速的放緩、整體利潤空間的限制，重視軟實(shí)力打造和產(chǎn)品創(chuàng )新成為了各大廠(chǎng)商走出困境的不二之選。
